南方財經21世紀經濟報道記者田靜 澳門報道
2026年清明假期落下帷幕。對粵港澳大灣區而言,這個清明假期(4月4日-6日)極具標志性意義。內地中小學“春假”首次大規模落地,與港澳的“復活節”公眾假期重疊,在大灣區部分城市形成了5天的“加長版假期”。
多重利好共振之下,大灣區文旅市場“春暖花開”,游客的出游消費習慣從“買商品”到“買體驗”, 從“偶爾為之”變為“日常選擇”。
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聯合國旅游組織專家賈云峰在接受南方財經記者采訪時表示,今年“中小學春秋假”首次被寫入政府工作報告,全國多地將春假與清明假期銜接,形成了“春日黃金周”,直接催化了以家庭為單位的出游熱潮。
從經濟賬本來看,這一政策組合拳的效應十分顯著。以廣深兩地為例,僅廣州、深圳清明假期三天就合計實現文旅消費總額超72億元。
從大灣區內地九市的表現來看,廣深雙核的帶動效應依舊突出。清明假期三天,廣州市接待市民游客近556萬人次,同比增長1.4%,深圳市接待游客321.6萬人次。
賈云峰進一步指出,清明不僅是假日,更是傳統節氣,大灣區市場呈現“祭掃+踏青”的復合行程,帶動了城市近郊的生態綠地、綠色鄉村和濱海公園的火爆。
在跨境流動方面,港珠澳大橋珠海公路口岸再現“北上”熱潮,大量港澳居民自駕“北上”祭祖、踏青,推動口岸客流車流持續高位運行。據統計,自4月3日至4月6日15時,珠海口岸累計查驗出入境人員超45.36萬人次、車輛超8.12萬輛次。其中,出入境客流連續3日保持在11萬人次以上,呈現典型“雙高峰”態勢。
“一個月回來四、五次,清明專門帶著家人回佛山祭祖、踏青,‘港車北上’太方便了,一腳油門就到家。”澳門車主黃卉珊向南方財經記者表示。
數據顯示,在假期出入境客流中,港澳居民達34.17萬人次,約占總量75.3%;港澳單牌車超5.6萬輛次,約占車流總量69.1%。家庭組團、親友結伴自駕成為主流,形成了“祭祖+旅游”的跨境出行新趨勢。
跨境流動呈現“雙向奔赴”的火熱景象。除港澳居民“北上”外,內地居民“南下”熱度不減。“趁著清明小長假,和朋友去澳門逛景點、嘗美食,當天往返很輕松。”來自珠海的魏曉君一家持港澳旅游簽注順利出境。據統計,清明假期經港珠澳大橋前往港澳的內地旅客達4.4萬人次。
香港入境處公布的數據顯示,清明假期首日(4月4日),香港各管制站合共錄得近124萬人次出入境。其中,入境人次為52.9萬,出境人次為70.7萬。內地訪客入境人次達13.2萬,高鐵西九龍、落馬洲支線和深圳灣成為最熱門入境口岸,分別錄得3.9萬、2.4萬和1.8萬人次。
澳門方面同樣數據亮眼。“復活節”假期恰逢清明期間,盡管天氣是陰天有陣雨,但無礙旅客出游興致。據澳門治安警察局公布,清明當天(4月5日)全日各口岸累計出入境總人次達71.59萬,其中出入境旅客共計34.63萬人次,入境旅客達17.2萬人次。
賈云峰對此分析道,“港人北上”消費已從新鮮感驅動轉變為生活方式選擇,追求深圳等地的性價比餐飲、休閑娛樂和便捷服務;“內地南下”則更側重香港的國際藝術展覽、演唱會、賽事等稀缺文化產品和免稅購物。大灣區內部的便捷交通讓跨境流動無比順暢,而對外的航空網絡則吸引了全球客流,清明假期驗證了大灣區作為“國內國際雙循環”旅游樞紐的核心功能。
交通基礎設施的完善為這種高頻次跨境流動提供了支撐。大灣區“一小時生活圈”已從概念變為日常。假期首日,粵港澳大灣區高速公路車流量約760.25萬車次,其中,深中通道車流量約18.22萬車次,創歷史新高。國鐵廣州局假期首日發送旅客335.6萬人次,創歷史同期新高。
4月3日上午,G2946次、G4258次、G4032次高鐵旅游專列從深圳北站相繼駛出,奔赴貴陽、贛州、桂林方向。3趟專列載著約2400名香港旅客,在盎然春意中開啟踏青賞花之旅,這3趟專列是粵港澳大灣區今年首批開行的高鐵旅游專列。
今年清明假期最大的變量是“春假”制度的落地。江蘇、浙江、四川、廣東等多地同步開展中小學春假試點,清明疊加春假形成5至6天長假。
以佛山為例,據佛山市教育局消息,4月2日至3日,佛山全市義務教育階段學校迎來兩天春假,無縫銜接4月4日至6日的清明節假期,形成一個五天的小長假。
假期時間的延長,讓游客不再滿足于一日往返。更多人選擇在一地停留2-3天,進行博物館深度游、郊野公園露營、參加工作坊等慢節奏活動。這直接帶動了核心城市及周邊,如珠海、中山、惠州的中高端酒店、度假民宿的預訂量和平均房價,游客在目的地有更多時間用于餐飲、夜間娛樂、購物等二次消費。
同程旅行數據顯示,清明期間,廣東(以廣深等大灣區城市為主)親子游訂單占比超過四成,同比提升12個百分點;來自江蘇、浙江等春假省份的赴粵訂單占比近三成,其中絕大多數流向大灣區城市。廣州、深圳高品質酒店預訂熱度同比分別飆升210%和190%,領跑全國。廣州長隆旅游度假區、深圳歡樂谷、世界之窗等主題樂園的“酒店+門票”套餐提前售罄。親子游訂單占比超四成,同比提升12個百分點。
在飛豬平臺上,廣東目的地的旅行服務預訂量超越去年同期,用車服務商品預訂件數同比上漲2.5倍。其中,廣州、深圳、珠海預訂最為熱門。
這意味著家庭用戶不再滿足于“走馬觀花”,而是愿意為更優質的住宿體驗和深度文化產品買單。
佛山、東莞、惠州等城市同樣表現活躍,惠州羅浮山景區推出“清風艾韻 山水祈福”系列主題活動,將傳統養生文化與現代康養理念結合;佛山紫南文化旅游區芳華谷童趣營地歷經全面改造升級后,于清明假期正式開放;江門各大文化場館精心籌備多元活動,以展覽、研學、表演等形式串聯古今,讓游客在文旅體驗中感受僑鄉文化魅力。大灣區內地9市各有亮點,形成了錯位發展、協同互補的文旅供給體系。
今年清明假期與恰好與港澳“復活節”公共假期及周末疊加,各出入境口岸客流迎來雙向高峰,大灣區內地各市精準抓住市民游客“就近游、微度假”的出行趨勢,推出賞花踏青、夜間游玩、科技體驗、國風非遺等豐富特色活動,讓市場呈現出高頻次、輕量化、夜經濟活躍的鮮明特征,繪就一幅多點開花、活力滿滿的春日文旅消費新圖景。
同程旅行旗下HopeGoo平臺數據顯示,假期期間,香港游客通過平臺預訂廣東旅游產品的訂單量同比增長超3倍,其中酒店預訂熱度增長超8倍。
賈云峰指出,與往年相比,今年清明假期大灣區游客從“買商品”到“買體驗”。為一場音樂會、一個主題展覽、一次野外探險或一堂手工藝課程付費的意愿更強,情緒價值成為消費的重要驅動力。
他還表示,在這個清明假期,大灣區旅客呈現出“數字化”與“在地化”結合、“小眾秘境”與“經典地標”并行的特點。游客追求深入街巷的“在地化”體驗,跟著本地美食博主探店、參與社區Citywalk成為新風尚。除了傳統熱門景區,一些冷門的文化遺產點、生態公園、工業遺址改造的藝術區吸引了大量尋求獨特體驗的年輕游客。
賈云峰總結道,大灣區在打造“世界級旅游目的地”方面最大亮點在于一體化協同下的產品創新力,通過高效的交通和政策協同,大灣區能夠快速組合出豐富多樣的旅游產品線,各城市能基于自身特色進行差異化創新,并共享客源市場,這種集群式的創新能力是單一城市難以比擬的。
然而,大灣區各地目前對外營銷仍多以各市獨立進行,缺乏一個統一、清晰、富有感染力的“大灣區故事”,國際游客可能知道香港、廣州,但對粵港澳大灣區作為一個完整旅游目的地的認知模糊,這正是一體化走向世界級旅游目的地需要著力突破的方向。
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