上海陷入“花花世界”，一場場節慶如何留住遠道而來的游客

自2026“賞花品春 和美同行”上海鄉村春游季啟幕以來，從浦東新區桃花節的萬畝嫣紅，到青浦區“滿山鄉遇”的繡球花海；從松江佘山的游園花神會，到寶山羅店的花神節，各區都依托自身資源稟賦，打造了一批兼具地域特色與參與性的花節。

受天氣影響，染井吉野櫻迎來了它15年來最晚開放的一次。桃花、牡丹等花期也來得較晚，于是，節慶開始了，節慶的主角——花，卻顯得有些羞澀，遲遲不愿見人。

好在好飯不怕晚。記者近期參加了浦東幾場花節開幕，發現晚來的綻放不僅讓今年的清明小長假成了賞花最佳時段，也客觀上給各地鄉村文旅帶來了全新的課題：除了賞花，一場節慶憑什么留住遠道而來的游客？

花不是主角，游客自己才是

上海桃花節，一個有30多年歷史的“老節慶”。最初，桃花節是南匯地區水蜜桃種植的“副產品”。7月的豐收同時也是3月的美景，這讓郊區一產也插上了三產的翅膀。

不過，隨著時代的變遷，為了看花或拍照而專程跑一趟的人可不多了。再加上天氣這個變量，讓花開的節奏有許多不確定性，花節想留人，都得拿出別的“不得不來”的理由。

今年浦東的各個花節尤其“卷”。在浦東新區高東鎮，6000株櫻花在高東櫻花園、新躍路、高東生態園集聚。相比桃花普遍開在農田里，高東的櫻花多數在居民區旁邊的沿河步道，或者在城市的主干道上，形成了綿延數公里的景象。

高東櫻花大道

賞花不能光靠兩條腿，多年來，高東專門開設文旅巴士，讓公交車帶著游客一路看盡高東花。

但今年有些不同，浦東公交在過去的文旅巴士基礎上，專門增加了一條劇本殺專線。乘客上車即化身“劇情主角”——每位乘客隨機抽取任務卡，接下來就需要沿著櫻花大道，在櫻花市集、高東生態園等點位推進任務。

市民在社交媒體上分享打卡文旅巴士的感受

游客唐先生說，這是他打卡櫻花專線的第三年。今年看到劇本殺專線就立馬報名，成為了首發乘客。“說實話，一開始看到98元一位的票價屬實有些吃驚。但下車后感覺票價不虧，角色對白基本流暢，內容風趣幽默，臺詞互動不顯得程式化，臨場發揮也很絲滑。”下車后，乘客們還得到一杯咖啡，一張高東櫻花專線的車票，一枚紀念別章，以及可以自己選圖案壓印的手提袋。“情緒價值拉滿，花錢買票挺值。”

而在上海桃花節的川沙分會場，沉浸式體驗也被作為抓人眼球的一張王牌。去年秋天，已經有40多年歷史的六灶影劇院搖身一變，成了浦東首個沉浸演藝綜合體“拾里寰宇·沉浸劇場”。相關負責人告訴記者，這個主打“沉浸演藝+互動游戲+密室逃脫”的空間集聚了一批有文化創意的年輕人，有專業演員、編劇、導演、舞臺設計，甚至還有一位專攻美食的大姐，為客人提供各式各樣的點心、餐食。

今年的桃花節，這支隊伍就集體出動了。在川沙新鎮連民村里一處古色古香的老宅院，演員們就地上演了一處李白作詩的“古偶劇”；隨處可見的NPC（非玩家角色）一會兒拉著你投壺，一會兒拉著你射箭，對出飛花令還可以領取桃花冰箱貼。玩兒累了，水榭樓臺處，點心、鹵味、茶水也備齊了。

可見，花不再是花節里的主角，游客自己才是。記者發現，不管是櫻花節，還是桃花節，前來參加的年輕人不少都穿了漢服、精心裝扮，充分投身于環境，成了一幕幕“沉浸式”演出里重要的一環。

市民穿著漢服參加桃花節。李茂君 攝

疊加戶外、寵物、美食經濟，吸引垂直客群

這兩年，上海鄉村的環境美了、道路也通暢了。不少騎行愛好者，一到周末就往村里鉆。緊緊抓住這樣的需求和變化，川沙特別為此次桃花節引入了一家第三方騎行服務商，推出了一次“騎享春日”的活動。

騎行活動串起了連民村的各個打卡拍照點，包括民宿、水上運動碼頭、玫瑰工坊等鄉村文旅項目。愛騎行的人趁著活動的機會，正好體驗一下主辦方提供的、“風很大”的自行車品牌“小布”；愛游玩的則一次性“拿捏”了村里所有的文旅活動，還有人活動一結束就急不可耐地跑去玩水上項目了。

桃花節川沙分會場的騎行活動。李茂君 攝

浦東森蘭牡丹節打的則是“吃貨”的主意。55個品種的牡丹是不是還不夠吸引人？那就給你開發牡丹下午茶吧。四款牡丹靈感甜點別說吃了，美得挪不開眼，不少精心打扮的“小姐姐”就算為了出片也要點上一杯特調，一份甜點。

牡丹節主題特色甜品

當然，比起精致下午茶，更受歡迎的還是浦東牡丹園門外的那條主題集市街。這兩年，全國各地的集市很多，但上海對口援建地區的攤位從來都是熱鬧的。浦東把云南瀘水特色市集放在牡丹園門口，也有特別的考量。

現在的云南美食，正一步步“攻陷”我們的餐桌，實惠好吃的藍莓，精品咖啡豆，各類堅果、火腿、蜂蜜，都可能是云南“出品”。而如果是云南當地人來上海“擺攤”，帶來最新鮮正宗的商品，幾乎可以留住每個走過路過的人。

牡丹節開幕的當天，三個賣手沖咖啡的檔口就忙得不亦樂乎。中淺烘、深烘的不同品種現場沖泡，不少市民還沒進園就大包小包了。

比起關注人的需求，今年浦東的幾大花節，都悄悄開始從寵物身上找機會了。高東櫻花節疊加萌寵大賽。櫻花長廊走完了，寵物的吃穿用也買齊了，還能順便參加一下趣味運動。

上海鮮花港舉辦的2026光明·上海花園節更是明確把萌寵作為“賣點”。不是擔心帶貓貓狗狗逛公園會被阻攔嗎？上海鮮花港和它的大片花海絕對為狗狗敞開大門。

不少網友在小紅書上分享了自家寵物跟鮮花港里的大片郁金香花海的合影，還有小狗坐上了園內的小火車，遠眺一望無際的花田。哪怕鮮花港什么都不用做，就光是“寵物友好”這一項，就足以讓一群寵物家長不懼路遠。

市民在社交媒體上分享帶小狗進入鮮花港的攻略

其實，賞花本就該是一項“附帶”的事兒，而不是目的。從今年各地主辦方在花節上動足的腦筋不難看出，再美的花，也得切準消費客群的核心需求，才能產生經濟效益。

花藝進入百姓家，鮮花在上海走向產業化

這兩年的花節，出現了一個看似細微的變化——種花人多了。曾經上海人幾乎“買光”了云南的鮮切花，但現在，越來越多人開始愛上種花和園藝。

就以此次上海花園節為例，在今年春節期間的花集上，光明集團已經發現，郁金香五度球種等需要自己栽植的植物熱賣。不少市民還提出了定制花園的需要。此次上海花園節專門在A區進行新品種花卉的展示，有很多參展植物可以零售。此外，還有34個設計師、園藝師搭配的特色花園作品可以整體出售，滿足一些家庭庭院栽種的需求。

于是，當賞花經濟延伸到養花經濟、園藝經濟，上海這座花卉消費大城能做的就更多了。

今年，作為上海桃花節分會場之一的老港鎮，就把建港村花卉綜合產業園的建設列為重要工作。園區看中的，就是城市家庭園藝消費的良性增長趨勢。

園區經營方保爾卓美園藝透露，企業計劃推進兩期工程建設，一期以露天花卉種植為主，二期聚焦溫室盆栽和種苗。園區內還將重點打造500平方米的室內直播間與室外花卉應用展示花園直播現場，將適于長三角地區花卉與庭院植物的新品種集中展示、應用、銷售和交易。

不久的將來，上海市民就可以在老港鎮的花卉園區平臺上買到各色新奇的花卉，或者購買園藝服務，自己打造自己的花園了。

老港花卉綜合產業園效果圖

原標題：《上海陷入“花花世界”，一場場節慶如何留住遠道而來的游客》

欄目主編：黃勇娣

本文作者：解放日報 杜晨薇