賓利將推首款純電動(dòng)城市SUV 高管稱八成受訪者愿購(gòu)買(mǎi)

【CNMO科技消息】在全球豪華車(chē)市場(chǎng)加速電動(dòng)化、但部分消費(fèi)者對(duì)純電車(chē)型仍持觀望態(tài)度的背景下，賓利正推進(jìn)其首款純電SUV產(chǎn)品，并在北美市場(chǎng)獲得了超預(yù)期的早期反饋。據(jù)CNMO了解，賓利北美首席執(zhí)行官（CEO）Mike Rocco透露，品牌近期在邁阿密與洛杉磯對(duì)一款定位更小的“城市SUV”進(jìn)行了用戶調(diào)研測(cè)試，結(jié)果顯示“10位受訪者中有8位表示愿意購(gòu)買(mǎi)“。

賓利

據(jù)Rocco介紹，這款即將推出的純電SUV，尺寸小于現(xiàn)款添越，并將采用更偏“方盒子”、更結(jié)實(shí)厚重的外觀風(fēng)格，與賓利現(xiàn)有產(chǎn)品線的圓潤(rùn)豪華SUV造型形成差異化。“我們把它定位為一臺(tái)城市SUV：更小一些、外觀更方正、更有塊面感。內(nèi)飾空間方面，基本會(huì)保持我們一貫的空間體驗(yàn)。”Rocco表示。

賓利純電SUV假想圖

在營(yíng)銷策略上，賓利對(duì)“純電”標(biāo)簽的表達(dá)將更為克制。Rocco強(qiáng)調(diào)，新車(chē)上市后不會(huì)以純電動(dòng)車(chē)作為核心賣(mài)點(diǎn)進(jìn)行傳播，而是將其定義為“下一臺(tái)賓利”：“我們不會(huì)把它作為一臺(tái)BEV來(lái)營(yíng)銷，我們會(huì)把它當(dāng)作新一代賓利來(lái)營(yíng)銷。大家當(dāng)然會(huì)知道它是什么，但重點(diǎn)不在BEV本身，而在于‘這就是下一臺(tái)賓利’。”

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，賓利此舉意在降低電動(dòng)化轉(zhuǎn)型可能帶來(lái)的品牌認(rèn)知沖擊：在美國(guó)等市場(chǎng)，隨著激勵(lì)政策退坡與消費(fèi)情緒變化，純電車(chē)型仍被部分用戶視為“需要被說(shuō)服”的選擇；而將電動(dòng)化融入品牌敘事、強(qiáng)調(diào)豪華體驗(yàn)的連續(xù)性，有助于穩(wěn)定傳統(tǒng)高凈值用戶的接受度。

從市場(chǎng)環(huán)境看，豪華SUV賽道競(jìng)爭(zhēng)也在重構(gòu)。公開(kāi)市場(chǎng)分析顯示，2026年前后高端SUV市場(chǎng)的消費(fèi)決策正從單純的品牌溢價(jià)，轉(zhuǎn)向更綜合的產(chǎn)品體驗(yàn)與技術(shù)路線；與此同時(shí)，新能源滲透率提升、智能化配置普及，正在改變豪華SUV的傳統(tǒng)競(jìng)爭(zhēng)規(guī)則。在此背景下，賓利若能在更小尺寸的豪華SUV細(xì)分市場(chǎng)拿出兼具性能與續(xù)航的純電方案，或?qū)⒋蜷_(kāi)新的增量空間。

截至目前，賓利尚未公布這款SUV的具體上市時(shí)間、售價(jià)區(qū)間與量產(chǎn)車(chē)細(xì)節(jié)。不過(guò)從“已完成設(shè)計(jì)并進(jìn)行市場(chǎng)測(cè)試”的信息來(lái)看，新車(chē)發(fā)布或只是時(shí)間問(wèn)題。