下沉市場看消費：“電影+”催熱寶藏小城春日消費

　　新華社合肥4月14日電（記者王菲、馬姝瑞、水金辰）四月春雨初歇，山間云霧輕繞，安徽省合肥市廬江縣宛如一幅水墨山水畫卷。鄉村星空下看電影、山谷間聆聽音樂會、田園風光中品咖啡……銀幕光影與市井煙火交織相融，位于廬江縣十里長沖景區的萬山電影公園化身“文藝會客廳”，吸引各地游客在此追尋“詩和遠方”。

　　伴隨著商業基礎設施的完善以及消費需求的新變化，下沉市場的電影文化消費潛力正在加速釋放?！耙越衲甏汗潤n電影票房為例，三四線城市票房貢獻率進一步攀升。同時，‘電影+’的新玩法也在向多領域輻射。”萬山電影公園的主理人夏則培說。

　　以“2026年電影經濟促進年”為契機，不少寶藏小城依托資源稟賦打造各具特色的“電影+”消費新業態、新模式、新場景，激活下沉市場消費活力。

　　觀眾在安徽省合肥市某家電影院觀影。新華社發（阮雪楓攝）

　　國家電影局數據顯示，2025年中國電影全產業鏈產值達8172.59億元。其中，觀影帶動餐飲、交通、零售以及電影基地、主題樂園旅游、電影節展經濟等產值達3390.95億元，“電影+”成為提振消費升級的有力引擎。

　　“作為全國文化產業賦能鄉村振興試點縣，廬江的文旅產業發展很快。我們依托萬山電影公園，在鄉村探索‘電影+咖啡’、‘電影+文創’、‘電影+展覽’等融合新業態。”夏則培說。

　　在電視劇《六姊妹》取景地——安徽省淮南市大通區九龍崗歷史文化街區，劇中的何家老宅、熟悉的巷弄轉角，游客們漫步街頭巷尾，沉浸式體驗劇中時光。

　　九龍崗歷史文化街區曾是淮南市最早開采煤炭的區域，至今保留16處工業遺存、34棟省級文物保護建筑，濃厚的工業底蘊交織著民國市井風情。“截至目前，九龍崗歷史文化街區吸引了十余個劇組前來取景，累計拍攝影視作品17部?！被茨衔娜A運營管理有限公司工作人員張藝凡說。

　　三克映畫餐廳主理人汪靜程為客人調制飲品。新華社記者 周牧 攝

　　市場需求和政策引導雙輪驅動，“電影+”跨界融合，打破行業壁壘，場景消費加速破圈，吸引著城鄉消費者和年輕創業群體。

　　位于安徽省蕪湖市繁昌·北站1969文化創意街區的三克映畫餐廳內，人們一邊吃著特色風味火鍋，一邊觀賞著電影，享受春日休閑時光?！敖衲晡覀儗@‘電影+’探索一些新的消費業態和場景，以滿足不同消費者的需求。”不久前返鄉創業的餐廳主理人汪靜程說，下沉市場的消費呈現多樣化、個性化、品質化升級趨勢，這也讓很多年輕人找到了創業創新的舞臺。

　　“跟著電影逛市集” “跟著電影去旅游”“跟著電影品美食”……電影與旅游、體育、商業等領域深度融合，不斷延伸產業鏈條，拓展了“寶藏小城”的文化內涵和消費業態，成為春日消費的一抹亮色。