「聚光破界·演藝新景」文化演藝專場私董會成功舉辦！｜靜安文旅·光影π私董會

近年來，文博熱持續升溫、賽事經濟如火如荼、演藝市場一票難求，“為一場賽事赴一座城”“看一個展逛一條街”漸成消費新常態。2025年，全國規模以上文化服務業實現營業收入8.58萬億元，同比增長12%。

當前，上海正加快全面建成具有全球影響力的“亞洲演藝之都”。演藝產業已從單一的劇場經濟，向“內容生產+空間運營+消費賦能”的全鏈條生態轉型。2025年上海全市100家演藝新空間完成演出16769場、吸引觀眾213萬人次、總收入近3億元，產業規模與消費活力穩居全國前列。

靜安作為核心承載區，文化演藝類標桿項目表現亮眼——《不眠之夜》累計演出突破2500場、吸引觀眾70萬人次、帶動周邊衍生消費超40億元；《雙城之戰》全球首演落地靜安，開票1分鐘即售罄，相關話題全網曝光超3億。依托密集的演藝空間、成熟的商業生態與優質的產業政策，靜安已成為演藝新場景、新業態、新模式的集中爆發地。

今年下半年靜安區即將推出《國際視聽藝術嘉年華》項目，將文商旅體展深度融合推向新高度。在此背景下，上海應帆數字科技有限公司攜手上海市靜安區文化和旅游局開展「聚光破界·演藝新景」靜安文旅·光影π私董會，邀請來自內容創作、場景落地和科技賦能領域的嘉賓，探討“如何讓嘉年華真正實現可玩、可看、可逛、可消費”，共同賦能靜安構建具有全國影響力與國際傳播力的演藝產業生態。

私董會正式開始之前，上海市靜安區文化和旅游局副局長吳芳藝對《國際視聽藝術嘉年華》作項目推介，該項目是落實區“十五五”規劃“打造新型演藝產業”的重要載體，由央視提出在上海落地，靜安區作為主承接方全力推進打造。她指出本次私董會承載兩大核心目標：一是開展產業政策宣導，圍繞新型演藝、文化科技融合項目，政府會提供全鏈條扶持政策，重點覆蓋場地支持、原創IP 開發及運營配套等關鍵環節；二是征集優質項目，請行業嘉賓建言獻策，挖掘文化科技商業閉環的新型演藝優質項目，共同回答“未來視聽的未來是什么？”這一命題。

上海市文化創意產業促進會副秘書長、上海應帆數字科技有限公司副總裁姚貝貝表示，本次私董會旨在為靜安下半年重磅推出的《國際視聽藝術嘉年華》集思廣益、凝聚合力。嘉年華對標全球頂級文化產業盛會“西南偏南”，不僅是面向大眾的體驗活動，更是影視、視聽、娛樂領域前沿產品與頂尖人才的集聚平臺，兼具極強的To B產業集聚與To C消費體驗雙重屬性，需要既懂產業、又懂市場、更能銜接政企資源的專業力量統籌運作。

以IP為核，

打造有生命力的演藝內容

內容是文化演藝的核心靈魂，優質IP的選擇與創新直接決定體驗質感，如何選擇IP、如何實現經典內容煥新等角度成為現場探討的首要焦點。

上海文廣演藝(集團) 有限公司執行董事、總裁馬晨騁認為，IP 的核心是具備延展性與生長性，他建議放棄無持續開發價值的懷舊類IP，轉向“活人IP”適配長期運營需求。同時，他提出兩大內容落地思路：一是將靜安王牌駐演《不眠之夜》項目進行VR 化改造，突破線下場地、成本、演員的多重壁壘，打造大空間高互動的全新VR 演藝體驗；二是探索“大IP +室外場館+科技化呈現”的組合模式，發揮國內無人機技術優勢，讓室外大型演藝落地更具可行性。

IP數字化是未來可探索的重要方向，而大眾消費與潮流趨勢同樣是優質IP的來源之一。開心麻花副總經理劉依歡分享了團隊正在孵化的全新項目《唐風卡拉OK》，當下古風音樂已成潮流，《唐風卡拉OK》將唐代詩人吟詩作賦的場景以通俗詼諧的方式進行演繹，打破傳統詩會的高雅框架，也與音樂劇產品形成差異化。

內容的選擇與觸達，離不開對受眾群體的定位。瞬息宇宙聯合創始人&CMO尚宸宇從消費市場底層邏輯出發，提出首先錨定核心人群，再定制內容方案的核心思路，建議聚焦二次元等自帶流量的年輕群體，抓住其核心訴求定制未來視聽內容，有效提升流量與消費轉化。

以科技為翼，

重構未來視聽體驗

優質內容需要前沿科技承載，科技為未來視聽打破物理邊界、升級感官體驗提供可能。嘉賓們從項目落地、生態構建、技術本質等維度，層層遞進拆解科技賦能的落地路徑。

如何讓演藝項目在嘉年華短期落地、快速出彩，成為本場關注的重點之一。創享靈境視覺科技有限公司CEO張亦弛提出，應避開全新技術研發周期長的短板，優先征集現成技術作品在靜安區內落地呈現，可舉辦先進技術展示會，匯聚行業頂尖科技成果，讓嘉年華快速實現“新奇特”的體驗效果，滿足大眾對未來視聽的期待。

短期落地見效之后，讓項目形成長效生態、持續產出優質內容，也是行業關注的長遠命題。Rokid數字文化事業部商務總監梁子鈺著眼于產業生態構建，建議以開發者大賽激活數字生態，由政府圍繞張園、蘇河灣等靜安地標發布創作命題，吸引參賽者打造AR/AI 視聽內容，5G+AR 游船夜游等成熟技術也可快速適配蘇州河場景，成為嘉年華落地的亮點項目。

回歸“視聽”概念本身的底層邏輯，幻境國際沉浸產業平臺CEO江杰進行了深度解讀，他指出未來視聽不應僅局限于“視+聽”，更要拓展至五感沉浸，將數字藝術、沉浸式餐飲、療愈體驗等業態全面納入。而對于技術的探討向來不止局限于技術本身，其背后的倫理哲學問題同樣值得深思，他認為應該跳出單純的技術范式，回到“技術到底為什么服務？”的核心，讓未來視聽真正貼近大眾生活，回應消費者對前沿科技的期待與思考。

本次私董會以思想碰撞凝聚行業共識，以跨界共創擘畫演藝新篇，為靜安國際視聽藝術嘉年華打磨出兼具創意性、落地性與商業性的核心思路。未來，靜安將持續深耕新型演藝產業，打造全域覆蓋、全民共享的國際視聽藝術盛宴，讓演藝新場景擦亮城市名片，讓文化新活力賦能靜安發展。

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