莫氏雞煲、城市IP與商業戰略機遇

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文章概述：

網紅博主帶來的流量，只是引爆情緒的工具，能夠承接流量、做好體驗才是核心。

順德莫氏雞煲的炸裂出圈兒，不會是臨沂燒烤一樣的稍縱即逝，因為順德有良好的產業生態，能夠持續提供不同的體驗。

順德成功出圈兒，會帶動佛山、深圳甚至廣州。順德論證了城市IP的正確打造方式，是為消費者創造良好的可持續的體驗。但其他產業與文旅的協同才是持續變現的關鍵。

莫氏雞煲走紅，也是對董宇輝、湯姆張的成功反擊。新的商業生態，必然是出清急功近利和商業垃圾后，慢慢塑造商業新系統。

正文內容：

三天前，板磚諦老師寫過一篇關于莫氏雞煲的文章《》，闡述順德陳村莫氏雞煲，為何不是短暫的瞬時網紅，而是能夠成為持續性的長紅品牌。

最新進展是順德政府開始下場，調配更多資源接住這波破天富貴。順德本土世界五百強美的電器，果斷捐贈一批空調，這種花小錢辦大事提升知名度的事情，美的怎么會錯過？

制造移動板房的順德本地企業，更是連夜送來移動廁所，畢竟濕氣特別重的人喝完莫氏雞煲藥膳湯，會有菊花泄洪的風險和沖動。

更會搞事情的是莫氏雞煲所在地陳村鎮紺現村委會，悄咪咪買了一批格力空調免費給到莫氏雞煲。

本地企業免費贈送，隔壁兄弟城市的產品出錢購買，不得不說順德人民很懂得制造差異！

目測格力電器董大姐，已經開始思考對策了，格力怎么能被美的壓著打？這不符合董大姐的做事邏輯！

這一次莫氏雞煲出圈兒，是典型的網紅帶貨制造網絡熱點，以網絡熱點為杠桿撬動城市IP成功塑造。

判斷模式雞煲不會成為短命的網紅餐廳，是因為順德這個地方，足夠神奇。順德的神奇之處，在于順德的產業生態很頂級：有家的地方，就有順德制造。

這句寫在順德地鐵上的城市宣傳語，是順德產業的精確概括。以美的為首的家電產業帶、以盧浮宮為首的亞洲頂級家居品牌賣場，都是順德本土孕育的世界級產業帶。

順德作為中國所有城市里實力和質量最強的區，擁有非常完善的產業體系，關鍵是順德人民還有認真做事、幸福生活的能力。

順德作為世界美食之都，能夠用美食擄獲所有外地游客的心。如果你去一次順德體驗一次順德美食，你就會愛上順德。

當前成功的城市文旅生態，依然是打卡加上美食的簡單模式。順德沒有什么特別的名山大川，但是順德有頂級美食。

對于一個見面習慣性問“吃飯了嗎”的歷史悠久民族，美食意味著最美好的體驗。

很多人不知道的是，中國文旅最賺錢的是廣東。廣東不是個張揚的超級省份，最能打的珠三角六市，也不像其他網紅城市那樣能自吹自擂。

但廣東文旅，勝在消費體驗和服務水準。對比北方和廣東消費差異，你會發現廣東人在做服務方面特別有耐心，特別認真。

如果說順德接住了第一波流量，那佛山其他區域，則能夠成功接住流量的外溢。讓我驚訝的是，作為隔壁兄弟的廣州，反而顯得很木訥。

反倒是深圳的網紅，開始批量出現在模式雞煲、順德農莊，開始宣傳深圳的科技、開放和軟硬實力。

廣州這座城市的優勢，是會過日子，至于讓廣州本地人積極主動搞點事情，那不是老廣們的風格。

廣州本地人其實做生意水平很一般，跟大名鼎鼎的潮汕、順德以及梅州相比，有不少差距。

各位廣州的靚女、靚仔不要生氣，你們再不努力，真的只能去順德砍雞了。

珠三角是個充滿競爭的地方，城市之間雖然緊密結合，但也需要努力爭取屬于自己的流量和資源。不能因為廣州有獨特地理位置優勢，就坐吃山空是不是？

順德迅速出圈，給其他非一線城市的啟示，首先是不斷展示城市特色。說到美食，又有哪個地方缺乏特色美食呢？

去年年前板磚諦老師從廣州出發，飛到南寧待了兩天，再去到武漢，從武漢坐高鐵去宜昌。這么一圈兒下來，發現地大物博的中國，最不缺的就是美食。

南寧物產之豐富、物價之便宜，真讓人驚訝。南寧的醬油水果撈，吃起來別有一番風味兒！

再以宜昌為例，湖北宜昌有一種魚叫做肥魚。怎么說這種魚的味道呢？肥魚之美味兒，是鮮香甜美略帶牛奶的香氣！

雖然宜昌肥魚價格很貴，但是這錢花得讓人特別開心。每每想到宜昌的肥魚火鍋，板磚諦老師依然口水打濕自己C罩杯！

塑造城市IP的核心，不是城市管理者搞了多少高大上的項目，城市IP的核心是消費者的記憶點打造。

順德本來是個區域性的城市，但順德美食的記憶點太過強烈和直接，就會讓大家記住順德。

這是當下城市打造IP的核心思路，違反這個原則的城市都會吃大虧。另外就是城市力量的協同和幫襯。

順德不僅有莫氏雞煲，于是我們看到莫氏雞煲老板和附近商家，互相幫助服務更多人。

這種商業思維和做事方式，在中國其實很稀缺。以板磚諦老師對北方的了解和多年體驗，北方某座城市如果出現莫氏雞煲，同城的兄弟會表示羨慕嫉妒恨，而不是選擇互相幫助，大家一起賺！

協作才是商業的精髓，順德這一次能夠贏這么多，是順德整個區一起努力協作的結果。

當然順德人民對自己屬于佛山管轄，耿耿于懷，但是順德出圈兒必然讓佛山為人所知，哈哈哈哈哈……

莫氏雞煲的爆火，順德美食的出圈兒，順德產業的優勢，這些商業信號都在展示一個明確的趨勢：做對事的人，能夠賺到錢。

當商業基礎設施和產業基礎相對完善時，能夠回歸商業向善的本質，一點一點把事情做好，做出美好的體驗，就會成為新的商業戰略機遇。

莫氏雞煲能夠獲得大家的好評，最關鍵的一點是莫氏雞煲老板，是個特別坦誠的人。

溫氏農業想要蹭流量，以送雞名義行雞賊之實，莫老板的做法是直接公開自己拒絕接受溫氏送的雞。

不因為對方是地方龍頭上市企業，就會有什么隱瞞，這種坦誠的做法不正是商業向善的要求嗎？

但是要求過往成功的企業老板，像莫氏雞煲一樣真實，這比觸動人的靈魂還要艱難。

在好人賺錢時代已經來臨的當下，過往成功的企業老板，注定失敗的原因是無法理解良善的邏輯。

這需要更多年輕創業者，相信商業的真善美，應該清清白白做事情。這才是決定能否抓住新的戰略機遇的關鍵點。

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歡迎大家到順德打卡莫氏雞煲，也希望大家能夠體驗更多順德美食。如果想買高品質的家電、家居，板磚諦老師可以直接給大家推薦順德老板的微信。

板磚諦老師，也會繼續跟蹤報道研究莫氏雞煲，給大家輸出更多有關商業和孩子教育的優質真實內容……

板磚諦老師往期文章：

作者簡介：王諦，江湖綽號板磚諦，以英語學習實踐方法、數理思維與商業賺錢能力培養體系，服務高認知高凈值家庭父母和孩子。以夫妻關系改善為基礎，幫助孩子優化家庭教育環境。

多家上市企業、央國企商業顧問，精英責任教育創始人。與德勝洋樓趙雷老師共同傳播德勝洋樓企業文化，助力大中小型企業老板建立科學省心且有助于業務增長的治理體系，提升組織能力助推企業戰略目標達成。

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