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【南美僑報網編譯段木心4月9日報道】不久前憑借Labubu(拉布布)潮玩掀起全球熱潮的中國玩具制造商泡泡瑪特(Pop Mart)已正式進入巴西市場。而其落地巴西后的首項舉措并非開店賣貨,而是嚴打盜版。
綜合巴西“O TEMPO”網站、《圣保羅頁報》4月7日報道,泡泡瑪特已在香港證券交易所上市,目前市值逾250億美元(約合1290億雷亞爾)。去年年末至今年年初,該公司在巴西設立了子公司,計劃在未來幾個月啟動線上銷售,并于今年下半年設立巴西首批實體門店。
不過,在此之前,泡泡瑪特選擇先“清理”市場,重點打擊Labubu及旗下其他品牌角色的假冒產品。該公司已于3月30日向圣保羅州法院提起訴訟,申請緊急臨時禁令,以遏制盜版商品的銷售。
泡泡瑪特委托的Souto Correa律所律師迪奧戈·斯奎夫·弗里斯(Diogo Squeff Fries)表示,此次訴訟主要針對連鎖品牌AllMini,后者涉嫌侵犯泡泡瑪特的商標權和版權。弗里斯指出,這些仿冒商品在大型購物中心大張旗鼓地銷售,導致許多巴西消費者完全沒有意識到自己購買的是假貨。
據悉,AllMini在巴西五個州擁有25家門店。訴訟中,泡泡瑪特列舉了多起侵權案例,稱該連鎖店內出現了仿冒的Labubu玩偶、鑰匙扣及其他角色周邊產品。
事實上,泡泡瑪特早在2021年就已向巴西國家工業產權局(INPI)申請商標注冊,并于兩年后獲批。2024年,該公司還申請將Labubu和The Monsters(精靈天團)等品牌角色納入知識產權保護。
Souto Correa另一位律師西奧·西爾韋里奧(Theo Silvério)表示:“隨著本地子公司的成立,泡泡瑪特展現出其深耕巴西市場的決心,并希望維護其市場利益。”
谷歌數據顯示,Labubu去年登頂巴西用戶“心愿商品”搜索榜。目前,正版產品在巴西主要通過跨境電商平臺或少數實體店銷售,例如Ri Happy。
如今,泡泡瑪特正式進入巴西,將整合并擴張其分銷渠道。這也是該公司全球發展戰略的一部分。繼在亞洲、歐洲和美國開設大型門店并走紅后,該公司已登陸拉丁美洲,目前在墨西哥、哥倫比亞和玻利維亞均有布局。
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