240萬冊！上海頭部游戲數(shù)字IP攜手上海出版，“野心”何在

“來了來了”“終于等到你”，4月10日，米哈游旗下游戲《崩壞：星穹鐵道》（簡稱“星鐵”）在三周年之際宣布向玩家贈送240萬冊紀念畫冊，直播間被彈幕刷屏。

這是“星鐵”連續(xù)第二年發(fā)起這一規(guī)模的畫冊贈送活動，今年，這批紀念畫冊由上海世紀出版集團旗下上海音樂出版社承制，預計7月起陸續(xù)發(fā)放給玩家。

上海優(yōu)質(zhì)數(shù)字IP攜手上海出版，正如上海市出版協(xié)會理事長胡國強所說，這次合作不是簡單的“訂單式”出版，而是出版機構主動擁抱頭部游戲IP，在內(nèi)容形態(tài)、設計印制、用戶觸達上的一次系統(tǒng)性革新。240萬冊的超大體量，對印刷工藝、供應鏈管理、品質(zhì)把控各環(huán)節(jié)都提出很高要求，更重要的是實現(xiàn)了用戶結構的年輕化與品牌認知刷新。

近期正式出臺的“游戲滬十條”將深化“游戲+”跨界融合，釋放產(chǎn)業(yè)賦能的溢出價值作為核心抓手之一。上海社會科學院信息研究所科技創(chuàng)新研究室主任王興全分析，以“星鐵”為代表的優(yōu)質(zhì)游戲IP不僅契合了出版行業(yè)全鏈條的深度改革，更展現(xiàn)出游戲數(shù)字IP助力實體經(jīng)濟發(fā)展，拓展實體經(jīng)濟新增長極的功能。

240萬冊背后的IP長線運營策略

一年前，“星鐵”首次贈送240萬冊紀念畫冊，創(chuàng)下全球游戲周邊單次贈送規(guī)模之最。今年，第二期畫冊延續(xù)240萬冊超大數(shù)量級，收錄游戲2.4至3.8版本期間所有角色的設計圖、動畫原畫稿、分鏡圖，以及各版本宣傳圖和節(jié)日賀圖，并新增兩張隨機角色透卡書簽，進一步提升收藏價值。

“我們想做的不僅是送一本畫冊。”“星鐵”項目組相關負責人表示，連續(xù)兩年贈送如此大體量的紀念畫冊，核心是希望通過紙質(zhì)書的形式，與玩家建立一種更深的情感聯(lián)結。“多年后，當玩家在書架上翻閱這些畫冊時，會想起‘星鐵’IP陪伴一起走過的時光。”

以紀念畫冊為代表的線下實體衍生品，正在成為延長游戲IP生命周期的重要一環(huán)。實體衍生品不僅是游戲IP商業(yè)價值的延伸，更是情感價值的錨點——它讓玩家的體驗從“玩過”變成“擁有過”。王興全認為，這一案例值得借鑒之處在于將“贈送實體衍生品”變成IP長線運營的常規(guī)動作，而非一次性營銷事件。一款游戲無論多成功，線上內(nèi)容總有更新?lián)Q代的一天，但一本畫冊、一張卡片可以在書架上安放多年。實體產(chǎn)品為玩家提供了一個“可留存、可回顧、可分享”的記憶載體。當玩家多年后重新翻開畫冊，那段游戲經(jīng)歷會被重新激活，IP的生命力也就以新的方式延續(xù)下去。

主動擁抱年輕人喜歡的文化形態(tài)

“年輕人喜歡的文化形態(tài)在哪里，出版就應該延伸到哪里。”上海世紀出版集團相關負責人表示，精品游戲IP已逐漸發(fā)展為生動的文化符號，世紀出版集團與頭部游戲IP攜手打造游戲畫冊，是一次打破行業(yè)壁壘、實現(xiàn)多方深度融合的新探索。

在雙方數(shù)月合作磨合中，出版社編輯、校對、出版印制等全流程專業(yè)團隊，深度對接游戲IP方、終端用戶的核心需求，把雙方在不同專業(yè)領域的創(chuàng)作理念、用戶使用體驗和收藏訴求，全方位融入畫冊策劃、制作、落地的每一個環(huán)節(jié)，并對畫冊細節(jié)進行細化與優(yōu)化，如在用紙方面，反復對比多款特種紙張，力爭還原游戲人物形象，在顏色校準上，針對游戲原畫的跨色域還原要求，安排專業(yè)校色團隊全程跟進，在印刷工藝上，考慮到大體量產(chǎn)品每批次之間可能存在的差異，定下嚴格的品控方案等。甚至在運輸環(huán)節(jié)，洞察Z世代年輕人對紙質(zhì)產(chǎn)品的體驗追求，出版方上海音樂出版社經(jīng)過多輪實測檢驗，最終選用具備優(yōu)異抗壓、防磨損與防潮性能的優(yōu)質(zhì)包裝材質(zhì)，為畫冊運輸、存儲及展示提供保障。

“在數(shù)字時代，紙質(zhì)書的儀式感和收藏價值反而更加凸顯。240萬冊畫冊的制作和發(fā)放，證明年輕用戶依然愿意為高質(zhì)量的實體出版物付費和收藏。這給予出版人極大的信心，只要內(nèi)容足夠精品、形式足夠創(chuàng)新，紙質(zhì)書依然擁有廣闊的市場。”上海音樂出版社相關負責人感慨，這次合作證明，在數(shù)字內(nèi)容成為主流消費形態(tài)的今天，實體出版可以通過與數(shù)字產(chǎn)業(yè)的深度融合，找到全新發(fā)展路徑，“出版機構完全可以主動擁抱游戲、動漫等新興數(shù)字內(nèi)容領域，將自身在內(nèi)容策劃、設計印制、品質(zhì)把控上的專業(yè)能力，轉化為服務年輕用戶，打造爆款實體出版物的核心競爭力。”

頭部數(shù)字IP多維度拉動實體經(jīng)濟消費

從游戲畫冊、手辦模型到主題快閃店、線下音樂節(jié)、文商旅體展聯(lián)動，近年來，上海游戲產(chǎn)業(yè)涌現(xiàn)了一批數(shù)字內(nèi)容實體化的成功案例，將優(yōu)質(zhì)數(shù)字IP龐大的用戶流量和情感認同，轉化為線下實體產(chǎn)品的購買力與參與度。

在王興全看來，數(shù)字IP對實體經(jīng)濟的賦能有多重維度，數(shù)百萬量級的衍生品訂單既是對實體產(chǎn)業(yè)鏈條實實在在的產(chǎn)能助力，也因數(shù)字內(nèi)容用戶對品質(zhì)、效率、體驗的要求往往高于一般消費品而推動實體供應商不斷提升工藝、優(yōu)化供應鏈管理水平，形成技術層面的升級，同時，品牌層面的價值溢出也不可小覷。“年輕一代的文化消費習慣已經(jīng)發(fā)生了根本性變化，他們既享受數(shù)字內(nèi)容的便捷，也愿意為可觸摸、有收藏價值的實體產(chǎn)品付出，這種需求不是短期熱點，而是伴隨這一代人成長的長期趨勢。這意味著，文化消費將從流量模式向精品模式的轉變。”

業(yè)內(nèi)人士分析，過去很長一段時間，數(shù)字內(nèi)容消費更多依賴平臺體系和流量分發(fā)，如今，精品內(nèi)容和內(nèi)容體系不斷脫穎而出，對年輕一代而言，一本實體畫冊、一場主題展覽、一次線下聯(lián)動，承載的不僅是產(chǎn)品本身的功能，更是一種可觸及的情感記憶和文化認同。上海游戲產(chǎn)業(yè)已孕育出多個全球級IP，衍生出一系列文創(chuàng)產(chǎn)品和現(xiàn)象級文化消費場景。年輕用戶愿意為之花費時間、精力甚至溢價搶購，說明他們對高品質(zhì)、有溫度的IP產(chǎn)品有著強烈的線下需求。這種消費不是對數(shù)字內(nèi)容的替代，而是一種補充——線上體驗帶來便捷和即時滿足，線下實體帶來儀式感和長期陪伴。兩種形態(tài)有機并存，構成當下年輕人完整的文化消費圖景。

頭部IP持續(xù)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，持續(xù)與用戶保持情感鏈接，數(shù)字內(nèi)容實體化的訂單就會源源不斷地產(chǎn)生，這個賽道已然打開。胡國強談到，此次上海世紀出版集團與“星鐵”合作的項目為出版專業(yè)學子和從業(yè)者提供了寶貴的實戰(zhàn)平臺，讓更多年輕人看到，出版行業(yè)可以是充滿活力的職業(yè)選擇，對行業(yè)新鮮血液的引入有著明顯的帶動作用，“希望這樣的案例激勵更多上海出版機構主動探索，與游戲、動漫、網(wǎng)絡文學等數(shù)字內(nèi)容企業(yè)建立深度合作，在將優(yōu)質(zhì)數(shù)字內(nèi)容沉淀為高品質(zhì)的實體文化產(chǎn)品的過程中，實現(xiàn)文化價值與商業(yè)價值的雙重放大。”

原標題：《240萬冊！上海頭部游戲數(shù)字IP攜手上海出版，“野心”何在》

本文作者：解放日報 施晨露