3月｜小娛月報(bào)

三月，草長(zhǎng)鶯飛，春和景明。本月小娛探討來(lái)AI對(duì)漫劇、短劇、音樂(lè)以及真人演員的影響和發(fā)展，下面，跟著小娛一起回顧一下3月份的文娛熱點(diǎn)吧~

滿載期待、開(kāi)播即爆的古裝言情劇《逐玉》上線之后，與其相關(guān)的任何話題，關(guān)注度都隨著其被放大數(shù)倍。騰訊視頻值此時(shí)機(jī)，同步推出“AI智能倍速”，并不意外，圍繞這一功能的討論也很快在社交平臺(tái)發(fā)酵。一部分用戶將其視為提升觀劇效率的“剛需工具”，也有人對(duì)“AI介入觀看節(jié)奏”提出疑問(wèn)。但無(wú)論評(píng)價(jià)如何，平臺(tái)主動(dòng)參與甚至重構(gòu)用戶的觀劇方式這一趨勢(shì)已經(jīng)非常清晰。

從近兩年的產(chǎn)品演進(jìn)來(lái)看，長(zhǎng)視頻平臺(tái)已經(jīng)在多個(gè)環(huán)節(jié)持續(xù)引入AI能力，包括去年愛(ài)奇藝世界大會(huì)發(fā)布的“跳看”功能，讓用戶可以直接在關(guān)鍵劇情節(jié)點(diǎn)之間跳轉(zhuǎn)，優(yōu)酷用對(duì)話式搜索降低找內(nèi)容的門檻，芒果TV則將AI畫(huà)質(zhì)優(yōu)化、AI配音等能力納入會(huì)員體驗(yàn)體系。

更值得關(guān)注的是，這些工具與服務(wù)都在被逐步納入會(huì)員分層體系之中。以騰訊視頻為例，“AI智能倍速”被放入SVIP權(quán)益，意味著AI不再只是底層技術(shù)或輔助工具，而開(kāi)始成為平臺(tái)區(qū)分用戶體驗(yàn)的重要變量。

據(jù)娛樂(lè)資本論了解，西安深海魚(yú)、豐行、等閑、卓淵等多家頭部公司都在春節(jié)后出現(xiàn)了不同程度的裁員。有公司真人短劇前期制作基本停滯，后期則從五個(gè)組縮減到一個(gè)組，還有公司直接裁掉了近30位制片，“其他員工要么自愿轉(zhuǎn)去做AI、要么自愿接受降薪、走人。就是變相勸退，N+1？不存在的。”

放在半年前，像小莫這樣的制片，最高日薪能拿到1600元一天，而春節(jié)過(guò)去快一個(gè)月，他的收入始終為零。

不止是小莫所在公司，曾經(jīng)月產(chǎn)近百部真人劇的西安豐行，已將產(chǎn)量縮減至個(gè)位數(shù)；成都眾讀宣布將在5月后全面退出真人實(shí)拍；鄭州花樣年華的真人短劇項(xiàng)目也已經(jīng)減產(chǎn)30%。對(duì)此，眾讀總經(jīng)理雪刀向娛樂(lè)資本論表示，之所以放棄真人實(shí)拍，是因?yàn)轫?xiàng)目賬期結(jié)算太長(zhǎng)，承制方持續(xù)拍攝卻面臨極低的回收比，再加上部分保底取消后，實(shí)拍真人劇幾乎沒(méi)有利潤(rùn)空間。

更殘酷的是，編劇的劇本收購(gòu)價(jià)從3萬(wàn)元跌到1萬(wàn)元，配音價(jià)格從140元/小時(shí)被壓到45元，就連群演日薪也從150元腰斬至80元。這場(chǎng)由AI掀起的行業(yè)風(fēng)暴，正以驚人的速度，卷走真金白銀，也卷走無(wú)數(shù)人的飯碗。

去年年中，麥芽就關(guān)注到AI短劇的興起，但當(dāng)時(shí)高質(zhì)量的AI擬真人劇的成本還需要40萬(wàn)左右，與真人實(shí)拍成本相比并無(wú)優(yōu)勢(shì)。今年，因?yàn)镾eedance2.0能讓AI擬真人劇的成本大幅降低，麥芽開(kāi)始積極布局AI短劇。

頭部真人短劇公司達(dá)成的共識(shí)是，不會(huì)放棄真人實(shí)拍業(yè)務(wù)，AI短劇是原來(lái)業(yè)務(wù)的增量，布局AI是為了覆蓋更多受眾人群。

當(dāng)AI把制作成本徹底打下來(lái)，過(guò)去因預(yù)算受限的創(chuàng)新題材終于有了落地的可能。對(duì)于真人實(shí)拍的大面積減產(chǎn)，段鑌看得很透徹：本質(zhì)上是行業(yè)在清退同質(zhì)化、低質(zhì)量短劇。

他認(rèn)為，過(guò)去全行業(yè)日產(chǎn)100部時(shí)爆款率極低，未來(lái)如果回歸到日產(chǎn)20部以內(nèi)，以新穎題材與大IP為主，反而更容易出精品。與此同時(shí)，主打劇情、輕畫(huà)面的“AI解說(shuō)漫”也被西安秋元作為常態(tài)化生產(chǎn)線，“可能會(huì)代替部分有聲書(shū)市場(chǎng)”。

“產(chǎn)能瓶頸、品質(zhì)焦慮、協(xié)作效率，是目前AI漫劇行業(yè)面臨的三大核心問(wèn)題”

“漫劇春節(jié)檔日均上線600部，爆款率只有4%”

“精品不等于爆款，‘好看不火'的魔咒如何打破？”

3月19日，娛樂(lè)資本論在北京祿米倉(cāng)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)園舉辦了“1元1秒，百元造夢(mèng)：AI（漫）劇全鏈路”行業(yè)沙龍，360集團(tuán)AI漫劇負(fù)責(zé)人兼品牌營(yíng)銷總監(jiān)祝炳琨、麥芽傳媒副總裁冉旭、珀樂(lè)科技CTO徐京徽、小影科技VP吳婉萱、萬(wàn)興科技產(chǎn)品經(jīng)理孫嘉力曼五位嘉賓，從技術(shù)生產(chǎn)、內(nèi)容創(chuàng)作、商業(yè)變現(xiàn)、行業(yè)趨勢(shì)四大維度，拆解了AI漫劇的產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀，更勾勒出行業(yè)的未來(lái)趨勢(shì)。

DataEye研究院預(yù)估，2026年中國(guó)微短劇、漫劇市場(chǎng)規(guī)模保守估計(jì)將突破1200億元。 影視行業(yè)正從“勞動(dòng)密集型”轉(zhuǎn)向“算力密集型”，但AI漫劇終究要回歸內(nèi)容本質(zhì)與綜合實(shí)力的比拼。

“1元1秒”僅僅是這場(chǎng)技術(shù)革命的起跑線，它代表著算力普惠的底盤；而“百元造夢(mèng)”指向的是高ROI的商業(yè)復(fù)利，這才是漫劇市場(chǎng)真正的終局。

AI技術(shù)的發(fā)展對(duì)文娛行業(yè)造成新一輪沖擊，3月18日耀客傳媒簽下兩名AI演員，更早之前有博主爆料，未來(lái)開(kāi)工的項(xiàng)目男二以下都不要真人演員出演，全用AI做，一時(shí)間“AI取代人類”的消息廣為流傳。

預(yù)言家從其他渠道獲悉“男二以下全換AI”的消息真實(shí)性不高，但AI更深度介入影視制作是大勢(shì)所趨。這個(gè)現(xiàn)象不只是發(fā)生在真人短劇與AI項(xiàng)目之間的此消彼長(zhǎng)，預(yù)言家認(rèn)為AI在取代真人之前，會(huì)先取代乙游老公——春節(jié)后，騰訊視頻旗下的火龍漫劇竟然力推“乙游漫劇”，幾部乙游題材收藏?cái)?shù)斷崖領(lǐng)先。

“花648抽卡，每天還要像上班一樣打卡做日常，我到底是在談戀愛(ài)，還是在給游戲公司打工？”當(dāng)現(xiàn)充玩家吳靜決定卸載手機(jī)里的頭部乙游時(shí)，她并沒(méi)有戒掉“賽博戀愛(ài)”，而是選擇了類似的AI乙女漫劇，“幾十個(gè)同款老公可供選擇。不用等卡池，不香嗎？”

當(dāng)游戲廠商還在苦苦思索如何用更卷的美術(shù)留住玩家時(shí)，成本僅需幾萬(wàn)塊的AI漫劇，已經(jīng)精準(zhǔn)狙擊了那些疲憊的泛娛樂(lè)用戶。百億女性向游戲市場(chǎng)，又迎新變局。

“AI大量介入劇本創(chuàng)作之后，一定會(huì)讓這種有趣的東西變少。如果我們對(duì)人類的多樣性和社會(huì)的復(fù)雜性認(rèn)知越來(lái)越低，大家開(kāi)始傾向于把人類規(guī)劃為幾個(gè)簡(jiǎn)單的模樣，社會(huì)思潮單一化、保守化，才真正可能導(dǎo)致AI在創(chuàng)作上的蓬勃發(fā)展。反之，如果你的創(chuàng)作不敢觸碰人類的多樣性和社會(huì)的復(fù)雜性，那你和AI也沒(méi)有區(qū)別。”

這種主觀“感受”的缺失，也導(dǎo)致AI現(xiàn)階段無(wú)法真正主導(dǎo)創(chuàng)作的第二點(diǎn)問(wèn)題：AI可以寫對(duì)白，但它很難寫出精準(zhǔn)有深度的潛臺(tái)詞。

這次與小娛對(duì)話的編劇中，用AI潤(rùn)色臺(tái)詞的編劇不占少數(shù)，但這種潤(rùn)色更偏向于最基礎(chǔ)的修改，就是修改錯(cuò)別字，以及給臺(tái)詞“去水”，而不是豐富臺(tái)詞。

段柯豪為小娛列舉，臺(tái)詞本質(zhì)上有三種：第一層是信息對(duì)白，就是用臺(tái)詞準(zhǔn)確表達(dá)字面意思，這是AI可以完成的；第二層是性格對(duì)白，是編劇塑造人物之后，人物通過(guò)獨(dú)特的語(yǔ)言習(xí)慣體現(xiàn)出具體個(gè)性，這一層對(duì)AI來(lái)說(shuō)已經(jīng)很困難；第三層是藝術(shù)對(duì)白，就是在性格對(duì)白確定的基礎(chǔ)上，讓對(duì)白具有更深遠(yuǎn)雋永的藝術(shù)含義，這對(duì)AI來(lái)說(shuō)難度就非常高了。

“AI的確連人物性格的穩(wěn)定性都很難保證，”編劇Ellen對(duì)小娛直言，“它很容易在創(chuàng)作中將人物性格跑偏，網(wǎng)絡(luò)說(shuō)法就是‘OOC’了，跑一段時(shí)間就需要我和AI慢慢梳理人物內(nèi)心，把它拉回性格正軌，有這個(gè)精力，不如我自己創(chuàng)作。”

AI與真人的飯碗之戰(zhàn)，已經(jīng)在影視圈燒起來(lái)了。

據(jù)最新數(shù)據(jù)，行業(yè)頭部APP的AI短劇日消耗達(dá)到7000萬(wàn)，首次超過(guò)真人實(shí)拍短劇。嘉書(shū)CEO王小書(shū)也在朋友圈感嘆：“回首2021年夏天，嘉書(shū)啟動(dòng)短劇業(yè)務(wù)，如夢(mèng)幻泡影，如露亦閃電。”顯然，AI短劇正在革真人實(shí)拍短劇的命。

風(fēng)向變了。第一批被卷入風(fēng)暴眼的，是眾多短劇演員。翻開(kāi)小紅書(shū)、微博，演員們一邊焦慮查閱AI教程，一邊在“被取代”的恐懼中抱團(tuán)取暖。但穩(wěn)定接戲的演員也有不少，而他們往往都堅(jiān)信真人演出的感染力和線下對(duì)戲時(shí)碰撞的火花，于正則把AI真人劇定義為短時(shí)間的產(chǎn)物。

另一邊，一些影視公司和劇組把變革的目光瞄準(zhǔn)了AI。耀客簽約AI演員引發(fā)了不小的爭(zhēng)議，粉絲量破千萬(wàn)的韓安冉更是直接授權(quán)形象給了AI演員經(jīng)紀(jì)公司。在水面下，小娛接觸的不少導(dǎo)演和制作公司更是積極擁抱AI演員。歷史的車輪從不講話，只是一味前行。

真人演員深信演技與真實(shí)感無(wú)可取代。站在鏡頭另一側(cè)的導(dǎo)演與制作公司，他們看到的卻是另一番截然不同的、充滿效率與可能性的未來(lái)。他們的信心，同樣堅(jiān)定，甚至更加務(wù)實(shí)和激進(jìn)。

AI對(duì)于真人影視的沖擊絕非遙不可及，而是正在撕裂當(dāng)下。演員們以人性為盾，深信錯(cuò)誤的閃光點(diǎn)無(wú)可替代；制作方則以效率為矛，在降本的號(hào)角中穩(wěn)步推進(jìn)。是的，AI演員的出現(xiàn)就是范式革命。

資本市場(chǎng)仿佛提前看到了“音樂(lè)行業(yè)”大廈將傾。“將傾”的最大推手之一，是AI。

全網(wǎng)還在熱議AI對(duì)影視行業(yè)的沖擊，糾結(jié)劇本、演員、特效、配音的替代風(fēng)險(xiǎn)時(shí)，音樂(lè)行業(yè)的進(jìn)度條拉到了更緊迫之處。若將引發(fā)全球股市大跌的《2028全球智能危機(jī)》“通縮”理論套到音樂(lè)行業(yè)，會(huì)產(chǎn)生這樣一個(gè)螺旋：

AI在音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的技術(shù)應(yīng)用越普遍、越成熟→AI可替代的傳統(tǒng)音樂(lè)從業(yè)者越多+音樂(lè)產(chǎn)能膨脹→音樂(lè)公司、音樂(lè)人分得版權(quán)+流量收益降低→音樂(lè)制作端成本縮減→AI更大規(guī)模替換人

簡(jiǎn)而言之，規(guī)模變大、迭代變快，但錢變少了，人也失業(yè)了，通縮產(chǎn)生了。AI正碾碎音樂(lè)平臺(tái)原本的“版權(quán)”玩法，也將音樂(lè)人手搓的價(jià)值壓縮到最低。這種趨勢(shì)下，酷狗音樂(lè)的團(tuán)隊(duì)創(chuàng)造了AI歌手“大頭針”，自產(chǎn)自銷。類似這樣，各大平臺(tái)一邊AI賽馬，一邊加劇了這一通縮。

一個(gè)傳統(tǒng)音樂(lè)人的行業(yè)群里，做一首歌的報(bào)價(jià)降至幾十塊。而在幾年前，行業(yè)均價(jià)還是一首歌2～30000。與此同時(shí)，音樂(lè)平臺(tái)給傳統(tǒng)音樂(lè)的播放分成也在降低。AI音樂(lè)的分成更是被壓縮到普通音樂(lè)的1/10。

三月份的文娛市場(chǎng)依舊，精彩紛呈，在此誠(chéng)邀各位繼續(xù)關(guān)注和支持娛樂(lè)資本論，讓我們攜手共進(jìn)，共同見(jiàn)證文娛行業(yè)的蓬勃發(fā)展與輝煌未來(lái)~