“賞花經(jīng)濟(jì)”撬動(dòng)小城文旅

　　最初，來(lái)自青島的00后游客王熙玉知道鶴壁，是因?yàn)椤斗馍癜瘛贰@里曾是商朝都城朝歌；后來(lái)，總在社交媒體上刷到鶴壁櫻花，今年終于成行。4月2日至20日，2026櫻花季鶴壁文旅推介大會(huì)舉辦，這也是這座河南最小的地級(jí)市第12年辦櫻花季活動(dòng)。

　　80后鶴壁人張學(xué)昆這十幾年的創(chuàng)業(yè)歷程，與“賞花經(jīng)濟(jì)”緊密相連。作為鶴壁化妝白瓷傳統(tǒng)燒制技藝的市級(jí)傳承人，他從2015年第一屆開(kāi)始，年年參加櫻花季活動(dòng)；他自2014年初建團(tuán)隊(duì)，從個(gè)人工作坊發(fā)展為如今擁有幾十名員工、年銷售額超過(guò)1200萬(wàn)元的企業(yè)。今年櫻花季的文創(chuàng)市集，張學(xué)昆又到現(xiàn)場(chǎng)吆喝。

　　近年來(lái)，年輕人不再執(zhí)著于去熱門景區(qū)“人擠人”，基于假日特色的出行，逐漸向城郊及小城轉(zhuǎn)移。在春天“賞花經(jīng)濟(jì)”的帶動(dòng)下，不僅是鶴壁，一座座小城在花海中迎來(lái)游客與商機(jī)。

　　“賞花經(jīng)濟(jì)”，不僅賞花

　　鶴壁市栽植櫻花87個(gè)品種、30余萬(wàn)株，其中綿延4公里的“最美櫻花大道”華夏南路，2.3萬(wàn)株櫻花次第綻放。據(jù)統(tǒng)計(jì)，僅今年清明節(jié)當(dāng)天下午和晚上，華夏南路沿線賞櫻群眾就達(dá)10.7萬(wàn)人次。

　　王熙玉曾在很多地方賞過(guò)花，“但第一次來(lái)到鶴壁這樣‘全域’都是賞花地的城市。當(dāng)?shù)剡€為游客開(kāi)設(shè)‘賞花’公交專線，花兩元我就把全城推薦賞花點(diǎn)位逛了一圈”。

　　“只有花沒(méi)有文化，那就沒(méi)有靈魂。”鶴壁市櫻花文化協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)王軍偉介紹，淇河是鶴壁的母親河，《詩(shī)經(jīng)》中有多篇描繪淇河兩岸風(fēng)土人情，《詩(shī)經(jīng)》文化歷來(lái)是鶴壁賞櫻的核心內(nèi)涵。今年，鶴壁針對(duì)親子家庭、青年群體等不同客群，推出“櫻花+詩(shī)經(jīng)”研學(xué)等活動(dòng)。比如，游客可以參加“跟讀《詩(shī)經(jīng)》免費(fèi)游鶴壁”活動(dòng)，通過(guò)背誦或跟讀指定《詩(shī)經(jīng)》篇目，免費(fèi)體驗(yàn)文旅項(xiàng)目。

　　不僅是鶴壁，花都開(kāi)好了，各地也都準(zhǔn)備好了。

　　貴州畢節(jié)依托“百里杜鵑”花海，推出“門票+國(guó)風(fēng)體驗(yàn)”“漢服妝造”等沉浸式新玩法。據(jù)一家平臺(tái)的旅行數(shù)據(jù)，近一周，該景區(qū)門票預(yù)訂量同比增長(zhǎng)超3倍，不僅讓“花海游”出圈，還帶動(dòng)畢節(jié)當(dāng)?shù)鼐频辍⒚袼揞A(yù)訂量同比上漲47%。

　　非遺與民俗也成為小城的流量密碼。在廣西崇左，“三月三”黑衣壯非遺吸引來(lái)自深圳、北京、廣州等地游客，當(dāng)?shù)匚逍羌?jí)酒店預(yù)訂量同比增長(zhǎng)超4倍。

　　王熙玉在鶴壁規(guī)劃了5日行程：除了賞櫻，也去了浚縣、淇縣，還到鶴壁窯體驗(yàn)了瓷器制作。“只是賞花可能玩不了幾天，但是悠閑地逛一逛鶴壁周邊，看看泥咕咕等非遺，時(shí)間不知不覺(jué)就過(guò)去了，做瓷器就花了整整一天。”王熙玉說(shuō)。

　　為游客，也為市民

　　鶴壁與櫻花結(jié)緣，有一些“無(wú)心插柳”的前因。王軍偉回憶，華夏南路剛開(kāi)通時(shí)要選擇行道樹(shù)，櫻花樹(shù)因“價(jià)廉物美”入選。十幾年后，樹(shù)木長(zhǎng)成，每到三四月，櫻花成海，市民紛紛自發(fā)前來(lái)賞花，一到周末，幾乎把這條路“圍堵”得水泄不通。

　　“與其影響交通，不如因勢(shì)利導(dǎo)。可以說(shuō)，鶴壁的‘賞花經(jīng)濟(jì)’是市民自發(fā)的，政府是從市民的需求出發(fā)，做好服務(wù)。”王軍偉說(shuō)。

　　今年櫻花季活動(dòng)的總導(dǎo)演吳二川是一名90后，他告訴中青報(bào)·中青網(wǎng)記者，其核心理念是將賞花與整個(gè)城市的文旅深度融合。比如，匹克球是鶴壁的一項(xiàng)熱門運(yùn)動(dòng)，吳二川順勢(shì)把匹克球城市邀請(qǐng)賽搬進(jìn)櫻花季，21支隊(duì)伍從全國(guó)各地匯聚于此。“櫻花是靜態(tài)的美，匹克球是動(dòng)態(tài)的活力。我們想讓游客不僅看到鶴壁的花，也看到一座城市朝氣蓬勃的樣子。”

　　吳二川希望本地市民也能參與進(jìn)來(lái)。活動(dòng)期間，全城在不同點(diǎn)位設(shè)置了不同類型的市集攤位——美食、文創(chuàng)、跳蚤市場(chǎng)。“攤位費(fèi)很少，我們搭好臺(tái)，市民來(lái)經(jīng)營(yíng)。把人流引進(jìn)來(lái)，我們希望本地人能在這期間有一些收益。”在他看來(lái)，櫻花季不僅是城市的“面子”，也應(yīng)該是市民的“里子”。

　　在張學(xué)昆的攤位上，最亮眼的當(dāng)屬一套櫻花粉色的陶瓷茶具。“這是我們今年為櫻花季特別設(shè)計(jì)的新品。”張學(xué)昆介紹，此外，還有香插、冰箱貼等頗受年輕人喜愛(ài)的品類。他粗略統(tǒng)計(jì)，今年清明假期，僅市集和公司展廳的現(xiàn)場(chǎng)零售額就達(dá)6.5萬(wàn)元。

　　是打卡點(diǎn)，也是“輕創(chuàng)業(yè)”

　　隨著櫻花一年年開(kāi)、櫻花季一年年辦，周邊游客來(lái)了，跨市、跨省游客也來(lái)了。

　　“不僅是華夏南路，鶴壁如今全城都能賞花，而且不收門票，白天晚上，隨時(shí)隨地。實(shí)打?qū)嵉目土鳎麄兊淖∷蕖⒉惋嫛⑾M(fèi)，能為鶴壁經(jīng)濟(jì)作出實(shí)打?qū)嵉呢暙I(xiàn)。”王軍偉說(shuō)。

　　櫻花對(duì)鶴壁來(lái)說(shuō)，不只在花期的一個(gè)月。王軍偉說(shuō)：“夏天，綠樹(shù)成蔭，老人孩子在樹(shù)下乘涼；酒店、餐廳、商場(chǎng)喜歡把櫻花作為室內(nèi)裝飾；不少商家把櫻花融入文創(chuàng)產(chǎn)品、旅游伴手禮等。‘賞花經(jīng)濟(jì)’不是短暫的時(shí)令性經(jīng)濟(jì)，可以潤(rùn)物無(wú)聲地貫穿全年。”

　　中青報(bào)·中青網(wǎng)記者注意到，一些經(jīng)典的賞花打卡點(diǎn)還成了當(dāng)?shù)啬贻p人“輕創(chuàng)業(yè)”的實(shí)踐地。他們帶著相機(jī)、平板電腦等裝備，招徠路過(guò)游客拍攝賞櫻寫真，現(xiàn)場(chǎng)修圖出片。王熙玉就體驗(yàn)了一把，“價(jià)廉物美”。

　　張學(xué)昆的公司有一支設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，成員大部分是90后、00后。“我要求每年研發(fā)1-2款適合櫻花季的產(chǎn)品，如今積累下來(lái)已經(jīng)有了十幾款。其中有一套名為‘櫻花漫舞’的茶器，靈感就來(lái)自櫻花樹(shù)下櫻花漫舞、花落滿地——是我們的爆款之一，一年能帶來(lái)幾十萬(wàn)元的銷售額。”

　　隨著非遺熱，年輕人對(duì)“沉浸式”旅游有了更多需求。張學(xué)昆的陶瓷研學(xué)基地每年都會(huì)辦120多場(chǎng)陶瓷體驗(yàn)活動(dòng)，吸引了不少當(dāng)?shù)睾椭苓叺膶W(xué)校等組團(tuán)而來(lái)，像王熙玉這樣慕名而來(lái)的外地游客也越來(lái)越多。張學(xué)昆透露，研學(xué)體驗(yàn)從2024年正式面向市場(chǎng)，到現(xiàn)在大約已占營(yíng)業(yè)額的1/3。

　　“十幾年前，鶴壁窯的從業(yè)者不多，我們團(tuán)隊(duì)一年銷售額不足10萬(wàn)元。如今，從業(yè)者多了，錢賺得多了，也有越來(lái)越多年輕人愿意加入。”張學(xué)昆說(shuō)。

來(lái)源：中國(guó)青年報(bào)