Jeep 3月在華銷量同比下滑35% 硬派越野市場遭國產新能源擠壓

貓頭鷹車志（ID:owlauto）訊，4月2日，克萊斯勒集團旗下Jeep品牌公布最新在華銷量數據，3月品牌單月銷量同比大幅下滑35%，延續了近期的低迷態勢。

為提振終端市場，Jeep旗下核心車型牧馬人推出全系限時“一口價”優惠，部分車型讓利幅度最高可達4萬元，優惠覆蓋燃油版與4xe插混版車型，且實現4xe插混車型與同配置燃油車型同價，但仍難擋市場份額被國產新能源硬派越野車型持續蠶食。

數據顯示，3月國內乘用車市場整體呈現環比回暖、同比微降態勢。據中國汽車流通協會乘用車市場信息聯席分會（乘聯分會）預估，3月狹義乘用車零售約170萬輛，同比下降12.4%，環比上升64.5%。其中新能源零售預計90萬輛，滲透率達52.9%，市場新能源化趨勢進一步凸顯。

在此背景下，Jeep在華銷量跌幅遠超行業平均水平，成為合資越野品牌中表現較弱的品牌之一。作為Jeep在華銷量支柱，牧馬人車型自年初起持續加大促銷力度，目前其全系一口價區間為45.99萬-53.99萬元，相較于原官方指導價形成明顯讓利空間。其中全新上市的牧馬人41致敬版兩門車型一口價49.1941萬元，四門車型一口價54.1941萬元。

當前，國內硬派越野市場競爭格局已發生根本性轉變。國產新能源品牌憑借混動、純電技術路線，以及更親民的定價、更豐富的智能化配置，快速搶占市場。

3月，比亞迪方程豹品牌銷量達8051輛，環比增長56.9%，同比增長126.8%。其中核心車型豹5銷售6036輛，穩坐硬派越野單一車型銷量冠軍；長城坦克品牌憑借穩固的市場地位，單月銷量保持穩健，其全球累計銷量已突破70萬輛，持續領跑高端越野車市場；北汽越野依托密集的新品投放，一季度終端交付量保持同比增長態勢，其2026年計劃推出6款越野產品，全力沖擊15萬輛年銷量目標，進一步鞏固細分市場優勢。

目前，國產新能源硬派越野車型已占據市場主導地位，傳統燃油越野車型生存空間持續被壓縮。

從產品競爭來看，國產新能源硬派越野車型價格多集中在20-35萬元區間，以方程豹豹5、坦克300/400/500新能源版、北京BJ40增程版為代表，憑借DMO混動、智能四驅、透明底盤等技術，兼顧越野性能、燃油經濟性與智能化體驗。

方程豹豹5售價區間覆蓋23.98萬-35.28萬元，不同版本根據配置差異定價，進一步拉低了新能源硬派越野的購車門檻；Jeep牧馬人官方指導價原區間為49.99萬-58.19萬元，目前全系一口價調整為45.99萬-53.99萬元，即便優惠后仍處于45萬元以上價格帶，與國產車型形成明顯價差。

同時，國產新能源車型在城市通勤舒適性、用車成本、智能座艙與駕駛輔助等方面，更契合當下主流消費需求，進一步擠壓了傳統合資越野車型的市場空間。

Jeep銷量下滑核心源于產品矩陣老化、電動化轉型滯后、定價與國產新能源車型形成錯位競爭。目前Jeep在華僅推出牧馬人4xe一款插電混動車型，該車型與同配置燃油版車型同價，價格偏高且產品布局單一，未能跟上市場快速新能源化的節奏。

反觀國產陣營，已形成從15萬到100萬級全覆蓋的新能源硬派越野產品矩陣，其中方程豹品牌已擁有豹5、豹8、鈦3、鈦7四款在售車型，坦克品牌也持續推進產品迭代，技術迭代與新品投放速度遠超合資品牌，進一步鞏固了市場優勢。

從硬派越野市場整體表現來看，2025年方程豹品牌年銷量達23.46萬輛，同比暴增316%，其中豹5年銷量5.98萬輛，表現突出；坦克品牌2025年全年銷量232713輛，繼續穩居硬派越野市場頭部位置；北京BJ40系列憑借燃油版與增程版的協同發力，持續保持細分市場競爭力。

隨著方程豹豹8、坦克700新能源等新品陸續上市，國產新能源硬派越野陣營將進一步擴容。若Jeep無法加快電動化轉型、優化產品定價與布局，其在華市場份額將持續萎縮，硬派越野市場“自主主導、合資邊緣化”的格局將進一步固化。