愛茉莉太平洋中國，“定制化”深耕

近日，愛茉莉太平洋在集團創立80周年之際，發布“創造全新之美”全球愿景與五大核心戰略，積極應對行業需求、技術與價值三重變革，同步推進可持續發展承諾。入華34年，愛茉莉太平洋以本土研發、數字化轉型、可持續發展三大戰略深耕中國市場，依托雪花秀、蘭芝、呂等多元品牌矩陣，圍繞精準護膚、全齡抗衰、個性創新、場景溝通實現產品與營銷升級。

2026 年是中國 “十五五” 規劃開局之年，亦是美妝行業邁向高質量發展的關鍵時期。市場分析認為，愛茉莉太平洋正以全球研發與資源落地中國市場，在本土化運營、產品創新、可持續發展等方面持續推進自身戰略，適應中國美妝市場結構轉型與消費升級趨勢。

全球戰略啟航

2026年，正值愛茉莉太平洋創立80周年，面向全球美妝行業市場需求細分化、技術革新數字化、價值內涵多元化的三重變革，愛茉莉太平洋正式發布“創造全新之美（Create New Beauty）”全新愿景，為未來發展確立核心方向。

這一愿景并非概念性口號，而是五大清晰可落地的核心戰略的標志，也是其面向未來的市場動作的展現。

具體來看，五大戰略分別為Everyone Global、Holistic、Ageless、AMORE Spark、AI First，覆蓋市場布局、解決方案、技術研發、組織管理、智能轉型全維度。Everyone Global聚焦核心市場深耕，將中國列為全球化布局重中之重；Holistic強化整合式美妝服務能力，為消費者提供全周期美麗方案；Ageless依托生物技術發力抗衰老研發，以科技突破構筑核心壁壘；AMORE Spark推動組織敏捷化革新，提升市場響應速度；AI First堅持人工智能優先，以數智技術重構業務全流程。

值得關注的是，2026年是愛茉莉太平洋進入中國市場的第34年，其在中國美妝市場始終以長期主義深耕布局，憑借深厚的品牌積淀、前沿研發實力與本土化運營能力，穩居外資美妝企業第一梯隊。

與此同時，可持續發展與社會責任成為其在華發展的重要底色。2025年，愛茉莉太平洋發布《2024愛茉莉太平洋中國影響力報告》，系統展示綠色生產、低碳運營成果；連續七年開展的“AMORE能量青年”大學生心理關護公益項目，已成為高校心理健康支持體系的有效補充。從供應鏈優化到社會公益，愛茉莉太平洋以扎實行動融入中國社會，贏得市場與消費者認可。

愛茉莉太平洋方面同時表示，將始終以“2030 AMORE Beautiful Promise”可持續經營目標為指引，踐行“與顧客和社會同行”“與大自然共存”五大承諾，將綠色低碳、社會責任嵌入研發、生產、運營全鏈條，實現商業價值、社會價值與生態價值協同發展。

中國本土深耕

為讓“創造全新之美”真正適配中國市場，愛茉莉太平洋針對性推出“以顧客為中心的本土研發、持續推進數字化、著眼未來的可持續發展”三大在華戰略，推動全球資源與本土需求深度融合，走出長期主義深耕之路。

以顧客為中心的研發是核心根基。2014年，愛茉莉太平洋集研發、生產、物流于一體的上海“美麗妝園”建成投產，構建本土化供應鏈閉環；2024年，愛茉莉太平洋在上海研究中心啟動“美研專家委員會”計劃，補強本土科研力量，針對中國消費者膚質、環境與生活習慣開展專項創新，讓產品更貼合本土需求。數字化轉型則緊跟國家“人工智能+”戰略，愛茉莉太平洋深化線上線下渠道協同，加碼O2O布局，以全場景數智能力適配中國零售創新節奏，提升消費體驗與運營效率。

值得一提的是，3月31日，愛茉莉太平洋旗下品牌夢妝對外公告，即日起終止中國大陸地區官方社交媒體賬號運營，并宣布旗下官方商城、主流電商平臺旗艦店等線上官方銷售渠道，將于2026年6月30日全面關停。

這一調整，被視作愛茉莉太平洋在業績增長下優化資源配置、提升運營效率的重要舉措，與企業最新財報表現相呼應。據愛茉莉太平洋2025年財報數據，集團全年合并銷售額達46232億韓元，約合人民幣208億元，同比增長8.5%；營業利潤3680億韓元，約合人民幣16.6億元，同比大幅增長47.6%，創下2019年以來最佳盈利水平。其中，大中華區業務經結構調整實現扭虧為盈，成為集團全球業績回暖的重要支撐。

與此同時，人事與業務調整同步推進。3月1日，愛茉莉太平洋正式任命許達仁擔任中國區總裁，全面主持在華業務。許達仁擁有麥肯錫二十余年咨詢從業經歷，并曾在屈臣氏、Lazada等零售與電商平臺擔任高管，有望為愛茉莉太平洋中國業務帶來新的發展思路和方向。

品牌創新發力

34年間，依托本土化戰略支撐，愛茉莉太平洋將雪花秀、蘭芝、呂、悅詩風吟、璦絲特蘭、赫妍等品牌引入中國，圍繞專業護膚、全齡抗衰、個性美妝、場景溝通四大方向精準布局，以產品創新呼應中國消費者從單一功效向精準化、個性化、全周期美麗體驗的需求轉變，推動行業供給升級。

依托這四大方向，愛茉莉太平洋旗下各品牌形成差異化定位，在細分賽道持續深耕，構建起覆蓋多元需求的產品矩陣。

在專業精準護膚領域，呂聚焦頭皮護理推出定制化產品與二硫化硒去屑洗發水，悅詩風吟深耕功效型純凈美妝，新引入的璦絲特蘭填補敏肌護膚市場空白；全年齡段抗衰方面，雪花秀聯合約翰霍普金斯大學實現肌膚長壽科學突破，推出滋晶臻白系列構建美白抗老矩陣，并以沉浸式活動拉近與消費者距離；個性化創新上，蘭芝以“甜點經濟學”打造唇膜爆款，赫妍升級第三代黑金氣墊，契合年輕群體審美與態度表達；場景化溝通則以蘭芝睡眠美容為代表，綁定夜間修護及多元生活場景，強化品牌情感連接。

從細分賽道突破到整體體系構建，愛茉莉太平洋的一系列創新動作，既貼合市場趨勢，也契合中國美妝行業的發展方向。

當前中國美妝產業正步入“十五五”高質量發展關鍵階段，消費升級與技術創新驅動行業向專業化、科技化、可持續化轉型。愛茉莉太平洋正在以全球愿景對接中國實踐，以研發創新、數字賦能、社會責任三重優勢，不僅為中國消費者帶來更高品質美麗方案，更以頭部企業擔當推動產業鏈升級。

業內人士指出，當前中國美妝市場正朝著專業化、科技化、可持續方向加速轉型，愛茉莉太平洋也將進一步優化在華戰略布局。未來，愛茉莉太平洋將繼續深耕中國市場，推進本土化落地，以“創造全新之美”為發展方向，完善產品與服務體系，契合行業高質量發展趨勢。