3月收視火熱，紀(jì)錄片《吳越國(guó)》等關(guān)注度高，元宵晚會(huì)拉升電視大屏活躍率

據(jù)中國(guó)視聽(tīng)大數(shù)據(jù)（CVB）統(tǒng)計(jì)，2026年3月，全國(guó)衛(wèi)視頻道新播節(jié)目累計(jì)收視時(shí)長(zhǎng)67.2億小時(shí)，環(huán)比上漲13.1%。電視劇《好好的時(shí)光》《冬去春來(lái)》收視表現(xiàn)亮眼，《我深深地愛(ài)著你》《她的盛焰》火熱開(kāi)播；17臺(tái)元宵晚會(huì)精彩紛呈，元宵節(jié)當(dāng)天大屏活躍率大幅走高；紀(jì)錄片《吳越國(guó)》《我是老北京——古樹(shù)傳奇》融合傳播收獲大聲量；文藝節(jié)目《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)（第十季）》《奪金2026》《職來(lái)職往2026·春招季》《成長(zhǎng)吧！大熊貓2026》傳播效果突出；微短劇大屏首播集數(shù)顯著提升，多題材作品收視優(yōu)異。

央視首播電視劇中，年代劇《好好的時(shí)光》（CCTV-1）3月24日收官，全劇共40集，在電視大屏首播收視10.4億人次，全劇每集平均收視率3.789%，收視份額15.150%，位列3月首播電視劇收視率第一；其中最后一集達(dá)到全劇收視高峰，收視率破4%，收視份額超17%，單集收視時(shí)長(zhǎng)899萬(wàn)小時(shí)。司法題材劇《家事法庭》（CCTV-1）3月25日開(kāi)播，已播10集在電視大屏累計(jì)收視2.2億人次，每集平均收視率3.093%，收視份額12.682%，位列3月首播劇收視率第二。年代劇《我的山與海》（CCTV-8）3月21日收官，全劇在電視大屏首播收視4.4億人次，每集平均收視率2.226%，播出期間位列優(yōu)酷劇集熱度榜第一。

年代劇《純真年代的愛(ài)情》（CCTV-8）3月6日收官，全劇29集，在電視大屏首播收視3.9億人次，每集平均收視率1.910%，播出期間收視率連續(xù)10天上漲，收視吸引力強(qiáng)。年代劇《冬去春來(lái)》（CCTV-8）3月22日開(kāi)播，已播20集累計(jì)收視2.7億人次，每集平均收視率1.959%，收視份額7.835%，位列愛(ài)奇藝熱播榜第三。懸疑題材劇《隱身的名字》（CCTV-8）3月18日開(kāi)播，已播28集累計(jì)收視2.2億人次，每集平均收視率1.227%，收視份額6.668%，位列騰訊視頻熱播榜第三。

地方衛(wèi)視首播電視劇中，年代劇《我深深地愛(ài)著你》（北京衛(wèi)視）3月8日開(kāi)播，全劇40集，在電視大屏首播收視9564萬(wàn)人次，北京本地收視率4.350%。都市劇《她的盛焰》（浙江衛(wèi)視）3月19日開(kāi)播，已播25集累計(jì)收視5901萬(wàn)人次，浙江本地收視率2.586%。古裝劇《逐玉》（上海東方衛(wèi)視）3月8日開(kāi)播，全劇首播收視1.3億人次，全國(guó)每集平均收視率0.475%，上海本地收視率4.524%。

3月2日至3日，全國(guó)衛(wèi)視頻道共播出17臺(tái)元宵晚會(huì)，有線電視和IPTV端直播累計(jì)收視規(guī)模超1.5億人次，總收視時(shí)長(zhǎng)6891萬(wàn)小時(shí)，元宵節(jié)當(dāng)天電視大屏直播頻道活躍率較前一日提升1.2個(gè)百分點(diǎn)。

《2026年中央廣播電視總臺(tái)元宵晚會(huì)》（CCTV-1、CCTV-3、CCTV-4、CCTV-11、CCTV-15、CCTV-4K）在6個(gè)央視頻道并機(jī)直播，直播在電視大屏累計(jì)收視1.1億人次，總收視時(shí)長(zhǎng)5702萬(wàn)小時(shí)，直播綜合收視率10.228%，綜合收視份額37.221%。

《放夜東方·好事來(lái)——2026東方衛(wèi)視元宵節(jié)目》（上海東方衛(wèi)視）、《2026湖南衛(wèi)視芒果TV元宵喜樂(lè)會(huì)》（湖南衛(wèi)視）、《2026歡天喜地鬧元宵》（遼寧衛(wèi)視）、本地收視率分別為3.403%、2.721%、2.653%，同比分別上漲63.3%、2.5%、5.7%，收獲觀眾歡迎。《三江匯灣 碧海同舟——2026大灣區(qū)元宵晚會(huì)》（廣東衛(wèi)視）、《2026江蘇衛(wèi)視ai荔枝元宵晚會(huì)》（江蘇衛(wèi)視）本地收視率分別為1.161%、0.368%，均位列本地同時(shí)段地方衛(wèi)視節(jié)目收視率前二。

歷史人文類(lèi)紀(jì)錄片《吳越國(guó)》（浙江衛(wèi)視）3月16日開(kāi)播，截至3月底在全國(guó)范圍內(nèi)首重播累計(jì)收視規(guī)模875萬(wàn)人次，浙江本地收視率1.767%，位列當(dāng)?shù)赝瑫r(shí)段地方衛(wèi)視節(jié)目收視率第一；該片在網(wǎng)絡(luò)端熱度持續(xù)走高，大量話題破圈，其中，# 話題傳播量超4500萬(wàn)，# 等120個(gè)話題登上熱搜，有效形成跨平臺(tái)傳播聲勢(shì)。

人文紀(jì)錄片《我是老北京——古樹(shù)傳奇》（北京衛(wèi)視）3月28日播出，北京本地收視率2.761%，位列當(dāng)?shù)赝瑫r(shí)段地方衛(wèi)視節(jié)目收視率第一，節(jié)目話題# 閱讀量達(dá)4076萬(wàn)。自然類(lèi)紀(jì)錄片《城?鳥(niǎo)的家園》（山東衛(wèi)視）3月4日開(kāi)播，山東本地收視率2.787%，收視份額8.170%，位列當(dāng)?shù)赝瑫r(shí)段地方衛(wèi)視節(jié)目收視率第一，在閃電新聞客戶端播放量19.8萬(wàn)。歷史紀(jì)錄片《大奉國(guó)寺》（遼寧衛(wèi)視）3月7日開(kāi)播，遼寧本地收視率0.491%，收視份額3.903%，位列當(dāng)?shù)赝瑫r(shí)段地方衛(wèi)視節(jié)目收視率第一。

文化類(lèi)節(jié)目《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)（第十季）》（CCTV-1）3月播出4期，在電視大屏累計(jì)收視1.2億人次、5449萬(wàn)小時(shí)，全國(guó)每期平均收視率2.870%，收視份額11.396%，在常播文藝節(jié)目中位列第一。

大學(xué)生創(chuàng)業(yè)節(jié)目《奪金2026》（湖南衛(wèi)視）3月1日開(kāi)播，已播5期節(jié)目在全國(guó)累計(jì)收視1117萬(wàn)人次，湖南本地收視率2.021%，位列當(dāng)?shù)赝瑫r(shí)段地方衛(wèi)視收視率第一，湖南衛(wèi)視官方抖音賬號(hào)發(fā)布的節(jié)目視頻合集累計(jì)播放量562萬(wàn)。求職節(jié)目《職來(lái)職往2026·春招季》（江蘇衛(wèi)視）3月14日開(kāi)播，已播3期節(jié)目在全國(guó)累計(jì)收視476萬(wàn)人次，江蘇本地收視率0.551%，位列當(dāng)?shù)赝瑫r(shí)段地方衛(wèi)視節(jié)目收視率第一，節(jié)目官方抖音賬號(hào)累計(jì)點(diǎn)贊量674萬(wàn)。

科普節(jié)目《成長(zhǎng)吧！大熊貓2026》（四川衛(wèi)視）3月20日開(kāi)播，四川本地收視率0.376%、收視份額1.626%，位列當(dāng)?shù)赝瑫r(shí)段地方衛(wèi)視節(jié)目收視率第一，系列節(jié)目在網(wǎng)絡(luò)端收獲觀眾歡迎，微博話題# 閱讀量超2100萬(wàn)。

3月全國(guó)衛(wèi)視頻道首播微短劇共14部，累計(jì)364集，首播集數(shù)環(huán)比上漲58.3%。年代情感題材微短劇《東北愛(ài)情往事：閃婚玫瑰》（上海東方衛(wèi)視）在“品質(zhì)東方·微劇場(chǎng)”播出，全國(guó)累計(jì)收視7875萬(wàn)人次，上海本地收視率3.035%，位列當(dāng)?shù)赝瑫r(shí)段地方衛(wèi)視節(jié)目收視率第一。檢察公益微短劇《你為什么救TA》（重慶衛(wèi)視）3月7日在“嗨！微劇場(chǎng)”開(kāi)播，重慶本地收視率0.414%，位列當(dāng)?shù)赝瑫r(shí)段地方衛(wèi)視節(jié)目收視率第二。西藏題材微短劇《奔騰的心》（西藏衛(wèi)視）3月8日起在西藏衛(wèi)視播出，西藏本地收視率最高位列同時(shí)段地方衛(wèi)視節(jié)目第一，收視份額最高達(dá)8.930%。