導(dǎo)語:Q1橫跨開年檔和春節(jié)檔,既有合家歡的追劇屬性,又有年輕人聚集,所以也是各大平臺大劇排播集中的黃金檔期,且劇集品類比其他黃金檔期要更豐富,堪比一場應(yīng)有盡有的“大集”。
今年Q1,哪些劇集驚艷了市場?又是哪些平臺戰(zhàn)績突出?我們將揭曉答案。
剛剛過去的Q1,各大平臺共有134部新劇上線,其中上星劇18部,網(wǎng)劇34部,微短劇82部。
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下圖為今年Q1劇集網(wǎng)播指數(shù)Top20,有13部作品網(wǎng)播指數(shù)均在80+量級,還有一部《逐玉》,熱度更是破90,是今年Q1的全網(wǎng)爆款。
從作品類型來看,上榜作品題材多元,其中表現(xiàn)最突出的是年代劇,有5部作品上榜,其中《純真年代的愛情》更是位列今年Q1熱度Top2。
古偶劇今年Q1穩(wěn)定發(fā)揮,有4部作品上榜,尤其在排名前三的作品里,古偶劇更是獨占兩席,分別為《逐玉》和《白日提燈》。
今年Q1表現(xiàn)不俗的還有懸疑劇,有3部進(jìn)入榜單,尤其是古裝懸疑劇《唐宮奇案》,綜合受眾反饋較好。女性題材劇也有3部作品進(jìn)入榜單,這些作品在人設(shè)和故事風(fēng)格上均有較大突破。
主旋律劇也不得不提,以《小城大事》和《生命樹》為代表的主旋律劇在競爭激烈的Q1以極強(qiáng)的受眾影響力殺出重圍,受到年輕觀眾喜愛。還有歷史正劇和喜劇,也是今年Q1獨特的風(fēng)景。
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下圖為今年Q1上星劇網(wǎng)播指數(shù)Top10,可以明顯看出,以年代劇、主旋律劇、女性題材劇為主的現(xiàn)實題材,依然是傳統(tǒng)收視人群最喜愛的類別。融合了年代劇韻味和言情劇浪漫風(fēng)的《純真年代的愛情》是今年Q1熱度最高的上星劇,這部作品用輕盈的表達(dá)打破了題材壁壘,讓年代劇圈粉更多年輕人。
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下圖為今年Q1網(wǎng)劇網(wǎng)播指數(shù)Top10,前三甲均為大古偶,這三部作品風(fēng)格多元,在年輕人中有著活躍的受眾反饋。尤其是《逐玉》,在社交平臺掀起較為廣泛的話題討論。
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下圖為今年Q1微短劇網(wǎng)播指數(shù)Top20,所有作品網(wǎng)播指數(shù)均在40+以上,其中有5部作品熱度更是達(dá)到50+量級。熱度最高的作品為《在你眉梢種紅豆》,網(wǎng)播指數(shù)高達(dá)58.35。
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從題材來看,女頻劇依然是頭部微短劇數(shù)量最多的類型。懸疑劇和男頻劇雖然數(shù)量占比少,但作品影響力較大,《繁華落盡》《老街趙鳳聲》等劇,均有著較活躍的市場反饋。以《馬背搖籃》為代表的主旋律劇也是今年春天的一抹亮色。
在口碑方面,今年Q1豆瓣評分Top20的作品如下。其中口碑達(dá)到優(yōu)異線的有兩部,分別為主旋律劇《生命樹》和歷史正劇《太平年》,這兩部制作精良、底蘊(yùn)厚重的作品撐起了今年Q1劇集市場的口碑。
港劇《正義女神》和《非常檢控觀》同樣口碑表現(xiàn)突出,豆瓣評分均為7.9分。經(jīng)過幾年的探索,原本就有著穩(wěn)定受眾群體的港劇,已經(jīng)越來越融入內(nèi)地市場,在口碑和熱度方面均有著相對穩(wěn)定的表現(xiàn)。
綜合熱度和口碑表現(xiàn)來看,有9部作品熱度均在80+且豆瓣評分也達(dá)到7.0分,綜合反饋較為正向積極,分別為《生命樹》《太平年》《純真年代的愛情》《夜色正濃》《年少有為》《成何體統(tǒng)》《隱身的名字》《除惡》《小城大事》。
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一季度觀察與思考:
1,每年的一季度,以年代劇、主旋律劇等為代表的現(xiàn)實題材劇都是劇集市場的主流題材,這類題材也是最易產(chǎn)出“國民爆款”的領(lǐng)域。今年雖然沒有國民級爆款產(chǎn)生,但以《生命樹》《純真時代的愛情》為代表的現(xiàn)實題材作品依然可圈可點,驗證了這兩類題材和Q1檔期的高適配度。
2,大古偶的超高受眾影響力再次被驗證,以《逐玉》為代表的古偶劇,不管在哪個季度,都是市場的C位題材。但我們也看到,古偶劇正在面臨更嚴(yán)苛的市場審視,影響力越大,被審視的顆粒度就越細(xì)。這也倒逼開發(fā)者在此后的重點項目開發(fā)中,不僅要契合垂類受眾審美,也要在內(nèi)容細(xì)節(jié)上符合更廣泛的大眾審美。
3,女性題材也是今年第一季度讓人驚喜的題材領(lǐng)域,以《夜色正濃》《隱身的名字》為代表的女性題材作品,均在內(nèi)容上走出了傳統(tǒng)題材的舒適區(qū),在劇迷里有著極高認(rèn)可度,充分證明了女性題材依然有著極大的創(chuàng)作空間。
4,今年Q1,出現(xiàn)了一些冷門題材,比如歷史正劇《太平年》,荒誕喜劇《年少有為》,這類作品或以口碑勝出,或以話題度突圍,讓劇集市場生機(jī)勃勃。
5,在平臺方面,今年第一季度整體表現(xiàn)最佳的為騰訊視頻,熱度前三的劇集全部來自騰訊視頻。在Top20的劇集里,有10部來自騰訊視頻,8部來自愛奇藝。
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