從冷冰冰的數(shù)字IP到熱騰騰的實(shí)體經(jīng)濟(jì)，“星穹鐵道”數(shù)百萬(wàn)冊(cè)贈(zèng)書背后的啟示

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有新一座山峰，叫作“星穹鐵道峰”。

240萬(wàn)冊(cè)紀(jì)念畫冊(cè)，每?jī)?cè)192頁(yè)。240萬(wàn)冊(cè)疊加起來(lái)，至少5座喜馬拉雅山那么高。這是米哈游旗下游戲《崩壞：星穹鐵道》（下文簡(jiǎn)稱“星鐵”）三周年之際的大手筆，也是它們連續(xù)第二年送出240萬(wàn)冊(cè)紀(jì)念畫冊(cè)。這一周，贈(zèng)書活動(dòng)正式官宣，玩家刷屏——“終于等到你”。喜馬拉雅山，去年5座，今年5座，山外有山，分明成了“星穹鐵道峰”。

這批“星鐵”紀(jì)念畫冊(cè)由上海世紀(jì)出版集團(tuán)旗下的上海音樂(lè)出版社承制，預(yù)計(jì)將于7月開(kāi)始陸續(xù)發(fā)放給玩家。畫冊(cè)收錄了游戲2.4至3.8版本期間所有角色的設(shè)計(jì)圖、動(dòng)畫原畫稿、分鏡圖，以及各版本宣傳圖和節(jié)日賀圖。今年還新增了兩張隨機(jī)的角色透卡書簽，收藏價(jià)值進(jìn)一步提升。可以預(yù)見(jiàn)的是，“搶書大戰(zhàn)”即將啟幕。雖然是贈(zèng)書，不過(guò)還是設(shè)有相應(yīng)的門檻，玩家必須在登錄頻次，開(kāi)拓等級(jí)等內(nèi)容上達(dá)到相關(guān)要求。

顯然，“星鐵”紀(jì)念畫冊(cè)的發(fā)放，是為了建立與玩家更深的情感聯(lián)結(jié)。“我們想做的不僅僅是送一本畫冊(cè)。”“星鐵”項(xiàng)目組相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。連續(xù)兩年贈(zèng)送如此大體量的紀(jì)念畫冊(cè)，核心是感恩玩家一直以來(lái)的陪伴。不止“玩過(guò)”，更可以成為“擁有過(guò)”，時(shí)光會(huì)從指縫中一瀉無(wú)蹤，時(shí)光卻也會(huì)在這些畫冊(cè)中留下清晰的面目。

但這里更想說(shuō)的，不是游戲與玩家之間的陪伴，共生，依靠，這其中肯定會(huì)有商業(yè)的牽絆和考量，也有真誠(chéng)的體察與回饋。今天更想說(shuō)的，是冷冰冰的數(shù)字IP如何變現(xiàn)成熱騰騰的實(shí)體經(jīng)濟(jì)。

紀(jì)念畫冊(cè)，以“贈(zèng)送”形式達(dá)到數(shù)百萬(wàn)量級(jí)的案例，在全球范圍內(nèi)都很少見(jiàn)。可以想見(jiàn)的第一受益者，某種程度上而言，倒不一定是玩家，而是出版社。出版行業(yè)的大環(huán)境如何，有目共睹。主動(dòng)“破圈”的挑戰(zhàn)，就在于新動(dòng)力與新活力。“年輕人喜歡的文化形態(tài)在哪里，出版就應(yīng)該延伸到哪里”，有出版集團(tuán)的相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)曾表示。精品游戲IP已經(jīng)逐漸發(fā)展為生動(dòng)的文化符號(hào)。這不是一次簡(jiǎn)單的出版合作，還是一條新路的探照——打破行業(yè)壁壘，實(shí)現(xiàn)多方融合。數(shù)字IP向出版行業(yè)持續(xù)釋放價(jià)值潛力，出版行業(yè)則從“小眾出版物”中找到新的動(dòng)能。不同的實(shí)體都在“造血”。畫冊(cè)用紙、印刷工藝、顏色校準(zhǔn)、存儲(chǔ)運(yùn)輸……每一條細(xì)節(jié)的打磨優(yōu)化，都激發(fā)出產(chǎn)業(yè)鏈上不同環(huán)扣的自我精進(jìn)。上海市出版協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)胡國(guó)強(qiáng)表示，這次240萬(wàn)冊(cè)紀(jì)念畫冊(cè)的合作，不是簡(jiǎn)單的“訂單式”出版合作，而是出版機(jī)構(gòu)主動(dòng)擁抱頭部游戲IP，在內(nèi)容形態(tài)、設(shè)計(jì)印制、用戶觸達(dá)上的一次系統(tǒng)性革新。

我們應(yīng)當(dāng)看到，在數(shù)字內(nèi)容已成為當(dāng)今年輕人重要的，甚至可以稱之為主要的消費(fèi)形態(tài)的當(dāng)下，實(shí)體內(nèi)容同樣可以“入局”。年輕人享受線上的陪伴，以獲得即時(shí)的滿足。他們也有意愿參與線下實(shí)體的消費(fèi)，儀式感與可觸摸性，可能更具有長(zhǎng)期性。上海是全國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)的重鎮(zhèn)，也擁有相當(dāng)一些具有影響力的原創(chuàng)IP,所以如何讓“數(shù)字內(nèi)容更好地實(shí)體化”，或可以成為傳統(tǒng)行業(yè)生出新芽的一種探索。

“星鐵”贈(zèng)書，書山有路。擁抱優(yōu)質(zhì)游戲IP，出版行業(yè)的新賽道已經(jīng)開(kāi)啟。更多的路，在腳下。

原標(biāo)題：《從冷冰冰的數(shù)字IP到熱騰騰的實(shí)體經(jīng)濟(jì)，“星穹鐵道”數(shù)百萬(wàn)冊(cè)贈(zèng)書背后的啟示》

欄目編輯：吳南瑤

來(lái)源：作者：新民晚報(bào) 華心怡