誰能想到,2026 年開春的直播圈大戲,會是 “文化人帶貨” 遇上 “專業造假” 的巔峰對決?一邊是董宇輝在直播間拍著胸脯說 “每月檢測費近百萬,銷量好的產品必驗廠”,另一邊是央視鏡頭直接戳穿:
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他帶過的 “澳洲大牌” 優思益,所謂墨爾本工廠其實是家汽修廠,連保健品必備的 “藍帽子” 認證都沒有。這場橫跨數月的 “信任反轉劇”,看得網友直呼 “比電視劇還抓馬”。
故事得從董宇輝那段圈粉無數的 “品控宣言” 說起。
去年 12 月的直播間里,他一本正經地科普選品流程,說出來的話堪比行業標桿:“不是隨便拿個產品就敢賣的!” 他透露,團隊會先讓商家交檢測報告,自己再找第三方復檢,每個批次都不放過,光每月檢測費就花近百萬。
更狠的是,銷量好的爆款還會派同事帶著專業機構去驗廠,農殘、藥殘都要查,“很多產品上播前,我們同事都吃了十幾天了”。這番話讓 “丈母娘” 們放下心防,畢竟這年頭,愿意砸錢做品控的直播間不多了。
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可誰能料到,號稱 “層層把關” 的選品體系,偏偏栽在了 “優思益” 這個硬茬上。4 月 1 日央視的曝光堪稱 “打假教科書”:
這個長期霸占葉黃素銷量榜首的 “澳洲品牌”,對外宣稱 2010 年創立于墨爾本,主打 “精準營養”,結果記者一探訪,包裝上的澳洲公司地址竟是家汽車維修站。
更諷刺的是,所謂 “原裝進口” 的藍莓葉黃素膠囊,其實是國內工廠代工,先運到香港貼標,再從保稅倉發貨,一套流程下來,成本幾十塊的產品搖身一變賣幾百塊,溢價翻了好幾倍。
最要命的是,這貨連保健品 “藍帽子” 認證都沒有,卻敢在直播間大肆宣傳 “護眼”“抗藍光”,妥妥的虛假宣傳。
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而與輝同行,正是優思益的 “重要銷售渠道” 之一。根據公開報道,他們直播間賣這款假洋牌的銷售額高達 1000 萬 - 2500 萬,銷量足有 7.5 萬 - 10 萬單。
這意味著,成千上萬沖著董宇輝 “品控承諾” 下單的消費者,買回家的竟是 “汽修廠出身” 的違規產品。有網友調侃:“董老師說的驗廠,難道是去汽修廠檢查機油夠不夠?”
還有人翻出之前的選品翻車史 ——3?15 曝光的漂白雞爪供應商、被行業協會打假的皖西麻黃雞,都是與輝同行帶過的貨,這下 “百萬檢測費” 的承諾,瞬間成了網友口中的 “大型真香現場”。
事件發酵后,與輝同行的反應還算迅速。4 月 2 日晚,直播間發布致歉聲明,承諾在官方調查結果出來前,給所有購買優思益的消費者全額墊付退款。
與此同時,李若彤、明道、章小蕙等帶過該產品的明星也紛紛排隊道歉,有的甚至承諾 “無論是否開封、是否過保質期,都能全額退”。反觀優思益品牌方的回應,堪稱 “甩鍋界模板”:
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一會兒說澳洲地址是注冊地址,現在轉租給汽修廠了;一會兒又說品牌核心研發在澳洲,國內代工很正常。這番辯解不僅沒平息質疑,反而讓網友吐槽 “造假都造得不專業”。
有意思的是,董宇輝之前為了彰顯品控,還專門開了個 “與輝同行定制” 賬號,粉絲超 73 萬,專門拍定制品的驗廠過程和生產內幕。
可這次優思益翻車,恰恰暴露了選品體系的漏洞 —— 連產地造假、沒有藍帽子認證這么基礎的問題都沒查出來,每月近百萬的檢測費用到底花在了哪兒?
有業內人士透露,優思益這類產品的傭金能達到 30% 以上,高利潤可能讓部分直播間放松了警惕。畢竟,在 210 億 GMV 的擴張壓力下,六七百人的團隊要兼顧供應鏈、直播、品控,難免會有顧此失彼的時候。
目前,優思益已經在各大平臺全面下架,多部門聯合調查還在進行中,3 家涉事電商平臺也被國務院食安辦約談。對于與輝同行來說,全額退款只是第一步,如何兌現 “嚴格復盤選品審核” 的承諾,才是挽回信任的關鍵。
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畢竟,消費者愿意為董宇輝的 “文化人設” 買單,本質上買的是 “放心” 二字。要是連 “澳洲品牌” 是不是真澳洲都查不清,那每月百萬的檢測費,可就真成了 “花錢買吆喝” 了。
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