蛋酒變身奶茶？爺爺不泡茶聯(lián)名湖北省博物館激活江城文化新消費(fèi)

極目新聞通訊員 葉子

在文旅融合持續(xù)深化、新消費(fèi)業(yè)態(tài)加速升級(jí)的背景下，傳統(tǒng)文化傳播正從靜態(tài)展示轉(zhuǎn)向沉浸式、可體驗(yàn)、可共享的全新路徑。作為湖北本土新茶飲頂流品牌，爺爺不泡茶近期與湖北省博物館達(dá)成深度聯(lián)名合作，推出以武漢傳統(tǒng)蛋酒為主要靈感來(lái)源的新品“武漢元?dú)獾啊保圆栾嫗槊浇椤⒁晕幕癁閮?nèi)核，推動(dòng)荊楚文脈走進(jìn)日常消費(fèi)場(chǎng)景，不僅為江城文化消費(fèi)注入新活力，更以標(biāo)桿姿態(tài)引領(lǐng)本土品牌跨界創(chuàng)新。

新味道重構(gòu)傳統(tǒng)文化深度體驗(yàn)

傳統(tǒng)文博文化傳播多以視覺(jué)觀賞與知識(shí)講解為主，在互動(dòng)體驗(yàn)、場(chǎng)景延伸、大眾觸達(dá)等方面仍有較大提升空間。爺爺不泡茶發(fā)揮本土頂流品牌的場(chǎng)景滲透力與在年輕受眾中的號(hào)召力，通過(guò)研發(fā)新產(chǎn)品，將荊楚文化轉(zhuǎn)化為可品嘗、可消費(fèi)、可傳播的日常體驗(yàn)，大幅降低年輕人接觸傳統(tǒng)文化的門(mén)檻，拓展文博文化的傳播半徑。

本次與湖北省博物館聯(lián)名推出的武漢元?dú)獾埃晕錆h市民熟知的 “過(guò)早” 蛋酒為創(chuàng)意核心，融合鳳凰奶、孝感米酒、米釀、牛乳與雙皮奶等食材，在傳承本土風(fēng)味的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新升級(jí)。

在雙方聯(lián)名的TVC里，武漢元?dú)獾皺M掃越王勾踐劍、虎座鳥(niǎo)架鼓等湖北省博物館頂流文物身上的“班味”，讓沉睡的荊楚瑰寶掙脫時(shí)光束縛，褪去沉悶值守感，重新煥發(fā)靈動(dòng)鮮活的生命力。通過(guò)味覺(jué)載體，讓越王勾踐劍、虎座鳥(niǎo)架鼓等館藏文物的IP影響力走出展廳，以更親和、更鮮活的方式觸達(dá)年輕消費(fèi)群體，推動(dòng)文化傳播從“觀看”向“品嘗”轉(zhuǎn)變，為江城文化消費(fèi)重構(gòu)全新體驗(yàn)場(chǎng)景。

IP開(kāi)發(fā)提質(zhì)，讓荊楚美學(xué)融入日常消費(fèi)

本次爺爺不泡茶與湖北省博物館的合作，聚焦文化內(nèi)涵挖掘與生活化創(chuàng)意轉(zhuǎn)化，實(shí)現(xiàn)文物美學(xué)與日常用品的有機(jī)融合，讓館藏珍品從展柜走向生活。

以曾侯乙金盞為原型打造的“金飯碗”聯(lián)名周邊，閉合是金鼎，打開(kāi)爆金幣，將楚文化威儀與當(dāng)代消費(fèi)趣味相結(jié)合，兼具文化價(jià)值與實(shí)用屬性；元?dú)馐痔岜惝?dāng)包、青銅獸小乙手機(jī)支架盲盒等湖北限定款產(chǎn)品，以年輕化設(shè)計(jì)語(yǔ)言重構(gòu)文物形象，適配通勤、居家、社交等多元場(chǎng)景。通過(guò)輕量化、實(shí)用化、趣味化的IP開(kāi)發(fā)，讓荊楚美學(xué)深度融入市民生活，持續(xù)激活本土文化消費(fèi)潛力。

引領(lǐng)跨界創(chuàng)新，彰顯武漢本土品牌擔(dān)當(dāng)

爺爺不泡茶發(fā)軔于武漢，深耕荊楚文化與本土市場(chǎng)，憑借鮮明的地域基因、穩(wěn)定的產(chǎn)品品質(zhì)與廣泛的市場(chǎng)口碑，已成長(zhǎng)為湖北新茶飲領(lǐng)域的標(biāo)志性頂流品牌。品牌始終立足武漢、輻射全省，堅(jiān)持將孝感米酒、恩施玉露、咸寧桂花等湖北特色風(fēng)物融入產(chǎn)品研發(fā)，形成鮮明的核心差異化競(jìng)爭(zhēng)力。在武漢三鎮(zhèn)核心商圈、文旅街區(qū)、社區(qū)生活等多元場(chǎng)景中，爺爺不泡茶長(zhǎng)期位居消費(fèi)熱門(mén)榜單前列，受眾基礎(chǔ)扎實(shí)、市場(chǎng)認(rèn)可度高，是武漢本土新消費(fèi)品牌規(guī)模化、品質(zhì)化、品牌化發(fā)展的典型代表之一。

此次與湖北省博物館的聯(lián)名合作，不僅是一次品牌與文博資源的跨界聯(lián)動(dòng)，更是武漢本土頂流茶飲品牌引領(lǐng)文化創(chuàng)新、激活城市新消費(fèi)的重要嘗試。爺爺不泡茶以“文化煥新+消費(fèi)創(chuàng)新”為雙輪驅(qū)動(dòng)，將地域文化資源轉(zhuǎn)化為品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力，為本土新消費(fèi)品牌提供可復(fù)制、可推廣的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。本次合作，既提升了本土品牌的文化附加值與市場(chǎng)影響力，也助力湖北省博物館拓寬年輕化、生活化傳播渠道，實(shí)現(xiàn)文化價(jià)值與商業(yè)價(jià)值的協(xié)同增效。

（來(lái)源：極目新聞）