河北
鳳凰網財經訊 近日，高端冰淇淋品牌夢龍（MAGNUM）發布的一組全新廣告引發的爭議持續發酵，在主流輿論一邊倒批評品牌低俗營銷、物化女性的同時，也出現了一批為設計師“發聲”、力挺廣告創意的聲音，雙方觀點激烈碰撞，讓這場營銷翻車事件的輿論場徹底撕裂。
此次引發爭議的廣告，是夢龍為其新品“大理石紋雙拼冰淇淋”打造的宣傳內容。品牌試圖以“芭蕾”為創意切入點，將冰淇淋與芭蕾舞鞋進行視覺關聯：廣告配圖中，淺綠色緞面芭蕾舞鞋的造型、質感，與新品冰淇淋的淺綠色外殼高度呼應；同時搭配了多組女性特寫鏡頭，包括女性腳部特寫、女性間分享冰淇淋的親密畫面、男女喂冰淇淋的曖昧場景等。
然而，這一創意不僅未獲得消費者認可，反而引發強烈不適。大量網友在社交平臺發聲批評，認為廣告從配圖到文案都充滿“戀足癖”的低俗暗示，將“吃冰淇淋”的愉悅體驗，扭曲為“戀足癖把靈感往芭蕾舞鞋上凹”的不適觀感，甚至有網友直言“不看品牌，以為是情趣小玩具的宣傳”。更有消費者表示，原本對夢龍產品有好感，但廣告中“腳皮”“戀足”的聯想，徹底破壞了食用體驗，“這么惡心誰還吃啊”。
不過，在爭議的評論區，也有網友明確站在品牌和設計師一方，為廣告創意辯護：
“我為設計師發聲：芭蕾舞鞋很有創意的海報設計么被你們說成觀感不適戀足癖，心里黃的人看什么東西都是黃的。搞得現在的廣告設計師都不敢嘗試創新了，國內的設計被你們罵廢了，還是繼續抄國外的東西吧。”
截至發稿，夢龍官方尚未就此次爭議發布公開回應。
不過，或是因輿論發酵，夢龍相關賬號目前已刪除該廣告，相關鏈接顯示“當前內容無法展示。”
資料顯示，夢龍隸屬于從聯合利華分拆獨立上市的全球冰淇淋企業。2025 年 12 月，該業務正式從聯合利華分拆并獨立上市，目前在阿姆斯特丹、倫敦及紐約三地上市，成為全球最大冰淇淋企業。?
全球董事會主席為Jean?Fran?ois van Boxmeer，集團CEO為Peter ter Kulve；中國區最高負責人為羅慧芬，現任夢龍亞洲總裁、夢龍投資（上海）董事長，全面負責夢龍、和路雪等品牌在華業務。
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