旅拍流量變留量 文旅催生新業態

鐘樓街旅拍照片

“保持一下。”攝影師與身著旗袍的顧客溝通后，伴隨著“咔嚓”聲按下了快門，這是近日記者在太原鐘樓步行街內見到的一幕。近年來，隨著文旅產業的“出圈”，旅拍市場也迎來了前所未有的“流量狂歡”。這種新型的旅游消費模式，憑借“深度體驗文化、定格旅行記憶”的獨特價值，受到越來越多游客的追捧。從過去的景點留影升級為集妝造、拍攝、修圖等于一體的全鏈條服務，旅拍的快門定格正以強勁的發展勢頭，催生出更加多元的文旅消費新業態，成為推動當地文化旅游產業發展的重要力量。

激發文旅市場新活力

“我專門從北京來太原，就是想化身晉商‘大小姐’拍組大片，‘穿越’回明清感受一下。”旅拍愛好者賈女士說，她已在新疆、云南大理等多地體驗旅拍，如今的旅拍店分工明確，化妝師、攝影師、修圖師各司其職，拍完不久就能出片，帶著精致妝造還能逛景區，體驗感拉滿。

如今，對于一些游客來說，去景點打卡，到美食店排隊，只能算是旅行中的標準程序。到各大城市旅行，穿著當地特色服裝到景點打卡，做一回正宗的“當地人”，留下一組照片，是最時髦的玩法，才算不虛此行。而旅拍這種融合了地方特色、文化底蘊與現代攝影技術的服務模式，已經成為了文旅產業中規模迅速擴大的市場。

在一網絡社交平臺上，記者輸入“太原旅拍”4個關鍵字并搜索，從一二百元到數千元價格不等的旅拍套餐馬上映入眼簾，高定刺繡晉商系列、漢服古風體驗、夏日風情便裝街拍、Cos動漫妝容、國風畢業跟拍……各類旅拍主題應有盡有。而除了定制送妝、景點跟拍外，還能根據顧客需求提供微短視頻制作、精修照片等服務。

尋晉記旅拍的工作人員告訴記者，近年來，隨著太原這座城市走紅，核心景點旅拍訂單量爆發式增長。在節假日高峰期，手工刺繡的晉商少奶奶服飾古風拍攝可謂供不應求，有游客一早就來排隊化妝，每位攝影師的檔期都排得滿滿當當。

“旅拍+”帶來乘數效應

前些年，在城市景點留影，還停留在“到此一游”的階段。當時的攝影攤多駐扎于景點入口。一臺入門相機加一臺打印機，便是全部設備。近年來，隨著文旅產業發展欣欣向榮，不少網紅城市出現了一些旅拍工作室，不同于流動攤販的“拍完就走”，旅拍是一種將攝影與旅游緊密結合的活動，消費內容至少包含服裝、化妝、拍照、出片等板塊，更像是用鏡頭幫游客解鎖另一個自己，讓每個鏡頭都充滿故事感。

近年來，旅拍之所以在太原能火起來，與城市深厚的文化底蘊密不可分。鐘樓步行街、太原古縣城、晉祠園林等知名的城市景區景點，為旅拍提供了得天獨厚的取景地。而這些景區景點不僅建筑精美，還蘊含豐富的文化內涵，感染著每一位前來打卡的游客。同時，社交媒體爆發式增長也是旅拍產業的第一推手。抖音、小紅書等平臺的“打卡經濟”，讓游客不再滿足于“到此一游”，而是追求“出片率”——是否適合拍照成為旅行決策的重要因素。

一個新消費熱點的出現，往往能帶動一個產業的出現和成長。旅拍市場熱度攀升，自然也帶來了乘數效應。記者走訪中發現，盡管目前太原街頭旅拍業態仍以“小而散”的特點為主，從業者多為個體攝影師或小型工作室，但也催生出不少新的文旅消費業態。現在旅拍的從業人員是拿起相機的攝影師和拿著化妝包的妝造師。值得一提的是，周邊的旅拍測評達人、陪拍攝影師、修圖師等新職業也應運而生。在社交平臺，搜索“城市名+陪拍”，便可看到各種不同的陪拍文案，背后是一項項明碼標價、按時收費的服務；而旅拍測評達人，則讓人在眼花繚亂的專業旅拍案例中，根據自身條件提前避開雷區。另外，旅拍與文旅全產業鏈融合，也激活了太原文旅消費的新潛力，“旅拍+美食”“旅拍+非遺體驗”“旅拍+住宿”等一體化套餐的陸續推出，大大延伸了文旅消費鏈條。

快門定格“錦上添花”

旅拍市場持續升溫，行業規模不斷擴大，但快速擴張的背后，同質化競爭、服務不規范、價格亂象等問題也逐漸凸顯，成為制約行業高質量發展的隱憂。記者走訪發現，多數旅拍機構服務模式、拍攝場景、服裝造型高度雷同，核心取景地集中在鐘樓街、太原古縣城，服飾以漢服、晉商裝為主，妝造風格、拍攝姿勢、后期修圖幾乎千篇一律。小型旅拍店為壓縮成本，直接照搬熱門門店套餐內容，缺乏原創設計與個性化服務。

本土特色是太原旅拍的核心競爭力，“晉風主題”更是牢牢占據市場主流。面對機遇與挑戰，太原旅拍行業應逐步擺脫粗放式發展，朝著規范化、特色化、融合化方向轉型，依托本土文旅資源，不斷創新產品形態，催生“旅拍+演藝”“旅拍+非遺”“旅拍+文創”等更多元、更新潮的文旅業態，實現旅拍行業與文旅產業雙向賦能、協同發展。

從單一拍照打卡，到文旅融合新業態，太原旅拍行業正從流量走向質量，從跟風走向特色。快門定格，不僅留下游客的美好，更展現出千年古城的文旅魅力，成為太原文旅產業高質量發展的鮮活注腳。記者 梁丹 文/攝

來源：太原晚報