賞花經(jīng)濟(jì)綻放新活力 以花為媒打造假期消費(fèi)新場(chǎng)景

來源：上海證券報(bào)

　　4月6日，游客在河北省晉州市周家莊鄉(xiāng)梨園內(nèi)賞花游玩。 新華社圖文

　　◎年悅 記者 張雪

　　清明假期中的一個(gè)傍晚，天津五大道民園廣場(chǎng)的石階上坐滿了人。他們?cè)诘却粯浜Ｌ谋稽c(diǎn)亮的瞬間。當(dāng)暖金色的燈光次第鋪開，花海仿佛有了呼吸，人群中驚嘆聲此起彼伏。不遠(yuǎn)處，街舞快閃隊(duì)伍突然出現(xiàn)，宇樹機(jī)器人剛剛在廣場(chǎng)上完成了一場(chǎng)互動(dòng)表演——這已不是人們印象中“走馬觀花”的賞花。

　　“123場(chǎng)演出里，有70場(chǎng)是互動(dòng)型的?！碧旖蚴泻推絽^(qū)文化和旅游局局長(zhǎng)彭芃介紹：今年海棠花節(jié)有演員穿梭在人群里，游客隨時(shí)可以加入；同時(shí)，打造了26個(gè)主題美陳、14處“春日小驚喜”，并對(duì)160家商場(chǎng)商戶進(jìn)行了主題裝點(diǎn)，甚至連路磚、墻面、樹洞等細(xì)節(jié)之處都埋藏了彩蛋。

　　各地賞花玩法不斷“上新”：北京玉淵潭公園，櫻花樹下奏響“京音樂”；湖北石首，游客乘電梯俯瞰漫山花海；江西婺源，日間賞花與夜晚水幕全息演出無縫銜接……

　　今年清明假期，多地實(shí)施春假連休，消費(fèi)需求得到釋放。商務(wù)部商務(wù)大數(shù)據(jù)顯示，清明假期，全國(guó)重點(diǎn)零售和餐飲企業(yè)日均銷售額同比增長(zhǎng)2.4%，商務(wù)部重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的78個(gè)步行街（商圈）客流量、營(yíng)業(yè)額同比分別增長(zhǎng)6.0%和6.7%。

　　服務(wù)消費(fèi)方面，商務(wù)部商務(wù)大數(shù)據(jù)顯示：清明假期，商務(wù)部重點(diǎn)監(jiān)測(cè)餐飲企業(yè)銷售額同比增長(zhǎng)3.9%，重點(diǎn)平臺(tái)酒店住宿消費(fèi)同比增長(zhǎng)2.6%，跨城出游人次同比增長(zhǎng)15.1%，主題樂園消費(fèi)同比增長(zhǎng)11.7%，親子研學(xué)訂單同比翻倍，租車訂單量同比增長(zhǎng)約40%。另外，美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，3月以來，“賞花”搜索量環(huán)比增長(zhǎng)11倍，門票訂單量同比增長(zhǎng)2倍。

　　游客的消費(fèi)行為也在悄然生變。天津五大道民園廣場(chǎng)邊，來自河北的女孩舉著花瓣造型的海棠冰淇淋，在花樹下連拍十幾張照片，她興致勃勃地與記者分享：“網(wǎng)上刷到好多次，必須來打卡?！睋?jù)該冰淇淋店鋪老板介紹，天津市和平區(qū)商務(wù)局聯(lián)合支付寶推出的“海棠花節(jié)PASS卡”，用“碰一碰”功能將全域近百個(gè)優(yōu)質(zhì)商戶的優(yōu)惠串聯(lián)起來。

　　不過，賞花經(jīng)濟(jì)在快速升溫的同時(shí)，同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)也隨之而來。天眼查數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)現(xiàn)存賞花經(jīng)濟(jì)相關(guān)企業(yè)已超811萬家，僅2026年開年至今就新增約20萬家。

　　在此背景下，突圍的關(guān)鍵在于打造無法復(fù)制的專屬IP：洛陽將牡丹與漢服、隋唐文化深度綁定，打造“牡丹+漢服+隋唐文化”超級(jí)IP，牡丹酥、牡丹口紅等全鏈條產(chǎn)品應(yīng)運(yùn)而生；湖北黃石礦山公園讓槐花與工業(yè)遺址碰撞，推出槐花主題美食與沉浸式演出……

　　“海棠花作為春日具有代表性的花卉，是一個(gè)天然IP?！碧旖蚝Ｐ艔V場(chǎng)企劃部經(jīng)理馬維申向上海證券報(bào)記者介紹，海信廣場(chǎng)今年引入了海棠花造型的“EMO”，將商場(chǎng)嵌入成為城市文旅體驗(yàn)的一環(huán)。清明假期首日，商場(chǎng)客流同比提升30%，新注冊(cè)會(huì)員同比增長(zhǎng)40%。

　　老字號(hào)也借這場(chǎng)春日花事實(shí)現(xiàn)“破圈”。連續(xù)經(jīng)營(yíng)102年的蘆莊子桂順齋，今年定制了海棠噠噠餅和福馬噠噠餅，立體造型設(shè)計(jì)讓產(chǎn)品更像IP文創(chuàng)，而且，店面裝修、柜臺(tái)陳列、售貨員服裝也都緊扣海棠花主題。“傳承不守舊，創(chuàng)新不忘本?！碧旖蚴泄痦橗S糕點(diǎn)有限公司黨支部書記、執(zhí)行董事楊靜說，假日期間，鄰近五大道的黃家花園門店銷售額比平日增長(zhǎng)約3倍。

　　街區(qū)因花“聯(lián)動(dòng)”，商場(chǎng)以花“引流”，老字號(hào)借花“煥新”。一朵花串聯(lián)起演出、美陳、零售、餐飲、會(huì)員體系與數(shù)字支付，構(gòu)成了從“打卡”到“刷卡”的完整消費(fèi)閉環(huán)。清明時(shí)節(jié)的賞花經(jīng)濟(jì)，也改寫著春日消費(fèi)的形態(tài)。