伊索佳氨糖重磅登陸分眾，海正藥業(yè)攜手分眾傳媒共筑品牌新未來

隨著國民健康意識持續(xù)提升，人口老齡化加劇、久坐辦公成為常態(tài)、運動健身風潮普及等多重因素疊加，關節(jié)養(yǎng)護已從小眾健康需求升級為全民剛需，氨糖市場迎來高速發(fā)展的黃金期。

近日，海正藥業(yè)與分眾傳媒達成合作，雙方將依托海正深厚的醫(yī)藥研發(fā)實力與分眾高勢能的中心化媒體優(yōu)勢，共同推動海正旗下核心產(chǎn)品伊索佳氨糖加速品牌大眾化、場景化、全國化布局，進一步鞏固其OTC氨糖市場領軍地位，實現(xiàn)品牌價值與市場影響力的雙重躍升，以專業(yè)產(chǎn)品與高效傳播的雙重合力，守護國民關節(jié)健康。

產(chǎn)品力筑基：

三大核心優(yōu)勢

領跑關節(jié)養(yǎng)護市場

在骨關節(jié)養(yǎng)護領域，消費者長期面臨“選擇困難癥”：市場上氨糖品牌魚龍混雜，藥品級與保健品級氨糖功效差異顯著，鹽酸氨糖與硫酸氨糖的選擇標準模糊。作為藥品級結晶型硫酸氨糖的標桿品牌，伊索佳氨糖憑借“70年藥企底蘊+20年市場驗證”的雙重底氣，以三大核心優(yōu)勢打破市場認知壁壘，為消費者的關節(jié)養(yǎng)護選擇給出標準答案，持續(xù)領跑行業(yè)發(fā)展。

優(yōu)勢一，成分的“優(yōu)選性”。伊索佳氨糖采用的并非普通氨糖，而是藥品級結晶型硫酸氨基葡萄糖（pCGS）。多項臨床研究表明，相比常見的鹽酸氨糖或非結晶型硫酸氨糖，結晶型硫酸氨糖自帶“硫酸根”，是關節(jié)軟骨合成蛋白多糖的關鍵底物，人體生物利用度更高。這不僅解決了鹽酸氨糖可能刺激腸胃的痛點，更以其穩(wěn)定的分子結構確保了長期服用的安全性，高血壓、高血脂等慢病人群亦可安心使用。

優(yōu)勢二，循證的“權威性”。伊索佳氨糖的底氣源自全球頂級的學術背書。歐洲骨質(zhì)疏松和骨關節(jié)炎臨床與經(jīng)濟學會（ESCEO）在其指南中強烈推薦結晶型硫酸氨基葡萄糖作為膝骨關節(jié)炎的長期背景治療首選藥物；而在國內(nèi)，《中國膝骨關節(jié)炎臨床藥物治療專家共識（2023）》同樣將其列為優(yōu)先選擇，且不推薦其他類型的氨糖制劑。這些指南意味著，結晶型硫酸氨糖是被寫進“教科書”的一線治療方案。

優(yōu)勢三，品牌的“專業(yè)性”。背靠成立于1956年、位列中國醫(yī)藥工業(yè)百強的海正藥業(yè)，伊索佳氨糖擁有從原料藥到制劑的全產(chǎn)業(yè)鏈品控能力。自2005年上市以來，產(chǎn)品已累計服務數(shù)千萬關節(jié)不適人群，常年穩(wěn)居OTC氨糖全網(wǎng)銷量前列。在“藥品級”的嚴苛標準下，伊索佳氨糖早已超越了普通保健品的范疇，成為了關節(jié)健康領域的“定海神針”。

中心化引爆：

分眾傳播賦能

搶占主流人群心智

在信息碎片化、注意力分散的當下，能夠穩(wěn)定、高頻、精準觸達城市主流人群的中心化媒體成為品牌突圍的關鍵。這正是海正藥業(yè)選擇攜手分眾傳媒的底層邏輯。

作為全球領先的戶外媒體集團，分眾在4億城市主流人群每天必經(jīng)的核心生活空間形成高頻次、低干擾的強效觸達，充分釋放“高觸達、高關注、高頻次、高完播”的媒體價值，具有強大的品牌集中引爆能力，是數(shù)字化時代典型的中心化媒體之一。

對于伊索佳氨糖而言，核心消費畫像——無論是關注父母關節(jié)健康的中年子女，還是有運動習慣或關節(jié)不適的都市白領，均與分眾受眾高度吻合。在封閉、低干擾的電梯空間內(nèi)，伊索佳氨糖的“專業(yè)級氨糖”品牌形象將通過高頻次的廣告曝光，強效植入目標消費者的心智。

與此同時，分眾可憑借覆蓋范圍廣、層次豐富的廣告播出網(wǎng)絡和行業(yè)領先的“可精準、可歸因、可互動、可優(yōu)化”的數(shù)智化綜合服務能力，根據(jù)品牌針對不同人群的投放需求，提供靈活多樣、差異化的傳播方案，助力品牌信息精準觸達目標用戶，打破認知屏障，實現(xiàn)信息的高效滲透。此次合作中，分眾的強大傳播賦能，將助推伊索佳氨糖建立起更廣泛的社會共識，成功搶占消費者心智。

共贏未來：

定義賽道新格局

打造國貨品牌新標桿

此次海正藥業(yè)與分眾傳媒的攜手，是一場“醫(yī)藥匠心”與“品牌賦能”的雙向奔赴，是專業(yè)制藥實力與中心化媒體勢能的深度融合。

對海正藥業(yè)而言，通過分眾的高頻精準傳播，伊索佳氨糖將精準觸達更廣泛的核心目標群體，打破專業(yè)醫(yī)藥知識的傳播壁壘，讓“藥品級結晶型硫酸氨糖”的科學價值被更多消費者認知，推動品牌從“渠道知名”向“大眾熟知”跨越，進一步夯實其在OTC氨糖市場的領先地位。同時，分眾的品牌賦能，也將進一步助力提升海正藥業(yè)的品牌知名度與大眾認可度，推動企業(yè)從“制藥專家”向“國民健康守護者”的形象升級。

展望未來，隨著中國社會老齡化程度的加深及全民健身意識的提升，骨關節(jié)養(yǎng)護已從“治療”轉向“預防與日常養(yǎng)護”。海正藥業(yè)與分眾傳媒的合作，不僅是為一個產(chǎn)品打開知名度，更是共同肩負起全民關節(jié)健康科普的使命——糾正“關節(jié)痛只能忍”或是“氨糖都差不多”的認知誤區(qū)，讓更多國人認識到“藥品級結晶型硫酸氨糖”的科學價值。

以品質(zhì)立身，以傳播致遠。這不僅是伊索佳氨糖的里程碑，更是中國優(yōu)秀醫(yī)藥品牌在新時代下，利用核心媒體資源實現(xiàn)品牌價值躍遷的典范。未來，海正藥業(yè)與分眾傳媒將繼續(xù)深化合作，共探大健康品牌建設新路徑，共創(chuàng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展新標桿。

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