全球手機(jī)出貨承壓：三星下滑6%，小米下滑19%

（文/湯普濟(jì) 編輯/呂棟）

近日，市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint Research的數(shù)據(jù)顯示，受DRAM與NAND閃存短缺以及需求疲軟影響，2026年第一季度全球智能手機(jī)出貨量同比下降6%。在供應(yīng)端，存儲(chǔ)資源優(yōu)先向人工智能數(shù)據(jù)中心傾斜，推高整機(jī)物料成本；在需求端，中東局勢(shì)緊張及宏觀不確定性持續(xù)壓制消費(fèi)者信心，非必需消費(fèi)支出明顯收縮，整體市場(chǎng)情緒保持謹(jǐn)慎。

從廠商排名來看，蘋果以21%的市場(chǎng)份額位居第一，同比增長(zhǎng)5%，首次在第一季度實(shí)現(xiàn)領(lǐng)跑。其增長(zhǎng)主要得益于iPhone 17系列的強(qiáng)勁需求、供應(yīng)鏈管理能力、用戶生態(tài)粘性以及在中國(guó)、印度、日本等關(guān)鍵市場(chǎng)的持續(xù)提升。

三星以20%的市場(chǎng)份額位列第二，但出貨量同比下降6%。其下滑主要受到Galaxy S26發(fā)布節(jié)奏延遲以及大眾市場(chǎng)需求疲軟的雙重影響。

小米雖仍位居全球第三，市場(chǎng)份額為12%，但出貨量同比下降19%，為前五大廠商中跌幅最大。OPPO與vivo分別以11%和8%的市場(chǎng)份額位列第四、第五，分別同比小幅下降約2%、4%。

全球前五大手機(jī)品牌出貨量份額Counterpoint

在本輪市場(chǎng)調(diào)整中，小米的下滑尤為顯著，其背后是多重結(jié)構(gòu)性因素的疊加。Counterpoint在報(bào)告中提到：以銷量為導(dǎo)向的中國(guó)品牌尤其是在價(jià)格敏感型地區(qū)，經(jīng)歷了更為劇烈的下滑，導(dǎo)致了其全球出貨量的整體下降。

Counterpoint指出，正是小米在價(jià)格敏感的入門級(jí)市場(chǎng)中的布局較深，故而受到影響最大。在供應(yīng)端，隨著DRAM與NAND價(jià)格上漲，整機(jī)物料成本顯著提升，但入門級(jí)與中端機(jī)型缺乏足夠的溢價(jià)能力，難以向消費(fèi)者完全轉(zhuǎn)嫁成本，直接壓縮小米的利潤(rùn)空間并抑制其出貨規(guī)模。

在宏觀不確定性背景下，價(jià)格敏感型市場(chǎng)的需求端則進(jìn)一步收縮。消費(fèi)者普遍延長(zhǎng)換機(jī)周期，用戶更傾向于推遲購(gòu)買或轉(zhuǎn)向翻新機(jī)器，小米核心用戶群體受到明顯沖擊。

另外一方面也是因?yàn)樵?025年一季度，小米漲的太猛了。同樣是來自于CounterPoint Research發(fā)布的2025年一季度的份額數(shù)據(jù)，在國(guó)補(bǔ)助推下，小米上漲了16.5%（華為也同比上漲了28.5%）。

總而言之，小米過去的產(chǎn)品線較為分散，也相對(duì)依賴中低端新興市場(chǎng)，使其在需求收縮與成本上升的雙重壓力作用下調(diào)整空間有限。

4月3日，小米為了應(yīng)對(duì)存儲(chǔ)芯片價(jià)格上升帶來的成本壓力，宣布于4月11日起對(duì)數(shù)款在售商品進(jìn)行調(diào)價(jià)。

小米集團(tuán)公告

不過，Counterpoint也指出，小米正在推進(jìn)產(chǎn)品線精簡(jiǎn)，并強(qiáng)化核心市場(chǎng)布局。小米高端市場(chǎng)已出現(xiàn)一定改善，去年9月發(fā)布的小米旗艦17系列在中國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)良好。

Counterpoint高級(jí)分析師Shilpi Jain表示：“存儲(chǔ)廠商優(yōu)先滿足人工智能數(shù)據(jù)中心需求，導(dǎo)致智能手機(jī)供應(yīng)趨緊并推高成本。在此背景下，OEM廠商被迫提高售價(jià)，同時(shí)能源、物流成本上升以及地緣政治不確定性，均抑制了消費(fèi)者購(gòu)買意愿。價(jià)格敏感型細(xì)分市場(chǎng)受到的沖擊最為顯著，而高端市場(chǎng)則表現(xiàn)出相對(duì)韌性?！?/p>

全球智能手機(jī)市場(chǎng)短期內(nèi)仍將面臨壓力。Counterpoint預(yù)計(jì)，內(nèi)存供應(yīng)緊張可能持續(xù)至2027年。未來OEM廠商將更加注重利潤(rùn)與產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化，而非單純追求出貨規(guī)模。

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