本杰明·摩爾重返中國市場，但一切可能已物是人非

2026年4月10日，一則官方海報在涂料行業激起千層浪。MAJOR名家宣布，將于6月25日至28日攜美國高端涂料品牌本杰明·摩爾（Benjamin Moore）亮相2026香港家居博覽。這標志著自2025年初因合規問題而實質性退出中國市場的本杰明·摩爾，正式宣告回歸。

然而，一年多的市場空窗期，早已深刻改變了中國高端涂料的競爭格局。本杰明·摩爾所面對的，可能是一個“失而復得”但已不再為其保留座位的中國市場。

退出中國

本杰明·摩爾（Benjamin Moore）退出中國市場的直接導火索，源于中國國家市場監督管理總局于2024年4月7日發布的一則公告。該公告明確要求，自2025年7月1日起，水性內墻涂料正式納入《強制性產品認證目錄》（CCC認證）。這意味著，所有進口水性內墻涂料若要在大陸市場合法銷售，必須在此之前完成CCC認證并取得相應證書。

本杰明·摩爾自2002年起由珠海名家生活空間建材有限公司（以下簡稱“珠海名家”）擔任其在中國大陸及港澳地區的獨家總代理商。雙方合作長達二十余年，建立了覆蓋全國的獨立色彩體驗店網絡。然而，這份獨家代理協議于2024年12月31日到期。面對2025年7月1日這一政策大限，續約談判因認證前景不明而未能達成一致。

2025年4月8日，珠海名家向全國合作伙伴發布了一份題為《關于CCC認證和中美關稅壁壘的重要說明》的內部文件。文件指出：“由于本杰明·摩爾在推進CCC認證過程中存在一些特殊要求及內部決策調整，目前來看，很可能無法在指定日期前完成認證。”文件同時解釋，一旦新規實施，產品將暫時無法通過海關清關，后續供貨將面臨高度不確定性。

該文件還提及另一項外部壓力：中國海關宣布自2025年4月10日起，對所有原產于美國的進口商品加征34%的關稅。此項措施將顯著抬高本杰明·摩爾產品的到岸成本，需重新評估終端市場的價格承受能力。

盡管如此，珠海名家在文件中強調已提前儲備了一批庫存，可供渠道消化，并承諾“將繼續密切關注認證和關稅政策的變化，積極評估新的非美國高品質環保產品，以確保業務有序過渡”。

值得注意的是，事件在兩天后出現反轉。2025年4月10日，珠海名家發布《嚴正聲明》，否認坊間流傳的“本杰明·摩爾將退出中國市場”的說法，試圖穩定渠道情緒。

但這一否認并未持續太久。2025年5月22日，珠海名家正式宣布成為加拿大高端涂料品牌Laurentide?（勞倫泰德）的中國總代理，并同步將其長期運營的官方微信公眾號“Benjamin Moore本杰明摩爾”更名為“MAJOR色彩名家”。2025年9月5日，MAJOR名家再宣布引入瑞典品牌Alcro（海豚）。這一系列舉措標志著其與本杰明·摩爾長達二十多年的合作關系徹底終結，也坐實了該品牌在中國大陸市場的實質性退出。

市場蠶食

本杰明·摩爾（Benjamin Moore）的退出，在中國高端涂料市場留下了一塊顯著的空白。這一價值可觀的市場份額迅速被多方競爭者瓜分，引發了行業格局的深刻重塑。作為曾經進口高端涂料領域的頭部品牌，其突然離場不僅釋放了大量高凈值客戶資源，也騰出了成熟的渠道網絡，為其他品牌創造了難得的戰略窗口。

根據此前行業媒體報道，挪威品牌佐敦（Jotun）與德國品牌卡百利（Caparol）被視為最主要的“接盤者”。大量原經營本杰明·摩爾的大型經銷商在斷供后迅速轉向這兩個品牌。在線下終端，許多曾以本杰明·摩爾形象示人的門店悄然更換門頭，全面轉營佐敦或卡百利的產品線，顯示出渠道切換的高效與迫切。

與此同時，PPG旗下的北歐品牌芬琳（Tikkurila）也借勢加速在中國市場的布局。通過持續強化其“北歐環保理念”與“自然色彩美學”的品牌敘事，芬琳在高端零售渠道中進一步鞏固了自身定位，并有意識地承接了部分原本屬于本杰明·摩爾的目標客群。

除既有進口品牌外，新進入者亦積極切入這一高端細分賽道。法國頂級涂料品牌芮頌（Ressource）于2024年12月在廣州設計周正式宣布進軍中國市場。該品牌創立于1946年，以傳承自傳統油畫顏料工藝的天然礦物色漿、添加普羅旺斯薰衣草精華的獨特配方，以及獲得法國政府授予的“活文化遺產企業”（Entreprise du Patrimoine Vivant）認證而聞名。

憑借鮮明的法式奢華調性與高度藝術化的色彩體系，芮頌自進入中國以來便聚焦于高端室內設計師圈層與精品項目，通過參與“設計上海”等頂級行業展會及舉辦區域性設計師沙龍，迅速建立起品牌認知度，成為填補本杰明·摩爾退出后市場空缺的又一重要力量。

總體而言，本杰明·摩爾的退出對其自身造成了深遠的負面影響。其在全國建立的400余家獨立色彩體驗店，背后是經銷商在門店裝修、庫存備貨和品牌推廣上的巨額前期投入。品牌的突然斷供使這些合作伙伴陷入被動，絕大多數不得不緊急轉型，投向其他品牌懷抱。這意味著，即便未來本杰明·摩爾重返中國市場，其原有的、高度忠誠的渠道體系也已基本瓦解。

對終端消費者而言，一個長期承諾品質與服務保障的高端品牌驟然消失，極易引發信任危機。畢竟，消費者購買高端涂料，不僅是為了一桶漆，更是為未來數年墻面效果的穩定性與售后服務的可靠性買單。本杰明·摩爾此次“斷供”事件，已在不少用戶心中烙下了“不可靠”的印記，為其未來的品牌修復埋下了長期挑戰。

回歸之路

本杰明·摩爾（Benjamin Moore）退出中國市場后，關于其可能重返的傳聞從未真正平息。盡管MAJOR名家在2025年接連引入Laurentide與Alcro兩大品牌，并將運營重心明顯轉向非美系產品，但行業內始終有聲音認為，雙方與本杰明·摩爾美國總部的溝通并未完全中斷。尤其在2025年下半年，隨著中美貿易關系出現局部緩和跡象，以及部分高端客戶持續表達對本杰明·摩爾色彩體系與產品性能的懷念，市場開始出現零星猜測：這個曾定義中國進口涂料高端標準的品牌，是否還有機會卷土重來？

真正的轉折點出現在2026年初。據多位接近MAJOR名家的經銷商透露，自2026年1月起，公司內部已開始小范圍釋放“品牌回歸”的風聲。3月24日，一則未經官方證實的消息在涂料圈迅速傳播：MAJOR名家正與本杰明·摩爾總部就重返大中華區進行深入談判，且進展順利。

消息指出，美方已調整策略，愿意配合中國CCC認證要求，并考慮通過優化供應鏈結構以應對高額關稅壓力。更關鍵的是，雙方就代理權歸屬達成初步共識——MAJOR名家仍將作為獨家合作伙伴，延續其過去二十余年的渠道運營角色。

這一傳聞很快得到進一步佐證。至3月底，華南、華東等地的核心經銷商陸續收到MAJOR名家召開閉門會議的通知，會議主題雖未明說，但內容直指“某國際高端涂料品牌重啟計劃”。有參會者透露，會上展示了本杰明·摩爾最新產品線資料及初步的市場重啟時間表，并明確表示美國方面已啟動CCC認證申請流程，首批新訂單也已下達。盡管當時尚未公開品牌名稱，但結合歷史背景與產品特征，業內幾乎一致認定所指即為本杰明·摩爾。

2026年4月10日，所有猜測塵埃落定。MAJOR名家正式發布官方海報，宣布將攜本杰明·摩爾亮相2026年6月25日至28日舉行的香港家居博覽（展位號C01-10）。這一公告不僅確認了品牌回歸的事實，更標志著其在中國市場的戰略重啟邁出實質性一步。值得注意的是，選擇香港作為回歸首站，既規避了大陸CCC認證尚未完成的合規障礙，又可借助國際展會平臺向全球及大中華區傳遞積極信號，同時為后續進入內地市場預留緩沖期。

然而，市場對這一“王者歸來”式的宣告反應冷靜。許多業內人士指出，傳聞雖已成真，但現實遠比想象復雜。一年多的空窗期已徹底重塑競爭生態，原有渠道忠誠度大幅削弱，消費者信任亟待重建，而政策門檻依然高懸。

即便本杰明·摩爾成功重返，它面對的將是一個不再仰望、而是用更挑剔眼光審視其價值的新市場。這場由傳聞走向現實的回歸，或許只是漫長修復之路的起點，而非勝利的終點。