泡泡瑪特進軍巴西：打假先行，下半年開設實體店

【南美僑報網編譯段木心4月9日報道】不久前憑借Labubu（拉布布）潮玩掀起全球熱潮的中國玩具制造商泡泡瑪特（Pop Mart）已正式進入巴西市場。而其落地巴西后的首項舉措并非開店賣貨，而是嚴打盜版。

綜合巴西“O TEMPO”網站、《圣保羅頁報》4月7日報道，泡泡瑪特已在香港證券交易所上市，目前市值逾250億美元（約合1290億雷亞爾）。去年年末至今年年初，該公司在巴西設立了子公司，計劃在未來幾個月啟動線上銷售，并于今年下半年設立巴西首批實體門店。

不過，在此之前，泡泡瑪特選擇先“清理”市場，重點打擊Labubu及旗下其他品牌角色的假冒產品。該公司已于3月30日向圣保羅州法院提起訴訟，申請緊急臨時禁令，以遏制盜版商品的銷售。

泡泡瑪特委托的Souto Correa律所律師迪奧戈·斯奎夫·弗里斯（Diogo Squeff Fries）表示，此次訴訟主要針對連鎖品牌AllMini，后者涉嫌侵犯泡泡瑪特的商標權和版權。弗里斯指出，這些仿冒商品在大型購物中心大張旗鼓地銷售，導致許多巴西消費者完全沒有意識到自己購買的是假貨。

據悉，AllMini在巴西五個州擁有25家門店。訴訟中，泡泡瑪特列舉了多起侵權案例，稱該連鎖店內出現了仿冒的Labubu玩偶、鑰匙扣及其他角色周邊產品。

事實上，泡泡瑪特早在2021年就已向巴西國家工業產權局（INPI）申請商標注冊，并于兩年后獲批。2024年，該公司還申請將Labubu和The Monsters（精靈天團）等品牌角色納入知識產權保護。

Souto Correa另一位律師西奧·西爾韋里奧（Theo Silvério）表示：“隨著本地子公司的成立，泡泡瑪特展現出其深耕巴西市場的決心，并希望維護其市場利益。”

谷歌數據顯示，Labubu去年登頂巴西用戶“心愿商品”搜索榜。目前，正版產品在巴西主要通過跨境電商平臺或少數實體店銷售，例如Ri Happy。

如今，泡泡瑪特正式進入巴西，將整合并擴張其分銷渠道。這也是該公司全球發展戰略的一部分。繼在亞洲、歐洲和美國開設大型門店并走紅后，該公司已登陸拉丁美洲，目前在墨西哥、哥倫比亞和玻利維亞均有布局。