央視3次發聲，揭開保健品亂象，徹底揭開了明星帶貨的“遮羞布”

315剛過去半個月，不少人剛放松了對假貨的警惕，沒想到央視直接甩出一個大瓜。一款號稱澳洲進口的網紅保健品，火遍各大直播間，不少大牌明星都下場帶貨，賺得盆滿缽滿。結果順著線索查下去，所謂的澳洲總部居然是個修汽車的汽修廠，這事兒你說離譜不離譜？

這款叫優思益的保健品，從一開始就滿是破綻。有消費者買完隨手查進口溯源，發現標榜海外生產的產品，實際生產企業居然在安徽馬鞍山的仙樂健康科技公司。

消費者去找客服對質，對方一開始咬死說“澳洲品牌，國內代工”，被戳穿具體產地之后，就開始打太極。一會說“以前國內生產現在全進口”，一會又說“工廠信息只給平臺不給個人”，話術一套接一套，就是不肯說真話。

記者找到品牌在中國的運營商廣州雅拉源健康產業有限公司，問到安徽產地的問題，工作人員只承認“以前的補鐵劑是國內生產的”，始終不肯透露現在的產地和生產者信息，依舊拿“只給平臺不給個人”當擋箭牌。按說消費者本來就有權知道商品的產地、生產者信息，沒想到想拿到真話比登天還難。

記者又順著產品包裝上的澳洲墨爾本地址找過去，第一次登門大門緊閉，以為只是沒營業。第二次再去，大門開了，里面根本不是什么保健品公司，連臺生產設備都找不到，就是一家正兒八經的汽車維修站。周圍居民也說，從來沒聽說這附近有什么保健品工廠或者門店，合著澳洲原廠就是個修汽車的地方。

這個假洋牌子能火，全靠營銷團隊包裝。負責操盤的杭州索象營銷策劃公司，還把這個案例拿出來當成功經驗推廣。對方也實在，直接說了大實話，產品本來就是國產，公司也在廣州，就是包裝成澳洲品牌，賣一個澳洲精準營養的概念而已。

什么國外醫學專家認證，什么國際大獎，全是花錢弄來的，專家是雇的，獎項兩三萬塊就能買，廣告詞都是硬編的，搞營銷的人說不定都沒見過實物。更夸張的是，這款賣爆的“保健品”，連國家要求的藍帽子保健食品標識都沒有。

法學專家說了，只要按保健食品宣傳，外包裝就必須有藍帽子和批準文號，優思益這事兒已經違反了廣告法和相關規定，根本不是合法保健品，就是典型的虛假宣傳。

就這么一個從頭到腳全是假的東西，能賣到斷貨，全靠各路明星網紅站臺。公開信息能查到，趙露思曾舜晞當過代言人，伊能靜、吳昕、章小蕙這些人都直播帶過貨，伊能靜這次首當其沖，事發后連夜關掉了評論區。頭部直播間與輝同行帶這款，銷售額都上千萬，賣了七八萬單，是品牌最主要的銷售渠道之一。

你說這些明星真能不知道底細？普通消費者隨手都能查到的溯源信息，明星身后那么專業的團隊，能查不到？只要稍微上心搜一下澳洲那個地址，就能發現是汽修站。說白了，還不是傭金給得夠多，賺快錢的事兒，誰愿意擋自己財路啊，產品好不好根本不重要。

央視報道出來之后，相關部門動作特別快。四月一號當天，廣東的市場監管、海關、公安三家一起上門，查了優思益的運營公司。杭州那邊也把負責營銷的索象公司立案了，調取了所有服務內容和資金往來材料。沒多久國務院食安辦、市場監管總局、海關總署都發話了，要求嚴查違法違規，很快各大平臺的優思益官方店全線停業，相關產品全部下架。

事情發酵之后，不少涉事明星趕緊出來發聲道歉。李若彤說自己感到深深的震驚憤怒和自責，承認選品的時候沒做深入的背景調查，馬上啟動了先行售后機制。凡是在她直播間買的產品，不管有沒有開封，訂單都能當天全額退款。

明道也發了公告，承諾自己直播間買的用戶都能聯系退款，章小蕙也通過公司賬號發了致歉聲明，承諾先行賠付。只有與輝同行的客服，被追問的時候只重復說已經收到問題會重點關注，始終沒給出明確的售后方案。

這次央視曝光，不光扒了這一個產品的底，還把整個假進口保健品的產業鏈抖了出來。現在不少所謂進口保健品造爆款，都有固定的操作套路。買國際獎項背書，找博主達人種草，花錢給平臺投流，這三步下來，就能造出一個火爆全網的“洋品牌”。

先靠各種假背書給消費者造信任感，再靠達人分享種草勾起購買欲，最后花錢買精準流量，把造假的內容推到潛在消費者面前。業內人透露，投流費用有時候能占到銷售額的四成，有的公司甚至能占到八成。

一瓶四百多塊的護眼片，小一半錢都拿去投流了，真正花在原材料和生產上的錢能有多少，想想都知道。說穿了，優思益賣的根本不是葉黃素，就是明星背書、假洋身份加高昂定價編出來的“安全感”。

這種假包裝套路在保健品行業不是個例，之前央視就曝光過假進口保健品的黑產鏈，可問題一直屢查屢現。核心還是畸形的行業生態，違法成本低，利潤回報又高。

這類產品生產成本才二十塊左右，售價能翻幾十倍，就算被查處，罰款大多是銷售額的三到五倍，算下來還是賺，所以總有人心存僥幸。保健品本來是給健康加分的，結果來源不明信息不實，反倒成了看不見的健康風險。

明星別總拿“不知情”當擋箭牌，拿了高額傭金就得對消費者負責。咱們普通消費者也別迷信什么明星同款、洋品牌濾鏡。那些鏡頭前喊著親測有效的人，搞不好連產品包裝都沒拆開過。要是你買過這類網紅保健品，不妨查一查原產地和資質，說不定能省下冤枉錢，還少生一肚子氣。

參考資料：

央視新聞：“進口”保健品亂象叢生 記者調查揭秘真實“身份”

央廣網：總臺報道有反饋丨“優思益”、天貓海外旗艦店均已暫停營業

澎湃新聞：主播說聯播丨多部門出手，“假進口”保健品該收場了

界面新聞：優思益“洋品牌”濾鏡被撕，跨境保健品不應被神化

中國青年報客戶端：銷冠保健品海外地址竟是汽修廠，誰在為“假洋牌”大開綠燈