《新華有約》專訪賈梟:品牌引領產業振興

在扎實推進鄉村全面振興、加快農業強國建設的背景下，農村部部長韓俊在回答記者提問時表示，要學會給農產品“梳妝打扮”，這一形象的比喻引發熱烈反響。在扎實推進鄉村全面振興、加快農業強國建設之下，品牌農業成為農業現代化的核心引擎。如何高質量推進農業品牌發展助力鄉村振興至關重要。

近日，剛剛榮獲2025年度三農人物的農業農村部農村經濟研究中心特約研究員，農本咨詢創始人、首席專家賈梟先生接受《新華有約》欄目訪談時指出，“‘鄉村振興，產業先行；產業振興，品牌引領’是由我國國情決定的，也是產業發展規律所致。因為效益是發展產業的關鍵，而要提高效益，不光要產品好，牌子還得靚。”

他表示，韓俊部長說農產品要“梳妝打扮”，就是要求農產品從賣原料變為賣加工品、賣品牌、賣價值，這是現代農業的方向。作為一名從業20年的農業品牌工作者，賈梟率領其農本團隊參與了全國上百個農產品區域公用品牌建設，打造了眉縣獼猴桃、富平柿餅、靜寧蘋果、三亞芒果等一大批享譽全國、產銷兩旺的品牌。

談到如何成功打造農業品牌時，他認為有三點非常關鍵。首先要做產業選擇題，即圍繞哪個產業打品牌、重點發展什么品種等，這決定了品牌建設能否從根本上取得成功。第二，品牌建設是“系統工程”，既要對外做好宣傳推廣，對內也要做好產業建設，內外兼修，才能成功。第三，品牌建設既要政府有為，做好引導和助推，還要市場有效，產生實實在在的效益，才能轉化為產業發展的長久動力。

據悉，過去幾年，賈梟出版了《賈梟談農產品區域公用品牌建設》《農業名牌訪談錄》《農業名牌訪談錄②》等專著。“在實踐過程中，我們看到，中國農業品牌建設起步晚，路徑方法還很匱乏，不少地方缺少科學的方法指導，走彎路、走錯路，不僅造成資源的浪費，嚴重者也耽擱了一地發展的時機。因此 ，我們萌發了打造‘中國農業品牌智庫’的想法，助力更多農業品牌建設能夠成功。”賈梟介紹，他和農本咨詢團隊計劃完成100個中國農業名牌訪談，用榜樣智慧助力各地創牌，同時還將出版《農產品區域公用品牌建設農本案例集》，把過去這些年成功的品牌建設案例和盤托出，供更多地區參考。

“品牌建設是各地推進鄉村振興的重要抓手，是牽引產業高質量發展的‘牛鼻子’。”賈梟認為，未來科技會給農業帶來更多新機遇，融合化發展為農業品牌建設提供更多新場景，品牌建設不僅在傳統農業領域，也會在美食、旅游等領域大放光彩，助力各地發展各具特色的縣域經濟！