北京
2026年F1邁阿密大獎(jiǎng)賽的籌備工作已經(jīng)啟動(dòng)，Crypto.com作為冠名贊助商，把logo提前焊進(jìn)了圍場每個(gè)角落。這距離比賽還有整整18個(gè)月，他們等不及了。
F1在美國市場的擴(kuò)張像一場軍備競賽。邁阿密2022年首次辦賽，門票秒空；拉斯維加斯去年加入，酒店價(jià)格翻三倍。Crypto.com 2021年砸下7億美元拿下F1全球贊助，現(xiàn)在要把這筆投資的ROI算清楚。
「我們在邁阿密看到的能量，是其他分站無法復(fù)制的?！笴rypto.com首席營銷官Steven Kalifowitz這句話，翻譯過來就是：美國市場還有油水，得提前占位。該公司同期還在推進(jìn)NBA洛杉磯湖人隊(duì)球館的冠名談判，體育營銷預(yù)算沒有剎車跡象。
F1官方數(shù)據(jù)側(cè)面印證了這個(gè)判斷。2023年美國站觀眾總數(shù)超過300萬，比疫情前翻倍。自由媒體集團(tuán)2022年收購F1后，把Netflix那套《極速求生》的敘事手法搬進(jìn)了賽事運(yùn)營，美國年輕觀眾占比從12%漲到28%。
Crypto.com的焦慮在于，加密貨幣交易所的營銷窗口正在收窄。FTX暴雷后，體育贊助審查變嚴(yán)；SEC對幣安、Coinbase的訴訟還沒結(jié)案。他們需要F1的「高端科技感」對沖監(jiān)管陰影，哪怕提前一年半就開始刷存在感。
圍場里已經(jīng)有車手在社交媒體發(fā)訓(xùn)練視頻，背景里Crypto.com的橙色logo比輪胎還顯眼。一個(gè)工作人員私下吐槽：「現(xiàn)在連廁所指示牌都是他們的顏色。」
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