每10分鐘新增一位車主 BJ40增程一周年重塑硬派越野電動化賽道

4月7日，北京越野于專業越野網紅勝地北京越涯莊開啟BJ40增程上市周年慶6小時主題直播，這場扎根越野專業場景的品牌活動，既以四重豪禮回饋用戶，更亮出了上市一年的亮眼答卷：收獲5.3萬用戶青睞，平均每10分鐘新增一位車主，連續11個月占據增程方盒子市場銷量榜首，更帶動北京越野2025年累計交付量突破20萬臺，創下品牌歷史新高。作為深耕汽車行業二十年的觀察者，筆者認為，BJ40增程一年來的市場表現，并非單純的車型熱銷，而是中國硬派越野在電動化轉型浪潮中，以增程技術路線實現的產品定義與市場格局的雙重重塑，更是中國品牌在硬派越野領域打破海外技術話語權的一次實質性突破。

硬派越野市場長期存在著一道難以調和的矛盾：傳統燃油硬派越野依托非承載式車身、機械四驅構筑起專業越野的核心壁壘，卻因高油耗成為城市通勤的“負擔”；純電越野雖解決了能耗痛點，卻在極限越野場景中難逃里程焦慮、補能不便的現實問題。BJ40增程的破局，恰恰是用增程技術精準切中了這一行業痛點，重新定義了硬派SUV的產品邏輯。其搭載的同級獨有的超40度三元鋰大電池，實現152km CLTC純電續航，足以覆蓋城市日常通勤需求，徹底擺脫了傳統硬派越野的使用局限；滿油滿電1200km的綜合續航，又從根本上化解了長途穿越與極限越野的里程顧慮。更具行業價值的是，BJ40增程在保留硬派越野核心性能的同時，大幅降低了越野的技術門檻——403kW系統綜合功率、最高三把鎖、全時四驅系統的硬核配置，搭配可一鍵切換11種模式的全地形智電ATS系統，讓越野從依賴駕駛經驗的“技術活”，變成了簡單易操作的“標準化動作”，新手只需“看路況、切模式、慢操作”即可輕松駕馭。這種“新手能上手、老手能盡興”的體驗，讓硬派越野真正走出小眾圈層，觸達更廣泛的消費群體。

在筆者看來，一款車型能否在市場中站穩腳跟，核心在于能否精準匹配消費需求的升級趨勢。隨著戶外經濟、露營經濟的持續升溫，消費者對硬派SUV的需求，早已從單一的極限通過能力，轉向對全場景生活的承載能力。BJ40增程所打造的“城野全能”屬性，正是對這一趨勢的精準回應。非承載式“帶大梁”車身，讓其能一氣呵成翻越近100%坡度的雙峰駝挑戰，在交叉軸、炮彈坑等極端路況下保持車身剛性，守住硬派越野的核心本色；而第二排座椅放倒后965L的超大后備箱容積、全車10個充電口（含2個220V電源口）的貼心配置，又讓其成為名副其實的“露營神器”，外放電功能可同時驅動卡式爐、空氣炸鍋等多臺廚電，實現戶外煎烤烹煮的一站式體驗。這種“既能翻山越嶺，又能適配日?！钡娜珗鼍澳芰?，打破了硬派越野“專業屬性”與“家用屬性”的壁壘，讓越野文化真正融入大眾生活，這也是其能實現用戶快速增長的核心原因。

市場數據是產品實力最直接的印證。BJ40增程上市八個月銷量便突破3.8萬輛，穩居增程方盒子市場首位，元境智行版本上市24小時訂單即突破5000輛，這樣的成績在競爭激烈的SUV市場中實屬難得。而3.43億公里的累計行駛里程，相當于繞地球赤道8500圈，足跡遍布高原、雨林、雪原、沙漠，這組數據的背后，是廣大用戶對產品可靠性的真實認可。從兩位車主的真實故事中，更能窺見BJ40增程的產品價值：車主“寄來的匿名信”提車341天行駛35330公里，足跡遍布40座城市；車主“BJ40 鎖心咖啡”開著它旅居全國，涉水垂釣、河畔露營、翻越雪山，將越野與生活完美融合。這些鮮活的用戶體驗，遠比冰冷的參數更有說服力，也印證了BJ40增程從“交通工具”到“生活方式載體”的定位升級。

深耕行業二十年，筆者深知，一款車型的持續熱銷，離不開硬核技術實力的支撐，更離不開完善品牌體系的保障。BJ40增程的技術實力，不僅體現在整車性能上，更在于核心動力的跨界驗證——其同款發動機搭載我國噸級無人機完成首航，歷經航空級標準的考驗，彰顯了北京越野在動力技術研發上的硬實力。而BJ40增程解構車亮相中國國家博物館“筑基強國路——中國制造‘十四五’成就展”，成為此次展覽中唯一的越野品類展示車，加之BJ80C閱兵車、BJ40探險家分別入藏中國共產黨歷史展覽館、北京汽車博物館，讓北京越野成為中國汽車行業首個實現“三館連藏”的品牌，這標志著中國硬派越野品牌正式獲得國家級層面的認可，實現了從“產品輸出”到“品牌價值輸出”的跨越。在服務體系建設上，北京越野已建成覆蓋全國278座城市的644家服務網點，2025年一年便新增140家，“春節不打烊”等專項保障活動的推出，讓硬派越野的服務不再局限于專業維修，而是延伸至用戶用車的全周期。這種體系化的建設，正是品牌能夠長期發展的根基所在。

此次周年慶，北京越野推出的四重豪禮與超級置換政策，誠意十足。從每日抽取價值4280元的征途尊享啞光漆面膜，到購車抽官改套件，再到拉新獎勵與評論互動送野乎乎公仔，疊加最高20000元的置換補貼、7年超低息金融政策，既體現了品牌對用戶的感恩回饋，也展現了對自身市場競爭力的信心。而今年2月，BJ40以50.28%的三年保值率登頂硬派越野非承載式SUV品類榜首，這一數據直觀反映了市場對其產品價值的認可。在二手車市場，保值率是產品品質、品牌口碑與市場需求的綜合體現，BJ40的保值率表現，也從側面印證了其產品力與市場認可度。

回望中國硬派越野市場的發展歷程，從最初的合資、進口品牌壟斷，到中國品牌逐步崛起，再到如今的電動化轉型，BJ40增程上市一年的表現，成為了這一進程中的關鍵節點。它用增程技術證明，硬派越野的電動化，并非簡單的“油改電”，而是以用戶需求為核心的技術重構與產品創新；它用市場表現證明，中國品牌不僅能在硬派越野的機械技術領域實現自主可控，更能通過新能源技術實現賽道超車。在新能源汽車滲透率持續提升的當下，BJ40增程所打造的“城野全能”增程硬派越野模式，為行業提供了重要參考：硬派越野的未來，必然是專業性能、日常實用與場景創新的深度融合。

從北京越涯莊的周年慶直播現場，到遍布全國278座城市的服務網絡，從5.3萬車主的共同選擇，到繞地球8500圈的行駛足跡，BJ40增程的一年，是中國硬派越野電動化的一次成功實踐。作為行業觀察者，筆者期待看到，以BJ40增程為代表的中國硬派越野品牌，能繼續深耕技術研發、精準洞察用戶需求，在硬派越野的賽道上走出一條屬于中國品牌的特色之路，讓中國硬派越野不僅能馳騁在祖國的大好河山，更能在全球市場中展現中國品牌的實力與魅力。一城一野一40，增程相伴赴山海，BJ40增程的故事，才剛剛拉開新的序幕。