從冷冰冰的數字IP到熱騰騰的實體經濟，“星穹鐵道”數百萬冊贈書背后的啟示

有新一座山峰，叫作“星穹鐵道峰”。

240萬冊紀念畫冊，每冊192頁。240萬冊疊加起來，至少5座喜馬拉雅山那么高。這是米哈游旗下游戲《崩壞：星穹鐵道》（下文簡稱“星鐵”）三周年之際的大手筆，也是它們連續第二年送出240萬冊紀念畫冊。這一周，贈書活動正式官宣，玩家刷屏——“終于等到你”。喜馬拉雅山，去年5座，今年5座，山外有山，分明成了“星穹鐵道峰”。

這批“星鐵”紀念畫冊由上海世紀出版集團旗下的上海音樂出版社承制，預計將于7月開始陸續發放給玩家。畫冊收錄了游戲2.4至3.8版本期間所有角色的設計圖、動畫原畫稿、分鏡圖，以及各版本宣傳圖和節日賀圖。今年還新增了兩張隨機的角色透卡書簽，收藏價值進一步提升。可以預見的是，“搶書大戰”即將啟幕。雖然是贈書，不過還是設有相應的門檻，玩家必須在登錄頻次，開拓等級等內容上達到相關要求。

顯然，“星鐵”紀念畫冊的發放，是為了建立與玩家更深的情感聯結。“我們想做的不僅僅是送一本畫冊。”“星鐵”項目組相關負責人表示。連續兩年贈送如此大體量的紀念畫冊，核心是感恩玩家一直以來的陪伴。不止“玩過”，更可以成為“擁有過”，時光會從指縫中一瀉無蹤，時光卻也會在這些畫冊中留下清晰的面目。

但這里更想說的，不是游戲與玩家之間的陪伴，共生，依靠，這其中肯定會有商業的牽絆和考量，也有真誠的體察與回饋。今天更想說的，是冷冰冰的數字IP如何變現成熱騰騰的實體經濟。

紀念畫冊，以“贈送”形式達到數百萬量級的案例，在全球范圍內都很少見。可以想見的第一受益者，某種程度上而言，倒不一定是玩家，而是出版社。出版行業的大環境如何，有目共睹。主動“破圈”的挑戰，就在于新動力與新活力。“年輕人喜歡的文化形態在哪里，出版就應該延伸到哪里”，有出版集團的相關領導曾表示。精品游戲IP已經逐漸發展為生動的文化符號。這不是一次簡單的出版合作，還是一條新路的探照——打破行業壁壘，實現多方融合。數字IP向出版行業持續釋放價值潛力，出版行業則從“小眾出版物”中找到新的動能。不同的實體都在“造血”。畫冊用紙、印刷工藝、顏色校準、存儲運輸……每一條細節的打磨優化，都激發出產業鏈上不同環扣的自我精進。上海市出版協會理事長胡國強表示，這次240萬冊紀念畫冊的合作，不是簡單的“訂單式”出版合作，而是出版機構主動擁抱頭部游戲IP，在內容形態、設計印制、用戶觸達上的一次系統性革新。

我們應當看到，在數字內容已成為當今年輕人重要的，甚至可以稱之為主要的消費形態的當下，實體內容同樣可以“入局”。年輕人享受線上的陪伴，以獲得即時的滿足。他們也有意愿參與線下實體的消費，儀式感與可觸摸性，可能更具有長期性。上海是全國游戲產業的重鎮，也擁有相當一些具有影響力的原創IP,所以如何讓“數字內容更好地實體化”，或可以成為傳統行業生出新芽的一種探索。

“星鐵”贈書，書山有路。擁抱優質游戲IP，出版行業的新賽道已經開啟。更多的路，在腳下。

原標題：《從冷冰冰的數字IP到熱騰騰的實體經濟，“星穹鐵道”數百萬冊贈書背后的啟示》

欄目編輯：吳南瑤

本文作者：新民晚報 華心怡