冰箱新國標動三刀：省電、空間、智能全重做，但漲價必不可少

冰箱市場馬上要“變天”了？

新版 GB 12021.2—2025《家用電冰箱耗電量限定值及能效等級》已經發布，并將于 2026 年 6 月 1 日正式實施。這次新國標的落地，可不是簡單改一下幾級能效的事兒，而是在重新定義一臺冰箱到底應該要怎么做。

新版標準不僅提高了耗電量門檻，還新增了容積利用率要求和智能電網信號響應能力，適用范圍也進一步擴大。以 500L 對開門兩門冰箱為例，一級能效綜合耗電要求將從現行的 0.92 度每天降至 0.55 度每天，降幅達到 40%。官方測算顯示，新標準全面落地后，每年可帶來約 130 億度電的節能效益。

（圖源：lg家電）

過去很多年，冰箱市場一直在卷容量、卷門體、卷嵌入式設計，也卷價格。反而能效在很多產品身上，只是一項必須達標的基礎指標，還沒有成為決定產品路線的核心變量。而新國標的落地，直接改變了整個冰箱市場的產品邏輯，也將打響冰箱廠商“反價格內卷”的第一槍。

新國標來了，省電、智能、空間三大變化

國家市場監管總局和相關機構披露的信息顯示，這次修訂是該標準自 1989 年首次制定以來的第五次修訂，新的分級要求整體上更強調高效節能和綠色低碳。除了耗電量限定值進一步收緊之外，容積利用率首次被明確寫入標準，意味著冰箱不能再簡單靠增加保溫層厚度、壓縮內部空間的方式換取更好看的能效數字。這就等于，同樣大小的冰箱機身，既要更省電，也要更能裝。

官方信息提到，實施新標準后，冰箱的可用容積率有望提升 10% 到 20%。這件事和日常體驗關系很大，因為消費者買大容量冰箱時，最在意的從來都不只是參數表上的總容積，而是內部究竟能不能真正裝下更多食材。

（圖源：博世家電）

新國標其實是在逼企業做更深層的產品升級。以前行業里常見的一種思路是，先把冰箱做大，再做出幾項感知強的功能，至于能效表現，只要別太難看就行。現在這種玩法越來越難走通，因為標準已經不允許企業只在一個指標上做文章，而是要求在結構設計、材料應用、制冷系統、溫控算法這些環節同時進步。尤其是當大容量、平嵌式、超薄機身逐漸成為中高端市場的主流賣點之后，廠商們更不可能只靠堆料取勝，而是要真正提升系統能力。

（圖源：日立家電）

這種變化是符合近兩年消費者對冰箱的購買意愿的。奧維云網數據顯示，2024 年中國冰箱市場全渠道零售量達到 4019 萬臺，同比增長 4.9%，零售額達到 1434 億元，同比增長 7.6%。更值得注意的是均價提升，線上均價從 2249 元提升至 2911 元，線下均價從 6694 元提升至 7413 元。到了 2025 年上半年，冰箱零售量達到 1988.9 萬臺，同比增長 2.7%，零售額達到 672.8 億元，同比增長 3.5%。這說明冰箱還是受消費者重視，但對產品的能力是越來越嚴格了。

所以，未來冰箱的升級不僅僅是在那些花里胡哨的功能上做文章，還要要回到產品基本功上，更省電、更能裝、更聰明，都要成為冰箱的基礎能力。

冰箱到了拼系統能力的時代

最先受到沖擊的，是過去那種靠低價和基礎配置搶市場的產品。因為達到新國標并不是換個貼標、改個宣傳頁那么簡單，它意味著企業要重新處理壓縮機效率、發泡層厚度、箱體結構、溫控邏輯、內部布局等一整套問題。尤其是在容積利用率被納入標準后，企業既要把耗電壓下來，又不能讓內部空間縮水太多，這實際上是在考驗整機設計能力和供應鏈整合能力。

這些年，行業里不少頭部廠商都在往這個方向布局。比如在超薄大容積冰箱上，真空絕熱板已經逐步成為重要技術路線。公開資料顯示，真空絕熱板的導熱系數遠低于傳統聚氨酯發泡材料，在相同保溫效果下可以減少箱體占用空間，因此被不少品牌用于提升容積率和能效表現。像海信此前提到，VIP 真空絕熱板技術已經應用于相關產品，用來實現更薄箱體和更大有效容積。對消費者來說，這類技術過去往往是高端機型的附加賣點，但在新國標落地后，它們很可能會從高端差異化能力，逐步變成更主流的行業能力。

（圖源：海信冰箱）

這也是為什么這輪新規落地，頭部品牌的優勢會被進一步放大。海爾智家 2024 年財報顯示，其冰箱冷柜業務收入達到 836.59 億元，同比增長 2.9%；美的集團 2024 年財報則顯示，冰箱產品線繼續保持相對穩定的規模和盈利能力。頭部品牌手里最大的籌碼，不只是銷量高，而是它們更有能力分攤研發成本，也更早積累了高能效、大容積、薄嵌入式等產品路線所需要的底層能力。

對于這些企業來說，新國標確實會帶來調整壓力，但這更多是一種繼續拉開差距的機會。反過來說，一些原本依賴代工、跟隨和價格戰的小品牌，接下來要面對的就不只是利潤變薄，而是產品本身越來越難通過新國標。

（圖源：fisherpaykel）

這幾年中國家電行業其實一直在經歷類似變化，空調、洗衣機、電視都是如此。門檻越來越高，產品越來越復雜，技術能力越來越集中在頭部企業手里。冰箱這次新國標的意義，也正是在這里，它是在加速把冰箱從一個還能靠低價做規模的成熟品類，推向一個更看重綜合能力、更依賴長期技術積累的競爭階段。

值得一提的是，新版標準首次加入了智能電網信號響應能力，國家相關解讀提到，具備這類能力的冰箱可以在電網低谷時段優化運行，在高峰時段適度降低負載。往深一層想，這項能力的到來明行業的升級方向已經不再局限于單機性能，而是開始與家庭能源系統、全屋智能系統發生更緊密的關系。

漲價，新國標對消費者的第一波沖擊

2024 年在國家補貼和以舊換新政策帶動下，冰箱市場量額雙增，但市場整體已經表現出明顯的結構升級趨勢。奧維云網和相關券商研報都提到，大家電市場的增長更多來自中高端產品占比提升，而不是大規模低價放量。到了 2025 年，家電市場整體又回歸更典型的存量競爭，國家統計和行業數據透露，補貼紅利逐漸釋放后，企業想繼續維持增長，只能靠產品升級和結構優化。

也就是說，新國標落地后，消費者可能會看到更多老型號清庫存，也可能看到一些低價產品逐漸淡出，但中高端機型的占比還會繼續提升。

不過，新國標會讓一些過去容易被忽視的問題慢慢消失。比如部分產品雖然標稱大容量，但內部結構并不合理，真正能利用的空間有限；又或者某些產品靠堆厚箱體換取節能成績，結果放進廚房后又厚又占地。今后隨著容積利用率和能效門檻一起提升，消費者買到的產品大概率會更均衡，不必在省電和能裝之間做那么多妥協。

（圖源：利普赫爾電器）

往大了看，這次新國標還有一個很現實的意義，它說明冰箱這個看起來已經很成熟的傳統品類，其實還沒有到只剩價格戰的階段。過去幾年，不少人提到白電時都會下意識覺得這是慢行業，變化不大，雖然智能化、AI化在這兩年很熱門，但落在消費者上，感知還沒太強烈。新國標的到來其實是倒閉企業在基礎能力上繼續提升。

說到底，冰箱新國標落地，重點不在于幾級能效的重新定位，核心是改變整個冰箱產品的定義。過去的冰箱市場，大家比誰更會做大、誰更會做便宜接下來的冰箱市場，拼的會是更硬的技術，誰能在不犧牲空間和體驗的前提下，把節能、結構和智能能力一起做扎實，誰才更有機會在時代的洪流里穩住自己的地位。