同程旅行(00780)：6天“小黃金周”催熱春季出游 親子游、研學游熱度同比漲超100%

智通財經APP獲悉，2026年的春天，旅游市場迎來了一次奇妙的“化學反應”。當中小學春假在多地首次推行，并與清明節相遇，一個長達6天的“小黃金周”應運而生，為春季旅游市場注入了新的活力。

4月6日，同程旅行(00780)發布的《2026春假及清明假期旅游總結報告》（下稱《報告》）顯示，4月4日至6日清明假期期間，傳統鄉村游、賞花游、登山游等春季主題依然最受追捧，旺盛的出游需求帶動了周邊游市場的繁榮，周邊高品質酒店預訂熱度環比增長60%，提供春季限定活動的民宿預訂熱度環比增長90%。親近自然的露營體驗與沉浸式的漢服旅拍也備受青睞，相關產品預訂熱度環比上漲230%。

而更顯著的變化源于“春假+清明”構成的6天連休。《報告》顯示，4月1日至6日整體旅游產品預訂熱度環比上漲近一倍，主題樂園、文博景區、動物園等預訂熱度環比漲超120%。

充裕的時間讓長線游成為可能，親子家庭800公里以上航段機票預訂熱度環比增長80%，出境游預訂熱度同比增長超過45%。一場以家庭為單位、以知識收獲為核心的“學習型旅行”浪潮，在這個春天清晰涌現。

連休效應釋放：春假城市出行熱度同比增長130%，親子長線游訂單同比翻倍

清明假期，祭祖、踏青與近郊休閑交織，國內旅游熱度持續攀升。《報告》數據顯示。春假及清明期間，國內熱門目的地城市包括：上海、杭州、成都、南京、北京、深圳、廣州、蘇州、重慶、西安。

然而，真正重構市場格局的，是“春假+清明”拼出的6天小長假。根據《報告》，春假及清明期間親子長線游訂單同比翻倍，度假訂單中親子人群占比達到四成，同比增長近20個百分點。國內民航旅客中，18歲以下乘客數量同比上漲47%，孩子們真正成為了這個假期的“主角”。

《報告》顯示，春假政策對出行需求有顯著的拉動效果。在有春假安排的客源地，國內出行整體預訂熱度平均環比提升130%，超出大盤增幅30個百分點。

從住宿預訂來看，春假及清明期間，酒店預訂熱度增幅最高的目的地包括：貴州、云南、四川、江蘇、重慶、安徽、西藏、新疆、海南、浙江，這些地區也多為春假政策覆蓋區域。

6天的充裕時間，大幅延伸了家庭出游半徑，也改變了清明假期目的地客流格局。以往受限于3天假期而“遙不可及”的南北遠端城市，旅游熱度在這個清明迎來了顯著增長。同程旅行數據顯示，親子家庭長線游訂單同比翻倍，800公里以上航段機票預訂熱度環比增長80%。品牌酒店數據也印證了這一趨勢，萬達酒店及度假村清明假期預訂熱度同比增長34%，大理、騰沖、西雙版納等長線目的地領銜增長。

與此同時，自駕游市場也迎來了量級的增長，租車咨詢量同比增長170%，3天以上的長租訂單同比增長超65%，SUV車型因寬敞舒適備受“帶娃家庭”青睞，一場車輪上的“春季遷徙”同步上演。

家庭變身“行走的課堂”：親子研學訂單同比翻倍，多代同游同比增長160%

這個“春假+清明”，旅行的決策權發生了有趣的讓渡。當孩子握有專屬假期，他們便自然成為了家庭旅行“項目”的發起人與核心。家庭，成了一個圍繞特定興趣展開研究與體驗的“學習型組織”。同程數據顯示，春假清明期間，親子研學訂單同比增長超過100%。

這個“組織”的“研究選題”，深刻重塑了全國的目的地榜單。北京、西安、南京、成都——這些擁有頂級博物館、科技館或超級IP的“知識富礦”型城市，成為最熱門的“研學基地”。南京、成都等城市則呈現出有趣的“雙向繁榮”：既是旺盛的客源地，也因紅山動物園、熊貓基地等獨特IP，吸引了全國各地的“同好家庭”前來“學術交流”。

深度體驗從“選修課”變成了“必修課”。一半以上前往云南的家庭，在行程中都會加入如雨林科考、古法制茶或非遺扎染的體驗模塊。在江西景德鎮，陶藝體驗工坊在清明假期一天加開2期課程仍被秒光；在浙江安吉，融合了采茶、炒制、品鑒的“茶文化一日課”，需要提前兩周預訂。

這份由興趣驅動的“課題式旅行”，也促成了更多多代同游的溫馨場景。《報告》數據顯示，今年清明假期，包含祖孫三代的家庭旅行訂單同比增長超過160%。在深圳工作的趙女士，今年策劃了一場“尋味廣府”的家族旅行，帶著父母和孩子，從廣州的早茶樓到順德的私房菜館，再到中山的臘味作坊，完成了一次“三代同堂”的美食文化溯源。

一批“黑馬”目的地也因獨特的“知識稀缺性”脫穎而出。海南文昌、廣西崇左、山西晉中、云南普洱、甘肅張掖，憑借其無可替代的深度知識場景，吸引了那些不愿扎堆、追求“一課一程”獨特收獲的家庭。與此同時，一批聚焦深度體驗與親子互動的景區也迎來客流高峰。在海南，呀諾達熱帶雨林憑借親子手作等沉浸式活動，春假期間游客量同比增長20%；在蘇州，青靛甪直景區通過“非遺市集+春假兒童免票”等舉措，大幅帶動了游船和民宿消費。

與此同時，6天假期讓“出境遛娃”變得從容。除了中國香港、中國澳門、新加坡等經典選擇外，擁有豐富生態體驗與成熟度假配套的泰國象島、以及坐擁樂高樂園的馬來西亞新山等目的地，正受到越來越多追求差異化體驗的家庭青睞。

父母的消費邏輯也同步進化，追求“雙重滿足”。他們既要通過專業講解、獨立研學營等讓孩子“學有所得”，也需要高品質度假酒店、目的地特色體驗來尋求“帶娃不累”的休閑之旅。這使得“親子友好型度假村”和“日營+自由行”組合產品銷量大漲。

跨境流動熱：港人北上酒店熱度同比漲8倍，國際青年開啟“東方田野調查”

清明節承載著祭祖掃墓的傳統禮俗。今年，恰逢與海外復活節相連形成了5天長假，許多香港居民在返鄉祭祖之后，擁有了更充裕的時間將旅程延伸至更廣闊的內地。一股“北上”休閑度假的熱潮，在港珠澳大橋和各大機場同步涌現。

同程旅行旗下國際平臺HopeGoo數據顯示，假期港人赴內地機票預訂熱度同比激增近4倍，酒店預訂熱度同比增幅更是高達8倍。他們的北上之旅，已升級為一份精心規劃的“跨境品質生活提案”：消費重心從傳統的“購物掃貨”全面轉向“休閑生活”與“深度體驗”。

大灣區“一小時生活圈”的便捷，催生了前往深圳、廣州、佛山等城市的“即日來回”式高頻消費；與此同時，消費半徑顯著向更遠端延伸，上海、北京、成都、杭州、長沙、三亞等成為長線旅游的熱門選擇，其中融合了在地文化的人文探索、身心療愈等深度體驗項目，正成為吸引港人北上、提升旅程品質的核心驅動力。

與之呼應，內地居民赴港游熱度同步升溫，假期高品質酒店預訂熱度同比增長近三成，消費呈現出鮮明的“特色體驗+時尚購物”雙重特征。香港故宮文化博物館、M+博物館、戲曲中心等文化地標，以及各類獨具風格的設計酒店與買手店，正成為吸引內地年輕客群的新興打卡點，兩地市場呈現出“品質升級、雙向互補”的格局。

此外，當中國家庭在境內深耕“學習課題”時，另一批年輕的“國際課代表”也利用春假和復活節假期抵達中國，進行他們的“東方田野調查”。HopeGoo數據顯示，2026年清明假期入境游相關訂單總量同比增長超過70%。

這些來自泰國、新加坡、馬來西亞、越南、韓國等亞洲國家，以及歐美的青年群體，旅行主題鮮明，不再滿足于泛泛的觀光，而是圍繞“一門具體的文化或自然課題”展開深度體驗。例如，體驗江南園林營造美學、學習中國功夫或書法、研修中國茶道與制茶工藝成為熱門選擇。

他們的旅行方式更接近“短期游學”：停留時間更長，更偏愛能參與當地生活的精品民宿或文化客棧，對配有專業講解或工作坊的小團、研學產品需求旺盛。這標志著中國入境游正從“風景消費”向“知識與文化消費”進行價值升級。

前瞻五一：搜索熱度環比漲超320%，精明旅行者開啟“價值勘探”

清明假期掀起的旅游風潮，為春季旅游市場開了個好頭，也預示著即將到來的五一大假有望延續并放大這一趨勢。同程旅行平臺觀測數據顯示，清明假期的熱度已形成“漣漪效應”，五一假期（4月30日至5月4日）的旅游產品搜索熱度，在清明期間環比提升超過320%。

值得注意的是，由于航線燃油附加費上調的預期，許多旅行者已開始提前囤購五一期間的機票以鎖定出行成本，這也進一步推高了五一預訂熱度。熱門國內“囤機票”目的地仍集中在北上廣深等重點城市，出境熱門目的地則主要包括中國香港、中國澳門、泰國、韓國、新加坡、馬來西亞、越南、印度尼西亞等目的地。此外，在免簽政策及特色資源吸引下，格魯吉亞、阿塞拜疆、塞爾維亞、烏茲別克斯坦等小眾目的地熱度也大幅攀升。

面對五一期間酒店價格普遍上揚和預期中的“人潮”，“價值勘探”能力成為出行者的關鍵技能，“反向旅游”熱度持續攀升。不少追求高體驗性價比的家庭，也將目光投向萬寧、天水、景德鎮、芒市等消費更具親和力、文化獨特性鮮明的新興目的地，在尚未過度商業化的“價值洼地”中，完成深度的體驗與探索。與此同時，借助AI等智能工具進行行程規劃，也逐漸成為游客的普遍選擇。

同程研究院認為，2026年清明假期驗證了“錯峰休假+傳統假期”組合模式對激發消費的巨大潛力。當游客從“觀光打卡”轉向“知識收獲”，當家庭成為“行走的課堂”，這不僅推動了文旅產業從“資源供給”向“內容創造”升級，也進一步釋放了假期經濟對地方消費與產業轉型的拉動作用，為可持續的旅游發展提供了鮮活案例。