收視率飆升之際

來源：環(huán)球市場播報

　　核心要點

• 由于用戶持續(xù)取消有線電視訂閱，Main Street Sports 旗下轉(zhuǎn)播美國職業(yè)棒球大聯(lián)盟、NBA 及 NHL 賽事的地方體育頻道已瀕臨關(guān)停。
• 各大體育聯(lián)盟正應(yīng)對這一轉(zhuǎn)型，美國職業(yè)棒球大聯(lián)盟已接手十余支球隊的賽事轉(zhuǎn)播分發(fā)業(yè)務(wù)。
• 據(jù)知情人士透露，近幾個月康卡斯特將其持有的紐約大都會隊旗下頻道 SNY 的股份出售給查特通信，標(biāo)志著這家傳媒公司進(jìn)一步退出該業(yè)務(wù)領(lǐng)域。

　　盡管直播體育賽事仍占據(jù)著電視收視率的頂端，但一批地方體育頻道即將關(guān)停。這意味著曾經(jīng)利潤豐厚的商業(yè)模式走向消亡，地方棒球、籃球與冰球賽事的轉(zhuǎn)播命運(yùn)也因此懸而未決。

　　隨著用戶轉(zhuǎn)向流媒體，地方體育頻道可以說是受有線電視套餐用戶流失沖擊最嚴(yán)重的領(lǐng)域。如今，這一商業(yè)模式正快速衰落。

　　上周，2026 賽季美國職業(yè)棒球大聯(lián)盟開賽之際，聯(lián)盟宣布將接手 14 支球隊的媒體轉(zhuǎn)播分發(fā)業(yè)務(wù)。這很大程度上是 Main Street Sports 即將關(guān)停的必然結(jié)果 —— 該公司前身為福克斯體育網(wǎng)，2019 年以來幾經(jīng)易主，2021 年之后多次更名。

　　知情人士稱，Main Street Sports 于 2024 年底擺脫破產(chǎn)保護(hù)，盡管就在去年春季還宣稱訂閱用戶增長，但今年早些時候因需支付棒球大聯(lián)盟版權(quán)費，再度遭遇流動性危機(jī)。

　　該公司曾擁有約 15 個頻道，破產(chǎn)重組后一度轉(zhuǎn)播 30 支棒球、冰球及籃球隊的賽事。

　　據(jù)悉，該公司今年早些時候曾與 DAZN、Fubo 等平臺洽談出售事宜，但最終未能達(dá)成任何協(xié)議。

　　在 NBA 與 NHL 賽季進(jìn)行期間，有關(guān)其清算的傳言一度流傳，但 Main Street Sports 迄今暫未走到這一步。與之相對，棒球大聯(lián)盟各球隊在新賽季開始后各自尋找出路：部分球隊轉(zhuǎn)由聯(lián)盟統(tǒng)一分發(fā)轉(zhuǎn)播權(quán)，阿納海姆天使隊、亞特蘭大勇士隊等則開始自行負(fù)責(zé)地方頻道的制作與分發(fā)。

　　知情人士表示，NBA 與 NHL 常規(guī)賽預(yù)計仍將通過 Main Street 旗下現(xiàn)有的頻道（現(xiàn)已更名為 FanDuel 體育頻道）完成轉(zhuǎn)播。但在 NBA 常規(guī)賽與 NHL 季后賽首輪結(jié)束后，該公司計劃正式啟動關(guān)停流程。

　　其余 NBA 與 NHL 球隊的轉(zhuǎn)播歸屬尚未確定，不過據(jù)接近談判的消息人士稱，部分球隊可能會轉(zhuǎn)投斯克里普斯等已在收購地方賽事版權(quán)的廣播電視臺運(yùn)營商。

　　地方體育頻道模式的終結(jié)還不止于此。

　　長期以來，各大體育聯(lián)盟一直依靠這些頻道支付的高額賽事轉(zhuǎn)播費維持運(yùn)營，尤其是美國職業(yè)棒球大聯(lián)盟 —— 其地方賽事轉(zhuǎn)播權(quán)價格最為昂貴，賽事數(shù)量也最多。地方體育頻道模式的崩塌勢必會對這些球隊產(chǎn)生連鎖沖擊。

　　已脫離該模式的球隊紛紛轉(zhuǎn)向直接面向消費者的流媒體應(yīng)用（對球迷而言月度或年度訂閱費用不菲），以及與廣播電視臺運(yùn)營商合作（后者稱自身平臺覆蓋范圍最廣）。

　　行業(yè)內(nèi)部人士表示，各頻道也在加大廣告投放力度，但這一收入來源對 NBA 和 NHL 較為有效，難以支撐賽事更多、成本更高的棒球大聯(lián)盟。

　　據(jù)悉，由于成本與賽事數(shù)量問題，棒球大聯(lián)盟球隊幾乎無法轉(zhuǎn)向加盟附屬網(wǎng)絡(luò)。

　　獨自前行

　　并非所有頻道處境相同，但即便是轉(zhuǎn)播大市場球隊賽事的頻道，也面臨著與 Main Street 旗下頻道相同的壓力，只是程度稍輕。

　　去年，轉(zhuǎn)播紐約尼克斯隊（NBA）、紐約游騎兵隊、布法羅軍刀隊與新澤西魔鬼隊（NHL）賽事的 MSG 網(wǎng)絡(luò)，因需對巨額債務(wù)進(jìn)行再融資，同時遭遇轉(zhuǎn)播權(quán)糾紛導(dǎo)致近兩個月停播，一度陷入財務(wù)危機(jī)。有報道稱，這家詹姆斯?多蘭旗下的公司一度瀕臨破產(chǎn)，直至完成債務(wù)再融資。

　　據(jù)知情人士透露，同在紐約地區(qū)的紐約大都會隊地方頻道 SNY 去年也在尋求各種方案，此前曾掛牌出售。盡管最終未達(dá)成交易，但消息源稱大都會隊老板史蒂夫?科恩曾作為潛在收購方參與談判。

　　該頻道由大都會隊前老板威爾彭家族控股，康卡斯特與查特通信長期以來均為投資方。但知情人士稱，近幾個月康卡斯特已將所持股份出售給查特通信，具體金額未披露。

　　康卡斯特旗下?lián)碛卸嗉殷w育頻道，但正逐步退出地方體育頻道領(lǐng)域。

　　近期，康卡斯特也是對地方體育頻道態(tài)度最強(qiáng)硬的轉(zhuǎn)播商之一，力主將這些頻道改為分級付費模式。這意味著用戶需主動訂閱地方頻道，而非自動包含在套餐內(nèi)并自動付費。

　　這一分級模式也是去年康卡斯特與 YES 網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)播權(quán)談判的焦點。YES 是頂級地方體育頻道，轉(zhuǎn)播紐約洋基隊與布魯克林籃網(wǎng)隊賽事，轉(zhuǎn)播費與觀眾規(guī)模均位居前列。

　　康卡斯特希望將 YES 轉(zhuǎn)為分級付費模式，遭到 YES 拒絕，后者稱大都會隊的 SNY 并未被要求修改此類合約。

　　據(jù)知情人士透露，康卡斯特與 SNY 簽有長期轉(zhuǎn)播協(xié)議，SNY 至少在 2030 年前都不會被納入分級付費。行業(yè)內(nèi)部人士推測，康卡斯特出售 SNY 股份后便不再受此約束，但消息源稱相關(guān)安排并未改變。部分人士表示，康卡斯特短期內(nèi)不會與 YES 重啟談判。

　　并非全是壞消息：轉(zhuǎn)播大市場球隊賽事的獨立地方體育頻道通常處境更為穩(wěn)健。比如查特通信從時代華納有線收購的、擁有洛杉磯道奇隊高價轉(zhuǎn)播權(quán)的頻道。

　　還有新英格蘭體育網(wǎng)，該頻道背靠新英格蘭地區(qū)狂熱的球迷基礎(chǔ)轉(zhuǎn)播地方賽事，同時覆蓋匹茲堡地區(qū)。

　　該頻道迅速做出調(diào)整，成為首家推出流媒體服務(wù)的地方體育頻道，相關(guān)套餐還包含紅襪隊比賽門票。此外，新任首席執(zhí)行官戴維?維斯尼亞自稱 “局外人”，正以全新視角審視各項業(yè)務(wù)。

　　維斯尼亞在采訪中表示，新英格蘭體育網(wǎng)已調(diào)整成本結(jié)構(gòu)，積極開拓新的收入渠道。

　　“我們正在重新調(diào)配資源，退出不想涉足的業(yè)務(wù)。” 他說道。

　　該頻道還更新了視覺形象，擴(kuò)充了節(jié)目內(nèi)容 —— 以往頻道在非賽事時段大多播放經(jīng)典比賽回放，基本處于空播狀態(tài)。

　　近幾周，新英格蘭體育網(wǎng)接連宣布流媒體訂閱量與用戶互動量創(chuàng)下增長紀(jì)錄。棕熊隊賽季末沖刺季后賽、以及 2026 賽季紅襪隊開賽均帶來了顯著拉動效應(yīng)。