格力海信“銅鋁之爭”正面開火，熱夏難扭空調存量市場困局

本報（chinatimes.net.cn）記者盧曉 北京報道

空調行業的“銅鋁之爭”一直存在，但少有兩家頭部企業站在風口浪尖上直接對陣。

4月14日，格力電器CMO朱磊在社交平臺發文稱，在上海家博會上發現海信空調在傳播中開始直接使用“真銅實料”這四個字，他認為這四個字是格力電器原創，并喊話海信自查旗下產品鋁線電機、鋁管應用情況。海信空氣事業部品牌總監楊祥璽當天則在社交平臺以“又當又立”回應。4月16日，當事雙方都對《華夏時報》記者的采訪問題予以回應。

事實上，空調行業銅鋁之爭的焦點一向都不在技術路線，而在于激烈的營銷大戰。隨著銅價上漲和需求疲軟，今年國內空調市場的競爭硝煙味道將更加濃厚。

銅鋁之爭再起

進入4月，在空調行業頗受關注的銅鋁之爭從隔空喊話變成了直接對陣。

對于今年上海家博會于3月舉行，為何卻在近日才發出質疑，4月16日朱磊對《華夏時報》記者表示，“真銅實料”是格力提出的產品標準，繼上海家博會看到“真銅實料”同款標語出現在海信展臺后，他近期經常刷到海信品牌部門員工在講演中攻擊格力的言論，正好自己出差途中有時間，就在個人社交平臺上就一些關鍵問題進行澄清。

朱磊還對本報記者表示，他剛得知這兩天正值海信30周年紀念，如果提前知道就不會講這件事，“海信這家企業令人尊敬，其品牌部門個別人的不當操作并不影響我們對海信的敬意?！?/p>

對于格力對“真銅實料”的質疑，楊祥璽在4月16日則對《華夏時報》記者表示，“真銅實料”這四個字10年前很多家電企業都在用，絕非格力原創，“這四個字既不姓格也不姓朱，而是屬于所有消費者?！?/p>

格力和海信之間的銅鋁之爭并非是技術路線分歧。

有空調業內人士告訴記者，目前包括格力在內，各家空調企業都在進行“鋁代銅”研究。朱磊也對本報記者表示，格力去年年底申請加入了由中國家用電器研究院成立的空調鋁代銅強化應用工作組，“如果有一天鋁材料在各方面的性能可以完全替代銅，我們當然會考慮采用這一技術應用于中國市場?！?/p>

這場爭執背后，雙方更多是在打一場面向C端消費市場的宣傳戰。

去年12月，海爾、美的、海信、TCL、奧克斯、小米、美博等19家空調企業曾共同宣布加入空調鋁強化應用研究工作組自律公約，引發外界對于“鋁代銅”技術的關注。格力同期則提出“真銅實料格力造”的品牌口號，并在多個渠道進行宣傳。朱磊4月14日在社交平臺的發言中還提及，“去年底，行業19家企業倡議‘鋁代銅’，在成本面前選擇退讓，格力沒有參與。”

但楊祥璽告訴本報記者，網上熱炒的所謂“鋁代銅”自律公約，本是行業內部以及制冷領域的研發工程師們為了響應國家戰略，落實國家《鋁產業高質量發展實施方案（2025-2027）》，為了在技術研發和攻堅克難過程中不被打擾，所進行的一次技術人員之間的自律約定，但遭遇格力炒作，讓很多企業非常生氣，但又無法站出來反駁，因為誰站出來誰所在的企業就會被安上支持“鋁代銅”的標簽。

楊祥璽還告訴本報記者，海信空調的室內機、室外機、冷凝器和蒸發器以及內外機連接管均為銅管，且高能效產品使用雙排銅管，市場上的主流大品牌，包括美的、海爾，也大多使用銅管。

鋁代銅為何難落地

自去年下半年以來，銅價走勢持續上漲，是這場銅鋁之爭的時代注腳。

自2025年持續大幅上漲后，銅價在今年1月末創下歷史高峰。1月29日，LME銅價突破14000美元/噸，滬銅也逼近11萬元/噸。在經歷多日高位震蕩后，近日銅價重新抬頭，LME銅價在4月14日攀升至近六周新高。

銅價持續上漲引發的連鎖反應之一就是導致下游的空調企業利潤承壓。公開資料顯示，銅在空調原材料成本中的占比超過20%。

目前格力電器還未發布2025年年報，去年第三季度它約399億元的收入同比下降約15%，70.5億元的歸母凈利潤同比下降近10%。海信家電2025年年報則顯示，其暖通空調業務去年收入約388.3億元，同比下降3.61%，毛利率同比下降1.12%。

不過，雖然銅價持續上漲，但成本更低的“鋁代銅”技術，并不如外界預期那么快落地。今年1月，美的、海爾、海信、長虹等多家空調廠商對《華夏時報》記者確認，目前自己還沒有應用“鋁代銅”技術的空調產品落地。

但作為對比，天風證券的一份報告提及，在海外市場，日本房間空調器全鋁換熱器占比約40%—50%，韓國及東南亞這一比例約為30%—40%，美國約為15%—20%。此外，日本空調廠商大金工業2024年鋁制換熱器的占比已超過50%。

上述空調業內人士在跟本報記者交流時認為，鋁代銅難以在中國市場落地，除了技術原因外，更多的阻力來自空調企業在營銷層面的激烈競爭，“現在國內空調市場很卷，品牌之間的競爭維度非常多，鋁代銅雖然從技術上大家都在做，但現在還沒有一家企業公開宣傳，包括許多空調品牌有部分出口產品用的是鋁，也沒有人去公開宣傳，都是怕受到同行攻擊，這是大家壓力最大的地方?！?/p>

產業在線分析師龍飛也對《華夏時報》記者表示，國內空調市場今年競爭會更加激烈，而且目前終端銷售形勢不好，各家企業定的增長目標比較高，所以壓力較大，對相關產品宣傳也更加在意，“目前國內市場價格內卷太嚴重，大家都在比拼同等價格下的質量”。

市場競爭更激烈

國內空調市場的激烈競爭是海信和格力對陣銅鋁之爭的深層原因。

高增長目標下，空調企業面對的卻是一個產品均價持續下行的存量市場。奧維云網（AVC）推總數據顯示，2025年中國空調市場零售額達2356.6億元，較上年同比下降0.4%，零售量為7604.3萬臺，較2024年上漲4.7%。

這份報告還指出，去年空調零售量在國補刺激下保持增長，但整體規模受價格戰影響基本持平，行業均價觸及近五年最低點，增長失速與價格失守的局面，反映行業已進入存量市場深水區，價格競爭白熱化，市場分化加劇。

價格戰已經成為去年空調行業的主旋律，以市場主流銷售的1.5匹一級能效空調為例，據本報記者觀察，去年“雙十一”期間，受益于平臺和國家的雙重補貼，華凌、TCL等品牌的入門機型已經下探到1100—1200元，格力、美的等頭部品牌的主流型號到手價也在2200元上下。

而雖說社交媒體已經在討論今年厄爾尼諾天氣可能會帶來“超級熱夏”，但空調企業今年的日子看起來更不好過。

奧維云網（AVC）推總數據顯示，2026年一季度，中國空調市場全渠道零售額同比下滑13.8%，零售量同比下滑13%。其中今年3月，全渠道零售額同比下滑17.3%，零售量同比下滑18.4%。

奧維云網(AVC)大家電事業部副總經理楊超在接受《華夏時報》記者采訪時認為，今年空調市場的競爭肯定會比去年更加激烈，從2025年來看，國補政策對全年家電市場還是起到正向拉動作用，但價格戰對空調企業的利潤影響非常大，所以今年空調企業會將“提結構”與“搶規?！眱蓷l線并行。他同時認為，二季度將成為空調企業完成全年目標的關鍵節點，空調價格會有所松動，或者說企業推出的主力產品會更側重于性價比高的產品。

對于今年可能到來的熱夏，楊超還認為，天氣炎熱對于空調行業是利好因素，可以助力二季度市場好轉，但市場新增需求近兩三年已經被挖得差不多，要想實現空調“大年”或者大的增長并不現實。

責任編輯：黃興利 主編：寒豐