四川北川：繁花盛景催熱“春日經濟”

楊國華 封面新聞記者 周洪攀

春日的北川，羌山疊翠，百花爭艷。從九皇山漫山辛夷花海如云似霞，到高安村千畝桃林落英繽紛；從蓋頭山茶園里指尖翻飛的采茶人，到石椅羌寨步道上絡繹不絕的徒步游客……

這個春天，北川羌族自治縣以“青睞綿陽·向春而行”為主題，以全國“春季村晚”示范展示活動為牽引，串聯辛夷賞花、生態采茶、茶旅研學、徒步休閑等特色場景，推動農文旅體商深度融合，讓春日盛景轉化為發展動能，“春日經濟”多點開花、勢頭強勁。

“村晚”引流 文旅消費百花齊放

3月31日，2026年全國“春季村晚”北川示范展示暨春季農文旅體商消費季在綿陽北川石椅羌寨鄉村振興先行區桂溪鎮火熱啟動，這不僅是一場文藝展演，更是北川撬動春日經濟、激活鄉村振興動能的重要支點。

春季農文旅體商消費季活動啟動儀式現場

在舞臺不遠處的非遺展示區，同樣是人頭攢動、生機盎然。草編體驗區前，非遺代表性傳承人巧手翻飛間，一只靈動的小鳥轉瞬成形，引得孩子們歡呼雀躍；游客們在羌繡傳承人的指導下，低頭穿針引線，繡制出一朵朵辛夷花，讓古老的非遺在親身體驗中鮮活傳承。

這種“舞臺有戲、場外有樂”的沉浸式氛圍，拉開了北川農文旅體商深度融合的序幕。北川以“春季村晚”為引擎，精心構筑“花海、茶香、云端、村晚”四大篇章，推動單一文化活動向復合型消費場景轉型。在各鄉鎮“一鎮一品”展銷區，羌茶、生態臘肉、手工羌繡等特色產品成為搶手貨，為地方產業注入強勁活力；而即將舉行的浙川茶產業產銷對接大會，則立足生態茶園，以手工制茶、斗茶大賽等形式，實現“文化體驗+產業展示+消費拉動”的深度融合，讓春日的文旅熱度，全面轉化為產業發展的內生動力。

“研學+”賦能 茶旅產業提質增效

春日的北川，茶香漫野、生機盎然，一場以茶為媒的春日研學熱潮悄然涌動，為當地“春日經濟”注入源源不斷的新活力。

以茶為媒的春日研學活動吸引了眾多游客

在綿陽北川石椅羌寨鄉村振興先行區曲山鎮玉皇山村的茶園里，茶農陳大爺手把手教孩子們采摘苔子茶，孩子們舉著竹簍，臉上滿是歡喜。隨后，孩子們親手炒制茶葉，稚嫩的小手翻炒著鍋中的嫩芽，鼻尖縈繞著愈發濃郁的茶香。當親手制作的茶葉打包裝好，貼上自己手繪的標簽，這份承載著鄉村記憶與勞動喜悅的研學紀念，讓孩子們真正在體驗中讀懂茶文化、感受自然之美。

一幕幕生動的研學場景，正是曲山鎮深耕茶旅融合、做強“春日經濟”的真實寫照。曲山鎮立足本地茶產業資源優勢，緊扣“把特色農產品和鄉村旅游搞好”主線，通過打造沉浸式體驗場景、推動經營主體協同聯動等舉措，持續推進“以研促旅、以旅興農”。今年以來，全鎮接待游客28.39萬人次，實現旅游收入4089.67萬元。

圍繞研學全流程需求，曲山鎮精準配套硬件、人員與成果轉化環節，構建起可參與、可操作、可帶走的沉浸式體驗場景。依托石椅村、玉皇山村連片苔子茶園，劃定400余畝研學采茶專屬區，配套1200余套茶農服飾、采茶竹簍、制茶工具等，精心打造“COS茶農+實景采茶+簡易制茶”標準化研學產品，讓每一位參與者都能深度感受茶鄉樂趣。

同時，整合鎮內資深茶農、茶技員、村級文旅講解員力量，組建25人研學指導團隊，提供采茶、羌茶制作教學及本地茶史科普服務。聯動制茶工坊推出手工制茶項目，讓游客親歷從“觀茶韻”到“制佳茗”的全過程。今年以來，該鎮研學采茶體驗已累計接待研學游客4萬余人次，周末高峰時段超4000人次，鮮葉采摘達5000公斤，制成干茶1500公斤，直接帶動茶葉產業增收230余萬元，帶動周邊群眾銷售農特產品增收超30萬元，讓研學經濟真正成為帶動鄉村振興的新引擎。

全域聯動 構建多方共贏新格局

從“村晚”破局激活文旅熱度，到“研學+”豐富體驗場景，北川以“春日經濟”為契機，進一步統籌資源、創新機制，推動農文旅體商深度融合，構建起全域聯動、多方共贏的發展新格局。

石椅羌寨鄉村振興先行區舉行徒步登高活動

4月4日一大早，石椅羌寨寨門前的牛角號剛剛吹響，從綿陽自駕趕來的徒步愛好者劉建國，就已經在簽到處排起了隊，“上次帶家人看辛夷花，這周約了朋友來徒步。你看，集章冊上已經蓋了4個章，再集幾個就能換民宿折扣。”劉建國翻開一本羌繡封面的小冊子，上面蓋著辛夷花、桃花、羌茶、“村晚”四枚印章，每一枚都設計成獨特的羌族紋樣，“邊玩邊集章，像尋寶一樣，孩子特別喜歡。”

為留住游客、拉動消費，北川創新推出春季文旅集章打卡與“光影北川”短視頻征集活動——游客逛花海、徒步登高、品羌茶、賞村晚，集齊印章可兌換民宿折扣、景區免票等福利。這一小小的互動設計，將原本分散的六大主題活動串聯成線，巧妙實現“打卡”變“消費”，“流量”變“留量”。據統計，今年以來，全縣春假研學人數達1.22萬人次，實現旅游收入426萬元；清明小長假全縣共接待游客35.128萬人次，實現旅游收入13714.49萬元。

如今的“春日經濟”，早已超越單純的踏青賞花，在新場景、新體驗的催化下，成長為由“吃、住、行、游、購、娛”全鏈條支撐的復合型經濟形態。

游客選購北川特色農產品

春染羌山添新色，融合發展啟新程。從全國“春季村晚”點燃文旅熱情，到茶旅研學激活產業活力，再到全域聯動凝聚發展合力，北川以大愛文化、大禹文化、大熊貓IP為底蘊，以春日盛景為紐帶，將“村晚”引流、研學賦能、全域聯動的實踐，深深融入農文旅體商融合發展的每一個環節。

如今，辛夷花香未散，茶香正濃，徒步熱潮不減，北川正以羌鄉兒女的奮進姿態，持續深耕融合路徑、豐富消費場景、凝聚共贏力量，讓春日的“流量”變為發展的“增量”，讓“春日經濟”的活力持續迸發，在這片充滿希望的羌山熱土上，奮力書寫民族地區鄉村振興與高質量發展的嶄新篇章。