當全國主題樂園生意下滑，這個地方的游客量逆勢上漲，長三角做了什么？

清明假期，長三角主題公園再度成為出游熱門目的地。

數(shù)據(jù)顯示，長三角大型及特大型主題公園數(shù)量約占全國四分之一，集聚密度與消費活力位居全國首位。

小投入撬動大市場

據(jù)記者不完全統(tǒng)計，2025年長三角又有一批主題樂園開園營業(yè)，其中上海樂高樂園和江蘇淮安熊出沒樂園滿足大型主題公園條件，算下來長三角大型及超大型主題公園數(shù)量達25座。

長三角主題公園在數(shù)量增長同時，還保持了出色質(zhì)量。研究顯示，在投入規(guī)模、市場影響、經(jīng)營績效三大指標評判標準下，長三角地區(qū)主題公園競爭力優(yōu)勢顯著。

其中，上海迪士尼樂園長期穩(wěn)定在全國主題公園競爭力第一位，上海歡樂谷、上海海昌海洋公園分列全國第七位和第十二。江蘇中華恐龍園位于全國第八位。南京歡樂谷、徐州方特樂園、合肥融創(chuàng)樂園等主題公園排位均位于前50%。

值得說明的是，長三角地區(qū)主題公園在投入規(guī)模上并不占優(yōu)勢。綜合競爭力全國第一的上海迪士尼，在投入規(guī)模上并不如排位第二的北京環(huán)球影城。綜合排名全國第十的中華恐龍園，在投入規(guī)模排名上僅位于第四十。這說明長三角地區(qū)主題公園以更小的投入規(guī)模，創(chuàng)造了更大的市場影響力和更出色的經(jīng)營績效。

中國主題公園研究院院長林煥杰對記者表示，長三角地區(qū)經(jīng)濟發(fā)達，常住人口多，未來有望成為世界最具影響力的主題公園集聚地。

多元供給形成差異化發(fā)展

長三角這么多主題公園，既承接全球文旅消費趨勢，又扎根區(qū)域文化土壤，形成差異化競爭與全域聯(lián)動的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。

上海作為中國“入境游第一站”，吸引了迪士尼、樂高等國際IP進駐，也非常重視本土化創(chuàng)新。如上海樂高樂園將《西游記》悟空小俠IP與樂高拼搭藝術(shù)結(jié)合，游船項目復刻長江流域景觀；上海迪士尼每年將春節(jié)、中秋等中國傳統(tǒng)節(jié)日融入演藝與裝飾，為中國游客奉上更具文化認同的游玩體驗。

本土樂園如江蘇常州中華恐龍園，以“東方侏羅紀”為標簽，整合恐龍科普、刺激游樂、主題演藝、4D過山車等項目；浙江寧波方特樂園聚焦國風神話，通過AR/VR技術(shù)重現(xiàn)女媧補天、決戰(zhàn)金山寺等故事；安徽合肥融創(chuàng)樂園融合徽派建筑與現(xiàn)代游樂，打造非遺體驗、冰雪世界等業(yè)態(tài)。

這個清明假期，長三角主題公園各顯神通。上海迪士尼正值十周年慶，限定燈光秀、花車巡游等活動吸引了大批游客；上海海昌海洋公園則推出了原創(chuàng)喜劇演出和大型煙花秀，旅游平臺數(shù)據(jù)顯示，清明期間上海海昌海洋公園門票預訂量同比增長了177%……

國際與本土IP的互補格局，多元的旅游體驗供給，避免了同質(zhì)化內(nèi)卷，讓長三角主題公園成為極具韌性與創(chuàng)新活力的區(qū)域。

IP運營帶動收入逆勢上漲

當前，我國主題公園發(fā)展面臨著游客量下滑和非門票收入收縮等問題，據(jù)統(tǒng)計，2024年全國主題公園入園游客數(shù)量下滑約1.76%，且人均消費支出低于前兩年的水平，大部分主題公園收入的60%—80%依賴門票。

不過，以長三角為主的華東地區(qū)主題公園游客不減反增，而且，多家公園財報數(shù)據(jù)顯示，非門票收入的占比正在優(yōu)化。

注重IP運營，是提升主題公園非門票收入的核心抓手。迪士尼集團2026年第一季度財報，其體驗板塊中的樂園項目營收有67%來自非門票收入，包括周邊商品、餐飲、酒店等。

上海海昌海洋公園以海洋IP為核心，將虎鯨、白鯨形象融入餐飲、文創(chuàng)，場館內(nèi)主題餐廳與周邊衍生品店聯(lián)動。杭州宋城雖然門票收入占比高，但其綁定特色演藝項目，通過公園門票和演出門票疊加的方式提高人均消費。

另外，長三角樂園加速推進“樂園+研學”“+夜游”“+度假”等融合業(yè)態(tài)，拓展盈利場景，延長游客停留時間。

常州恐龍園打造恐龍科普基地，吸引親子家庭付費參與；上海樂高樂園則以積木創(chuàng)意為核心，推出創(chuàng)意工坊主題課程，游客停留時間延長的同時，二次消費顯著提升，非門票收入占比接近50%；南京歡樂谷打造國潮電音舞臺，打造夜晚游樂氛圍，帶動餐飲等消費增長。

長三角主題公園的優(yōu)秀實踐，為中國主題公園產(chǎn)業(yè)提供了范本。未來，隨著IP本土化的持續(xù)深化、業(yè)態(tài)融合不斷拓展，長三角主題公園將進一步發(fā)揮文旅引擎作用。

原標題：《當全國主題樂園生意下滑，這個地方的游客量逆勢上漲，長三角做了什么？》

欄目主編：尤莼潔

本文作者：解放日報 崔藝林 狄斐