最近,互聯網又整活了,網友集體喊話霸王茶姬:“有條通天路你走不走,他是霸王,你又叫霸王茶姬....”
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這波腦洞的源頭,是熱播劇《逐玉》引發的武將形象爭議。
劇中武安侯妝容精致,和大眾印象里剛毅的武將反差太大,被吐槽是“粉底液”將軍。
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與之形成慘烈對比的,是《楚漢傳奇》中何潤東版項羽:魁梧身型、粗糲戰甲、滿臉塵土卻眼神殺敵。
網友直呼:“這才叫力拔山兮氣蓋世!”
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還有網友表示:這樣一看,何潤東讓將軍具象化了,感覺何潤東能殺敵一萬...
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反差之下,估計連何潤東都沒想到,時隔14年之后那段塵土飛揚的戰場舊片迅速刷屏,抖音一周漲粉超過25萬。
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而真正將這股熱度推向高潮的,是網友的“腦洞”與品牌的“名字”。
有網友發現,“霸王茶姬”中的“霸王”二字,恰好與何潤東飾演的“西楚霸王”極為吻合。
于是社交媒體上出現了大量喊話:“他是霸王,你叫茶姬,這條通天路你走不走?”、“這潑天的富貴得接住啊”
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甚至喊出 “喝霸王茶姬,做西楚霸王” 的廣告語,各類梗圖和野生宣傳物料在社交平臺刷屏,連虞姬扮演者李依曉都被網友提議一起加入,湊齊 “霸王茶姬” 完整梗。
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網友連方案都想好了:聯名款叫“霸王杯”“虞姬飲”,廣告片就拍何潤東再披戰甲,喝完奶茶繼續攻城,宣傳語用“一杯霸王敬英雄”。
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甚至有網友親手設計了水墨風、藍白紋的聯名包裝,大家的腦洞和熱情擋都擋不住:“誰能拒絕這樣的霸王呢,真的不考慮聯動一下嗎?”
設計者:@伊卡洛斯出逃
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網友的這些野生創意看似突發,實際上從品牌傳播上也并無道理:
第一,是“名字即故事”。霸王茶姬的品牌名本身自帶古風敘事感,而何潤東的項羽恰好是大眾認知中最具說服力的“霸王”形象之一。
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兩者相遇,無需復雜解釋,一個梗就能講清全部——這種低成本的認知關聯,是很多品牌花大價錢都買不來的。
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第二,是品牌過往“聽勸”的口碑。
去年藝人張小婉因撞臉品牌Logo而被網友喊話合作,霸王茶姬迅速回應并最終官宣,這讓消費者感覺更有趣,更接地氣。
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當然,也有人指出,霸王茶姬的核心客群是年輕女性,品牌調性偏雅致、柔和的“東方美學”,而何潤東的項羽形象過于鐵血硬朗,未必能自然融入。
此外,當下古裝劇審美爭議尚在,品牌若貿然蹭熱度,也可能引來不必要的站隊風險。
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這場喊話最終能否成真,其實已經不是最重要的問題了。
它展現了互聯網時代一種獨特的“共創式傳播”——消費者不再只是被動接收廣告,而是主動為品牌“編劇本”“出方案”,用玩梗的方式貢獻免費且高傳播力的內容。
霸王茶姬哪怕只是順勢互動、發一張概念海報、出一個限時“霸王杯”,也能讓這場“通天路”上的熱鬧,真正變成品牌與消費者之間的一場默契對談...
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對此,你怎么看?
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