影石、榮耀、OV圍攻，昔日“電子茅臺”加量降價(jià)，大疆要用利潤換空間？

本文來源：時(shí)代周報(bào) 作者：謝斯臨

大疆Pocket 4，圖片來源：大疆方面提供

大疆Pocket 4終于來了。

4月17日晚8點(diǎn)，大疆發(fā)布全新一代一英寸口袋云臺相機(jī)Pocket 4。該產(chǎn)品在外觀上與兩年半前發(fā)布的Pocket 3幾乎一致，不細(xì)看很難分辨差別。

配置上，Pocket 4進(jìn)行了多方面優(yōu)化。官方信息顯示，在延續(xù)前代便攜形態(tài)的同時(shí)，Pocket 4將一英寸傳感器的有效像素從940萬提升至3700萬，并支持4K/240fps高幀率拍攝、10-bit D-Log專業(yè)色彩，動(dòng)態(tài)范圍提升至14級。智能算法層面，智能跟隨系統(tǒng)迭代至7.0版本，追焦距離擴(kuò)展至前代的4倍，新增2倍無損變焦功能。

“在傳承前代優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，Pocket 4融入了更專業(yè)的畫質(zhì)與更智能的拍攝體驗(yàn)。”大疆新聞發(fā)言人張曉楠表示。

值得注意的是，在存儲成本飛速上升的背景下，大疆罕見地將內(nèi)置存儲從32GB大幅提升至107GB，同時(shí)取消了對microSD卡的強(qiáng)制依賴，并且沒有漲價(jià)，反而下調(diào)了售價(jià)。

Pocket 4標(biāo)準(zhǔn)套裝、全能套裝售價(jià)分別為2999元、3799元，較上一代明顯降低。2023年P(guān)ocket 3發(fā)售時(shí)，標(biāo)準(zhǔn)套裝、全能套裝售價(jià)分別為3499元和4499元。發(fā)售兩年后，直至2025年10月，Pocket 3系列才首次降價(jià)，標(biāo)準(zhǔn)套裝、全能套裝分別降至2799元和3599元。

低于市場預(yù)期的價(jià)格，為大疆換來了亮眼的首銷成績。大疆Pocket 4首批庫存上架后迅速售罄，淘寶、京東等官方旗艦店均顯示無貨。在可顯示銷量與預(yù)約人數(shù)的京東平臺上，Pocket 4首批貨源售罄后，產(chǎn)品預(yù)約量一度超過45萬；大疆隨后補(bǔ)貨的第二批庫存也很快售罄，再次預(yù)約人數(shù)超16.6萬，目前累計(jì)銷量已超過5萬臺。

降價(jià)之后，大疆Pocket系列即將迎來前所未有的市場競爭。

被大疆定義的市場

口袋云臺相機(jī)的市場幾乎由大疆定義。早在2015年，大疆工程師發(fā)現(xiàn)不少用戶將無人機(jī)手持拍攝、利用云臺實(shí)現(xiàn)防抖。受此啟發(fā)，他們在無人機(jī)云臺上加裝4K攝像頭與手持握桿，搭配手機(jī)作為屏幕，推出了靈眸OSMO，可實(shí)現(xiàn)行走時(shí)的穩(wěn)定拍攝。

但對普通消費(fèi)者而言，這樣的設(shè)備仍然過于笨重，大疆為此持續(xù)迭代。2018年底，第一代Pocket發(fā)布，大疆將相機(jī)、處理器與屏幕悉數(shù)融入纖細(xì)機(jī)身，僅伸出小巧的云臺攝像模組。按下開機(jī)鍵，原本低垂的鏡頭在一秒內(nèi)抬升就位、對準(zhǔn)畫面，如同喚醒一臺微型機(jī)器人。

這一產(chǎn)品形態(tài)已然足夠驚艷，但最初只在數(shù)碼愛好者的小圈子里流行，產(chǎn)品出貨量僅為百萬級別。真正的市場爆發(fā)要等到2023年P(guān)ocket 3發(fā)售。這一代產(chǎn)品上，大疆首次采用1英寸大底傳感器，使其畫質(zhì)顯著提升，同時(shí)將屏幕放大，使用體驗(yàn)也得到明顯優(yōu)化。

再疊加全民視頻創(chuàng)作需求的爆發(fā)，口袋云臺相機(jī)市場就此被打開。2024年，Pocket 3貢獻(xiàn)營收近200億元；截至2025年第三季度，全球累計(jì)銷量突破1000萬臺。與之相比，2025年全球傳統(tǒng)碼相機(jī)出貨量僅為244萬臺。

這還是在產(chǎn)能不足的情況下取得的成績。過去很長一段時(shí)間里，Pocket 3都因一機(jī)難求被戲稱為“電子茅臺”，二手溢價(jià)一度超過30%。直到大疆2025年10月主動(dòng)降價(jià)，這一火爆行情才正式落幕。

Pocket也因此成為大疆極其重要的產(chǎn)品線。在接受晚點(diǎn)采訪時(shí)，大疆創(chuàng)始人汪滔坦言，大疆內(nèi)部最初預(yù)估Pocket系列僅是10億級的市場空間，未曾料想最終做到了幾百億規(guī)模。未來，大疆會(huì)把影像線作為除無人機(jī)以外的重中之重，繼續(xù)推出更多重磅新品。

群狼環(huán)伺下的價(jià)格戰(zhàn)

但隨著市場擴(kuò)容，挑戰(zhàn)也隨之而來。在3C產(chǎn)業(yè)鏈高度成熟的中國，沒有哪家公司能靠一款爆款高枕無憂，持續(xù)競爭才是行業(yè)常態(tài)。

大疆Pocket的潛在競爭對手包括影石創(chuàng)新（688775.SH，下稱“影石”）。

這家智能影像品牌自2025年起頻繁向大疆發(fā)起沖擊，不僅在去年發(fā)布全景無人機(jī)品牌“影翎Antigravity”，正式進(jìn)軍無人機(jī)市場，還在今年年初透露，預(yù)計(jì)年內(nèi)推出口袋云臺相機(jī)Luna。影石創(chuàng)始人劉靖康直言，該產(chǎn)品“絕非另一個(gè)Pocket”。有消息顯示，Luna采用雙攝與模塊化設(shè)計(jì)，并有望搭載長焦功能。

時(shí)代周報(bào)記者獲悉，大疆將在年內(nèi)推出搭載雙攝影像系統(tǒng)的Pocket 4P。通過這一產(chǎn)品形態(tài)創(chuàng)新，大疆意在實(shí)現(xiàn)物理焦段的全面覆蓋，徹底彌補(bǔ)口袋云臺相機(jī)在長焦端的短板，以此抵御影石Luna等潛在競品的沖擊。

而大疆Pocket的競爭對手，遠(yuǎn)不止影石一家。迅猛增長的口袋云臺相機(jī)市場，正引來更多玩家入局，尤其是近年來在消費(fèi)電子紅海中激烈競爭的手機(jī)廠商。

目前，vivo已官方確認(rèn)正式立項(xiàng)獨(dú)立vlog相機(jī)產(chǎn)品，產(chǎn)品形態(tài)直接對標(biāo)大疆Osmo Pocket系列；據(jù)雷鋒網(wǎng)報(bào)道，OPPO首席產(chǎn)品官劉作虎也在親自帶隊(duì)研發(fā)同類產(chǎn)品。榮耀則另辟蹊徑，直接在手機(jī)上集成云臺相機(jī)。如果這款命名為“ROBOT PHONE”的全新形態(tài)終端能夠成功，消費(fèi)者將幾乎沒有再單獨(dú)購買Pocket相機(jī)的必要。

對大疆而言，這些手機(jī)廠商或許是比影石更棘手的對手。在長期激烈競爭中，中國手機(jī)廠商早已錘煉出極致的成本控制能力、供應(yīng)鏈話語權(quán)與產(chǎn)品迭代速度。它們不僅懂影像、懂用戶、懂營銷，更擅長以規(guī)模化優(yōu)勢壓低利潤、快速滲透市場，用生態(tài)與場景顛覆單一品類的生存空間。

曾有頭部手機(jī)廠商內(nèi)部人士向時(shí)代周報(bào)記者分析，對手機(jī)廠商而言，做出云臺相機(jī)并非難事，成熟的3C供應(yīng)鏈足以支撐產(chǎn)品落地，只需在成本和體驗(yàn)上進(jìn)一步優(yōu)化。Pocket固然擁有定制元器件與算法調(diào)校的優(yōu)勢，但這些本質(zhì)上都屬于高度工程化問題，并非無法突破的技術(shù)壁壘。

“在可觀的市場利益驅(qū)動(dòng)下，行業(yè)極易形成新的產(chǎn)業(yè)結(jié)盟。供應(yīng)商、渠道商一旦協(xié)同入局，便有能力打破大疆長期構(gòu)建的壟斷格局。”上述人士表示。

這或許正是大疆此番逆勢降價(jià)的深層考量。作為行業(yè)先行者，大疆在成本控制與盈利空間上擁有競品暫難企及的優(yōu)勢。從這個(gè)角度看，此次降價(jià)不只是簡單讓利，更是利用規(guī)模優(yōu)勢壓低行業(yè)利潤、提高入行門檻，為自身爭取更多技術(shù)升級與鞏固市場的時(shí)間。