西甲聯(lián)盟首個復(fù)古比賽日活動圓滿收官

本次復(fù)古比賽日是體育行業(yè)獨(dú)一無二、前所未有的創(chuàng)新營銷活動，兼具復(fù)雜性與全球影響力，全面覆蓋賽事轉(zhuǎn)播、數(shù)字媒體、線下零售及品牌贊助；活動累計斬獲超 5.47 億次瀏覽量、近 3000 萬次粉絲互動，充分印證了全球聯(lián)動傳播的強(qiáng)大勢能與廣泛聲量。

4月16日，馬德里—— 西甲聯(lián)盟成功舉辦了歷史上首個復(fù)古比賽日。本次活動憑借其極高的執(zhí)行難度與出色的協(xié)同配合，成為體育行業(yè)內(nèi)前所未有的開創(chuàng)性實踐。西甲復(fù)古比賽日將一個普通的比賽日升級為一場席卷全球的沉浸式體驗，聯(lián)動各俱樂部、轉(zhuǎn)播平臺、贊助商及合作伙伴，在各大市場同步落地。

在“傳承生生不息”的理念下，西甲復(fù)古比賽日將西班牙足球的過去與現(xiàn)在緊密相連。本次活動共有 38 家俱樂部參與，實現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同聯(lián)動，成為聯(lián)賽歷史上規(guī)模最大的集體活動之一。

西甲復(fù)古比賽日實現(xiàn)了跨領(lǐng)域多維影響，觸及西甲聯(lián)盟與旗下俱樂部的各大核心業(yè)務(wù)板塊。活動在數(shù)字平臺共獲得超 5.47 億次瀏覽量、近 3000 萬次球迷互動，互動量較上賽季同輪次比賽提升 197%，成為本賽季最具影響力的活動之一。全球輿論與媒體報道覆蓋國內(nèi)外數(shù)千家平臺，凸顯了本次活動的行業(yè)價值。

在賽事轉(zhuǎn)播層面，西甲聯(lián)盟與全球轉(zhuǎn)播商共同采用了復(fù)古風(fēng)格的視覺設(shè)計，打造全新的觀賽體驗。在西班牙本土，Movistar Plus + 以 “回歸足球本真” 為主題打造轉(zhuǎn)播內(nèi)容，觀看量突破 300 萬次；DAZN 則發(fā)布了超百條活動相關(guān)內(nèi)容，累計播放量超 5000 萬次。

國際轉(zhuǎn)播商如中國移動咪咕、DAZN 以及 ESPN 等，將復(fù)古主題融入賽事直播、演播室欄目及原創(chuàng)內(nèi)容。各平臺解說嘉賓與主持人也成為活動推廣的重要力量，在社交平臺收獲超 800 萬次觀看量與近 30 萬次互動。意大利 DAZN 主持人迪麗塔?萊奧塔（Diletta Leotta），以及中國、美國、日本等市場的創(chuàng)作者共同助力，放大活動全球聲量。本次活動共有近 190 位內(nèi)容創(chuàng)作者參與，產(chǎn)出超 617 條內(nèi)容，帶來了 1.53 億次曝光與 740 萬次互動。

在商業(yè)領(lǐng)域，西甲復(fù)古比賽日通過復(fù)古系列周邊帶動了俱樂部零售業(yè)務(wù)增長。西甲聯(lián)盟旗下俱樂部的全部 12 家裝備供應(yīng)商協(xié)同發(fā)力，共同實現(xiàn)了本次活動的落地。

復(fù)古比賽日同樣獲得俱樂部及西甲聯(lián)盟贊助商的大力支持，其中彪馬為本屆賽事特別推出復(fù)古主題比賽用球。活動影響力延伸至賽場之外，相關(guān)復(fù)古系列產(chǎn)品已于 3 月馬德里時裝周期間通過時裝秀正式發(fā)布。此外，位于馬德里的西甲LEGENDS博物館正同步舉辦參賽俱樂部復(fù)古球衣專題展覽，展期持續(xù)至 5 月 4 日，進(jìn)一步深化歷史、品牌文化與球迷之間的情感聯(lián)結(jié)。

西甲聯(lián)盟首個復(fù)古比賽日的圓滿成功，讓該活動成為體育行業(yè)的標(biāo)桿案例，也正式確立其在西甲賽事日歷中的固定席位。西甲聯(lián)盟計劃在下賽季的同一比賽日再度舉辦此項活動。復(fù)古比賽日充分展現(xiàn)西甲聯(lián)盟打造全球化、創(chuàng)新性、高復(fù)雜度活動的能力，為整個生態(tài)圈創(chuàng)造了巨大價值，惠及從轉(zhuǎn)播商、贊助商到俱樂部與球迷的每一方。