“假期+免簽”雙紅利共振 春季旅游市場釋放高質(zhì)量發(fā)展信號

伴隨著全國多地春假與清明連休，及免簽入境政策的推進(jìn)，今年春季全國旅游市場“淡季不淡”，激發(fā)了以親子游、家庭游為主的出行熱潮，航空、高鐵、景區(qū)、酒店、租車等旅游消費得到有效帶動，形成了覆蓋交通服務(wù)、文旅住宿、餐飲零售、能源補給的全鏈條消費場景。

春假成為春節(jié)后最強消費引擎

經(jīng)文旅部數(shù)據(jù)中心測算，清明節(jié)假期3天，全國國內(nèi)出游1.35億人次，同比增長6.8%;國內(nèi)出游總花費613.67億元，同比增長6.6%。江蘇、浙江、安徽、貴州等多地中小學(xué)放春假，形成最長6天連休，顯著帶動家庭出游。航空、高鐵乘客中未成年人占比提升，800公里以上出行旅客人數(shù)增幅明顯。親子游訂單金額占全國旅游總訂單金額的37%，成為市場核心群體。湖北、四川等地圍繞春假推出系列文旅活動，滿足家庭出游多元需求。

交通運輸部表示，假期首日全國高速公路車流量突破6267萬輛次，其中新能源車超過1400萬輛次，旺盛的自駕出行帶動了景區(qū)、酒店、租車消費兩位數(shù)增長。此外，返鄉(xiāng)祭掃、鄉(xiāng)村深度游等給農(nóng)村地區(qū)帶來了“人氣”，推動消費從中心城市向城鄉(xiāng)全域擴(kuò)散，為全年經(jīng)濟(jì)開局注入了強勁動力。

“從4月1日到6日，我們度假村的所有客房都滿房，別墅親子房和親子私湯房這類親子特色的產(chǎn)品，早在3月中旬就全部售罄了?！睋P州瘦西湖溫泉度假村經(jīng)理對記者表示，“春假與清明假期‘拼盤’出的小長假期間，度假村親子訂單占比超過70%，度假村結(jié)合周邊景區(qū)和玩樂特色，推出多款‘客房+游樂’產(chǎn)品，一家人泡完溫泉去逛瘦西湖，帶孩子聽個清曲，周邊商戶也跟著受益。”

記者從旅行平臺攜程了解到，6天假期，平臺春假試點城市親子人群出游訂單數(shù)、消費金額同比均提升300%以上，是非親子客群增速的約5倍。親子訂單的提升也直接帶動了春假試點城市客源，國內(nèi)整體人群出游訂單數(shù)同比提升近150%、消費金額同比提升近200%，春假已成為春節(jié)后最強消費引擎。在僅部分(約五分之一)省份全面試點春假、且以親子為主力客群的情況下，攜程用戶在春假清明6天期間的出游訂單消費額已近今年五一預(yù)計出游消費額的三分之二。

免簽政策有力拉動入境消費

除了多個城市試點春假為原本處于淡季的旅游市場注入強勁活力，近年來，我國持續(xù)放寬的免簽政策也讓入境外國游客數(shù)量顯著增長。2026年3月，商務(wù)部等9部門聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于促進(jìn)旅行服務(wù)出口 擴(kuò)大入境消費的政策措施》，再次明確入境消費的戰(zhàn)略價值，為入境游發(fā)展提供有力護(hù)航。

攜程人士告訴本報記者：“以平臺海外市場為例，2025年累計引入入境游客2000萬人次，預(yù)估帶動增量消費240億美元。剛剛過去的2026年清明假期，疊加海外復(fù)活節(jié)假期，入境游活力進(jìn)一步釋放。海外入境訂單量接近翻番，其中免簽國訂單增速為非免簽國的3倍以上。”

平臺數(shù)據(jù)顯示，清明期間入境游用戶訂單數(shù)同比增長接近翻倍，其中玩樂項目用戶訂單數(shù)增幅超20倍。入境排名前20的國外客源地中，有15個為免簽國，免簽國客群訂單數(shù)較去年清明明顯增長，增速是非免簽國的近3倍;免簽國客群在華購買的門票玩樂訂單增長亮眼，增速達(dá)非免簽國7倍以上。免簽政策的“乘數(shù)效應(yīng)”紅利與增長潛力有望持續(xù)釋放。

清明期間西歐國家中，西班牙入境訂單數(shù)增幅翻倍，雙邊關(guān)系升溫帶動入境游增長效果明顯。與此同時，俄羅斯、西班牙入境用戶訂單消費金額對比2025年增長超1.5倍，意大利、荷蘭入境用戶消費增幅達(dá)80%—150%。入境客群消費力提升，既體現(xiàn)了近年來入境游的深度化、品質(zhì)化，也進(jìn)一步凸顯入境游作為服務(wù)貿(mào)易出口重要板塊對國民經(jīng)濟(jì)的帶動作用。

除了“北上廣”等一線城市，桂林、麗江、大理等地憑借西南自然風(fēng)光與少數(shù)民族民俗形成新吸引力，清明期間入境訂單實現(xiàn)2倍以上高增長，推動入境目的地從核心城市向二三線延伸，形成“核心引領(lǐng)、多點支撐”的入境旅游新格局，成為區(qū)域拉動外需、均衡發(fā)展的重要支撐。

此外，文化遺產(chǎn)類景區(qū)日益成為驅(qū)動歐美客群入境增長的核心興趣因素。攜程數(shù)據(jù)顯示，意大利、美國、西班牙入境游客購買的景區(qū)門票中，文化遺產(chǎn)類景區(qū)門票數(shù)量占比高達(dá)50%—60%，顯著高于平均水平。故宮博物院、秦始皇帝陵博物院、慕田峪長城、天壇公園、莫高窟等最受歐美客源青睞。與此同時，中國香港、中國臺灣、新加坡等亞洲客源更青睞上海迪士尼、北京環(huán)球度假區(qū)等主題樂園;韓國游客則偏好各類博物館與沉浸式體驗，如青島啤酒博物館等，需求結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)明顯的多元化差異。

政策引導(dǎo)體現(xiàn)雙紅利價值

不論是試行“春假+清明假期”推動親子游，還是通過放寬簽證政策吸引外來游客，近年來，政策都在旅游消費市場中體現(xiàn)出了顯著的雙紅利價值。

攜程人士對本報記者表示：“春季天氣適宜，又能避開全國性出行客流，親子旅游消費從‘季節(jié)性集中’向‘全年均衡’轉(zhuǎn)型格局初步顯現(xiàn)，如結(jié)合秋假政策的預(yù)期，未來親子旅游消費有望形成全年多點開花的繁榮景象。若未來春秋假等靈活休假制度在全國各省進(jìn)一步分時分區(qū)推廣，有望形成五一、國慶之外的新旅游旺季。”

此外，該人士表示，行業(yè)需要挖掘傳統(tǒng)節(jié)慶文化價值、做好中國節(jié)慶文化與旅游產(chǎn)品的海外推廣，借鑒清明假期國內(nèi)外節(jié)假日疊加共振的經(jīng)驗，開發(fā)沉浸式體驗、民俗深度游等旅游產(chǎn)品，吸引境外游客錯峰來華。展望未來，入境游進(jìn)入復(fù)蘇升級關(guān)鍵期，行業(yè)各主體可進(jìn)一步把握“品質(zhì)轉(zhuǎn)型”機遇，持續(xù)釋放入境游消費與文化價值，以政策為牽引、以需求為導(dǎo)向、以品質(zhì)為目標(biāo)，推動入境游穩(wěn)步提質(zhì)增效，不斷提升中國文旅的國際吸引力與影響力。

記者 朱蓉