這十年里，他幾乎沒有休息過，每天雷打不動(dòng)地在直播間待上五六個(gè)小時(shí)，從晚上六點(diǎn)半到十二點(diǎn)，成了"所有女生"最熟悉的陪伴???。他不敢離開直播間，因?yàn)闆]有底氣，怕粉絲流失，怕這一切只是一場易碎的夢。
二、哽咽背后：是感恩，更是行業(yè)迭代的縮影
在十周年演講中，李佳琦特別提到要感謝第一代主播的上一個(gè)十年。他清楚記得，自己剛?cè)胄袝r(shí)，那些早期主播們是如何在沒有成熟模式、沒有流量扶持的情況下，一點(diǎn)點(diǎn)摸索出直播帶貨的路徑。他們是拓荒者，而他站在了巨人的肩膀上。
"為什么是我"這個(gè)問題，他問了自己無數(shù)個(gè)夜晚。其實(shí)答案很簡單：是時(shí)代的機(jī)遇，是平臺(tái)的扶持，更是他十年如一日的堅(jiān)持和對"所有女生"的真誠。他不是第一個(gè)做直播的，也不是最有背景的，但他是最拼的那個(gè)，是把"為女生謀福利"刻進(jìn)骨子里的那個(gè)。
他感謝直播這個(gè)行業(yè)，讓一個(gè)普通年輕人有機(jī)會(huì)改變命運(yùn)，有機(jī)會(huì)成為"李佳琦"。而直播行業(yè)也應(yīng)該感謝他，是他和薇婭等頭部主播一起，把直播帶貨從一個(gè)邊緣行業(yè)，變成了全民參與的主流消費(fèi)方式，重塑了整個(gè)電商生態(tài)。
三、底氣何來：從不敢離開到從容轉(zhuǎn)型的背后
演講中最讓人動(dòng)容的，是他說"今年我終于有了底氣"，計(jì)劃在直播間缺席兩個(gè)季度（后澄清是口誤，實(shí)際是兩個(gè)月）去做新嘗試。這個(gè)底氣，不是憑空來的，而是十年積累的結(jié)果。
首先是粉絲的信任。2025年，他第一次嘗試離開直播間去巴黎開國貨快閃店，原本以為粉絲會(huì)流失，沒想到大家依然支持他，甚至有人專門飛到巴黎去打卡???。這次嘗試讓他明白，自己和"所有女生"的關(guān)系，早已超越了簡單的主播和粉絲，更像是相互陪伴的朋友。
其次是團(tuán)隊(duì)的成長。這些年，他培養(yǎng)了一批優(yōu)秀的主播，像旺旺、慶子等，她們已經(jīng)能獨(dú)當(dāng)一面，承接直播工作???。現(xiàn)在的美腕不再是"李佳琦一個(gè)人的公司"，而是一個(gè)成熟的主播矩陣，這讓他有了離開的勇氣???。
最后是個(gè)人價(jià)值的延伸。他不再滿足于只是一個(gè)帶貨主播，而是想做更多有意義的事——帶國貨出海，讓更多中國品牌走向世界；參與綜藝錄制，傳遞直播行業(yè)的正能量；培養(yǎng)更多年輕主播，推動(dòng)行業(yè)健康發(fā)展。4月9日凌晨，他在社交賬號(hào)上澄清，缺席直播是去拍《巴黎合伙人》綜藝和進(jìn)行新業(yè)務(wù)嘗試，并非退休，讓擔(dān)心他的粉絲松了一口氣。
四、直播十年：一個(gè)行業(yè)的成熟與進(jìn)化
李佳琦的十年，也是淘寶直播的十年，更是中國直播電商從無到有、從小到大的十年。2016年淘寶直播上線時(shí)，很多人不看好這個(gè)模式，覺得"對著鏡頭賣東西"太不靠譜。十年后，直播電商已經(jīng)成為萬億級(jí)市場，改變了人們的消費(fèi)習(xí)慣，創(chuàng)造了無數(shù)就業(yè)機(jī)會(huì)。
從最初的"低價(jià)促銷"到現(xiàn)在的"內(nèi)容種草+專業(yè)講解+售后服務(wù)"，從單一的美妝服飾到全品類覆蓋，從頭部主播壟斷到百花齊放，直播電商正在經(jīng)歷一場深刻的變革。李佳琦的轉(zhuǎn)型，正是這場變革的縮影——主播不再是單純的"賣貨機(jī)器"，而是可以成為品牌合伙人、內(nèi)容創(chuàng)作者、行業(yè)推動(dòng)者。
他的"新嘗試"，其實(shí)是在探索主播的更多可能性，為整個(gè)行業(yè)提供了一個(gè)新的發(fā)展方向。當(dāng)主播不再依賴單一的直播收入，當(dāng)他們有了更多元的發(fā)展路徑，整個(gè)行業(yè)才會(huì)更健康、更可持續(xù)。
五、結(jié)語：下一個(gè)十年，直播電商會(huì)更好
演講最后，李佳琦擦干眼淚，堅(jiān)定地說："我非常感謝直播這個(gè)行業(yè)，讓自己有機(jī)會(huì)成為李佳琦"。這句話，既是對過去十年的總結(jié)，也是對未來的期許。
4月9日凌晨，他在社交賬號(hào)上補(bǔ)充道："沒有退休，有時(shí)候缺席直播是去拍合伙人啦"，并解釋說下午口誤了，是兩個(gè)月不是兩個(gè)季度，第一個(gè)月已經(jīng)拍攝結(jié)束，合伙人馬上就要跟大家見面。這個(gè)小插曲，反而讓大家看到了他真實(shí)可愛的一面。
十年一夢，夢醒時(shí)分，李佳琦沒有停下腳步，而是選擇帶著"所有女生"的信任，去開啟新的征程。而淘寶直播，這個(gè)陪伴了他十年的平臺(tái)，也將繼續(xù)見證更多普通人的造夢故事。
下一個(gè)十年，愿李佳琦依然是那個(gè)眼里有光、心中有愛的"口紅一哥"，愿直播電商能涌現(xiàn)出更多優(yōu)秀的主播，愿每一個(gè)努力的人都能被世界溫柔以待。
商悟社由資深媒體人張志雪創(chuàng)辦，百萬粉絲商業(yè)科技博主，全平臺(tái)內(nèi)容分發(fā)，若轉(zhuǎn)載請寫明來源。
北京
