四川
泰國頭條新聞社訊 4月4日，據泰媒報道，截至3月31日，泰國2026年共接待外國游客931萬人次。其中，前五大客源市場分別為：中國149萬人次、馬來西亞96萬人次、俄羅斯72.6萬人次、印度62.6萬人次以及韓國41.2萬人次。英國、德國、美國和日本等遠程市場依然是提升單次旅行收入的重要支撐，為行業整體穩定提供保障。
泰國國家旅游局局長塔佩妮在分析今年整體形勢與挑戰時表示，2025年泰國旅游業仍是推動國家經濟的重要引擎，但同時也面臨全球經濟放緩、地緣政治不確定性以及區域內旅游競爭加劇等多重壓力。她指出，游客行為的變化已成為2026年的核心挑戰：旅游收入增長速度低于游客數量增長，反映出游客消費更加謹慎，凸顯出提升“單次旅行支出”的重要性。因此，未來發展不應僅關注游客數量，更應重視提升旅游體驗質量。
在此背景下，泰旅局已對2026年旅游目標作出調整。在假設中東局勢將逐步緩和的前提下，預計全年外國游客將達到3000萬至3400萬人次，較原目標下調約18%；國內游客預計為2.06億人次，同比下調約3%；全年旅游總收入預計為2.58萬億泰銖。造成目標下調的主要因素包括航班運力限制、油價波動以及歐美等主要市場經濟狀況不穩定。
塔佩妮表示，旅游營銷必須從追求數量轉向創造價值，即“價值優先于規?！?。未來將重點提升每次旅行的消費價值，開發高質量旅游產品與體驗，加強“高性價比”和“安全性”的形象傳播，并更有效地運用數字技術與平臺。在全球經濟不確定性加劇的背景下，推動“高質量旅游”不僅是目標，更是泰國保持國際競爭力、繼續作為全球熱門旅游目的地的主動戰略選擇。
（編譯：Juliette；審校：WAN；來源：posttoday）
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