240萬冊免費送！以《崩壞：星穹鐵道》為代表的游戲IP改變了什么？

4月10日，徐匯區(qū)虹梅街道轄區(qū)頭部游戲企業(yè)米哈游，在旗下游戲《崩壞：星穹鐵道》（下文簡稱“星鐵”）三周年之際，官宣贈送240萬冊紀念畫冊活動。以“星鐵”為代表的優(yōu)質(zhì)游戲ip不僅契合了出版行業(yè)全鏈條的深度改革，也展現(xiàn)出助力實體經(jīng)濟發(fā)展，拓展實體經(jīng)濟新增長極的功能。

240萬份紀念畫冊免費領活動

一年前，“星鐵”首次贈送240萬冊紀念畫冊，創(chuàng)下全球游戲周邊單次贈送規(guī)模之最，眾多玩家對第二期畫冊贈送活動翹首以盼。當“星鐵”在周年慶前瞻直播中正式公布這一消息時，直播間瞬間被“來了來了”“終于等到你”等彈幕刷屏。

這批紀念畫冊由上海世紀出版集團旗下的上海音樂出版社承制，預計將于7月開始陸續(xù)發(fā)放給玩家。畫冊收錄了游戲2.4至3.8版本期間所有角色的設計圖、動畫原畫稿、分鏡圖，以及各版本宣傳圖和節(jié)日賀圖。今年還新增了兩張隨機的角色透卡書簽，收藏價值進一步提升。

紀念畫冊內(nèi)頁

“我們想做的不僅僅是送一本畫冊。”面對玩家們的熱情，“星鐵”項目組相關負責人表示，連續(xù)兩年贈送如此大體量的紀念畫冊，核心是希望回饋玩家一直以來的陪伴，希望通過紙質(zhì)書的形式，與玩家建立一種更深的情感聯(lián)結。“很多年后當玩家在書架上翻閱這些畫冊時，就會想起從旅途的起點一路走來的點滴，想起‘星鐵’陪伴他一起經(jīng)歷的珍貴時光。”

像紀念畫冊這樣的線下實體衍生品，正成為延長游戲ip生命周期的重要一環(huán)。對于游戲ip而言，實體衍生品不僅是商業(yè)價值的延伸，更是情感價值的錨點——它讓玩家的體驗從“玩過”變成“擁有過”，讓游戲ip的生命力從屏幕之內(nèi)，悄然延伸到書架之上、生活之中。

出版社內(nèi)印刷間和倉庫

這也促成了游戲ip與傳統(tǒng)出版行業(yè)的“雙向奔赴”——借助優(yōu)質(zhì)游戲ip的巨大影響力，推動出版行業(yè)的“破圈”“跨界”。時隔一年，當“星鐵”決定延續(xù)這一“年度動作”時，出版行業(yè)也進一步思考：如何深化跨界融合，擁抱游戲、動漫等新興數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)，實現(xiàn)“持續(xù)造血”。

“年輕人喜歡的文化形態(tài)在哪里，出版就應該延伸到哪里。”上海世紀出版集團相關負責人表示，精品游戲ip已經(jīng)逐漸發(fā)展為生動的文化符號，此次出版集團與頭部游戲ip攜手打造游戲畫冊，絕非傳統(tǒng)意義上簡單的出版合作，而是一次打破行業(yè)壁壘、實現(xiàn)多方深度融合的全新探索。

在數(shù)月的合作磨合中，雙方對每一個細節(jié)不斷進行打磨優(yōu)化。例如在畫冊用紙、顏色校準、印刷工藝等方面不斷精益求精，力求兼顧視覺體驗與實用價值。同時，上海音樂出版社深度洞察z世代年輕人對紙質(zhì)產(chǎn)品的體驗追求，經(jīng)過多輪實測檢驗，最終選用具備優(yōu)異抗壓、防磨損與防潮性能的優(yōu)質(zhì)包裝材質(zhì)，為畫冊在運輸、存儲及展示過程中提供可靠保護，滿足z世代對優(yōu)質(zhì)紙質(zhì)產(chǎn)品體驗感、氛圍感的核心期待。

“通過承接該項目，出版社在選題策劃、設計印制、供應鏈管理等方面的專業(yè)能力得到了充分釋放與升級，并培育出一批新生代的復合型出版人才，進一步激活產(chǎn)業(yè)活力。”上海世紀出版集團相關負責人認為，對于整個出版行業(yè)而言，此次合作是極具里程碑意義的事件，這240萬冊紀念畫冊的出版，將成為出版行業(yè)跨界融合、擁抱數(shù)字時代的一個重要樣本。

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記者：楊宜修

編輯：陳海笑

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上觀號作者：徐匯通