AI入口戰(zhàn)白熱化：千問(wèn)硬件生態(tài)加速落地 阿里能否突圍字節(jié)跳動(dòng)與海外巨頭？

每經(jīng)記者：陳婷 每經(jīng)編輯：余婷婷

千問(wèn)硬件生態(tài)正在加速落地。

4月2日，千問(wèn)AI（人工智能）眼鏡迎來(lái)首次OTA升級(jí)（在線升級(jí)），接入淘寶閃購(gòu)、支付寶，話費(fèi)充值、掃碼騎車、停車?yán)U費(fèi)、點(diǎn)外賣等首批“AI辦事”能力上線。千問(wèn)App（應(yīng)用程序）方面表示，本次OTA升級(jí)覆蓋千問(wèn)AI眼鏡G1、夸克AI眼鏡G1，即日起陸續(xù)推送。

此前，3月12日，在中國(guó)家電及消費(fèi)電子博覽會(huì)（AWE 2026）上，千問(wèn)AI眼鏡迎來(lái)國(guó)內(nèi)首次公開(kāi)亮相。更早之前，千問(wèn)AI眼鏡于3月2日開(kāi)啟線上線下全渠道預(yù)約，并已在中國(guó)市場(chǎng)現(xiàn)貨發(fā)售，其G1系列疊加國(guó)補(bǔ)優(yōu)惠后到手價(jià)為1997元。

圖片來(lái)源：新浪微博（@千問(wèn)AI眼鏡）

東方證券相關(guān)研報(bào)此前表示，AI眼鏡既是阿里全棧AI生態(tài)的重要布局之一，也是與內(nèi)部業(yè)務(wù)互相引流賦能的重要入口。

當(dāng)前，C端（消費(fèi)者）AI入口爭(zhēng)奪戰(zhàn)已進(jìn)入白熱化階段，字節(jié)跳動(dòng)旗下豆包、京東旗下JoyInside，通過(guò)植入智能手機(jī)、智能家電、AI玩具等加速布局。除了上線AI眼鏡，市場(chǎng)消息稱，千問(wèn)還會(huì)在年內(nèi)陸續(xù)發(fā)布AI指環(huán)、AI耳機(jī)等產(chǎn)品，隨著千問(wèn)硬件生態(tài)的加速落地，阿里試圖在混戰(zhàn)中搶占下一代隨身智能終端入口。

“內(nèi)部賽馬”大局初定：阿里明確C端AI戰(zhàn)略

在AI硬件層面，阿里并非臨時(shí)布局，相關(guān)動(dòng)作與其AI戰(zhàn)略直接相關(guān)。

去年11月17日，阿里正式宣布“千問(wèn)”項(xiàng)目，全力進(jìn)軍AI to C市場(chǎng)。當(dāng)天，千問(wèn)App公測(cè)版上線，與ChatGPT展開(kāi)全面競(jìng)爭(zhēng)。據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解，阿里核心管理層將“千問(wèn)”項(xiàng)目視為“AI時(shí)代的未來(lái)之戰(zhàn)”。

發(fā)布應(yīng)用端AI入口之后，緊隨其后，阿里于去年11月27日發(fā)布夸克AI眼鏡，首發(fā)提供S1、G1兩個(gè)系列共六款單品，均搭載阿里最新的千問(wèn)AI助手，夸克AI眼鏡由此成為千問(wèn)在物理世界中的理想載體。東方證券相關(guān)研報(bào)曾提及，該AI眼鏡的發(fā)布標(biāo)志著阿里將AI應(yīng)用轉(zhuǎn)向端側(cè)，探尋全新的硬件入口以進(jìn)一步擴(kuò)展應(yīng)用場(chǎng)景。

值得一提的是，去年，夸克曾一度被寄予成為AI入口的厚望。

去年3月13日，阿里巴巴宣布推出AI旗艦應(yīng)用——新夸克。新夸克基于阿里通義領(lǐng)先的推理及多模態(tài)大模型，全面升級(jí)為無(wú)邊界的“AI超級(jí)框”。阿里表示，未來(lái)通義系列模型的最新成果都將第一時(shí)間接入夸克。當(dāng)時(shí)有消息顯示，新夸克將告別傳統(tǒng)搜索，將AI對(duì)話、深度思考、深度搜索、深度研究、深度執(zhí)行整合到一起，滿足用戶多方面需求。

不過(guò)，隨著千問(wèn)App正式落地并扛起C端AI主力大旗，夸克承擔(dān)的使命逐步弱化。

去年12月，隨著阿里AI戰(zhàn)略的轉(zhuǎn)向，阿里宣布成立千問(wèn)C端事業(yè)群，由阿里巴巴集團(tuán)副總裁吳嘉負(fù)責(zé)。

據(jù)悉，該事業(yè)群由原智能信息與智能互聯(lián)兩個(gè)事業(yè)群合并重組而來(lái)，包含千問(wèn)App、夸克、AI硬件、UC、書旗等業(yè)務(wù)。阿里巴巴在內(nèi)部溝通中提及，千問(wèn)C端事業(yè)群的首要目標(biāo)是將千問(wèn)打造成為一款超級(jí)App，成為AI時(shí)代用戶的第一入口。

今年2月，有消息稱，阿里將發(fā)布千問(wèn)同名AI眼鏡。針對(duì)夸克AI眼鏡與千問(wèn)AI眼鏡的區(qū)別，阿里方面當(dāng)時(shí)表示，兩款眼鏡的背后由同一套算法、軟硬件團(tuán)隊(duì)提供支持，只是后續(xù)推出的眼鏡系列和全球品牌保持一致，以“千問(wèn)（Qwen）”為名。已經(jīng)上市的夸克眼鏡會(huì)和千問(wèn)眼鏡保持一樣的功能更新，未來(lái)也將落地更多千問(wèn)AI助手的能力。

目前來(lái)看，阿里已經(jīng)相對(duì)明確了自身的C端AI戰(zhàn)略。

今年3月，阿里內(nèi)部已將AI的總稱和核心品牌統(tǒng)一為“千問(wèn)”，千問(wèn)大模型（Qwen）涵蓋基礎(chǔ)大模型和專業(yè)領(lǐng)域模型，千問(wèn)App是阿里巴巴在C端（面向消費(fèi)者）的旗艦AI應(yīng)用。時(shí)至今日，千問(wèn)正式構(gòu)筑起“大模型+旗艦應(yīng)用+終端硬件”的完整C端布局，這或標(biāo)志著阿里此前的“內(nèi)部賽馬”競(jìng)爭(zhēng)徹底收官，所有C端AI資源全面向千問(wèn)體系收攏聚焦。

圖片來(lái)源：千問(wèn)App公眾號(hào)

此外，隨著千問(wèn)AI眼鏡正式接入阿里生態(tài)，阿里的C端AI打法也越發(fā)清晰：以千問(wèn)大模型為核心底座，串聯(lián)起千問(wèn)App這一旗艦應(yīng)用與千問(wèn)AI眼鏡這一穿戴硬件終端，同時(shí)整合阿里生態(tài)內(nèi)電商、出行、生活服務(wù)等核心資源，試圖讓C端AI布局更具協(xié)同性和競(jìng)爭(zhēng)力。

能否突圍字節(jié)跳動(dòng)與海外巨頭？

雖說(shuō)已經(jīng)明確了AI戰(zhàn)略，但無(wú)論在應(yīng)用端還是終端硬件領(lǐng)域，阿里還面對(duì)不少競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

應(yīng)用端，字節(jié)跳動(dòng)旗下豆包、月之暗面旗下Kimi、DeepSeek等AI產(chǎn)品持續(xù)分流著用戶，千問(wèn)App雖有阿里生態(tài)支撐，但用戶體量仍在攀升期。

3月19日晚，阿里發(fā)布的2026財(cái)年第三季度（Q3）財(cái)報(bào)（自然年2025年第四季度）提及，2月份“千問(wèn)”C端月活躍用戶數(shù)突破3億。春節(jié)活動(dòng)期間，超1.4億用戶通過(guò)千問(wèn)App智能體功能完成首次AI購(gòu)物。

不過(guò)，截至4月2日17時(shí)，豆包App位于App Store免費(fèi)下載榜第一名，千問(wèn)App位列第八。

至于硬件端，3月底，中興通訊在業(yè)績(jī)說(shuō)明會(huì)上表示，公司正與字節(jié)跳動(dòng)等主流生態(tài)伙伴深化合作，共同推進(jìn)新一代豆包AI手機(jī)的研發(fā)與落地。據(jù)媒體報(bào)道，新一代豆包AI手機(jī)預(yù)計(jì)將于第二季度中晚期發(fā)布，目前正推進(jìn)相關(guān)認(rèn)證工作。

此外，今年2月有消息稱，據(jù)阿里內(nèi)部人士透露，除AI眼鏡之外，千問(wèn)還會(huì)在年內(nèi)陸續(xù)發(fā)布AI指環(huán)、AI耳機(jī)等產(chǎn)品，并面向全球市場(chǎng)發(fā)售。

就AI眼鏡方面，全球知名科技調(diào)研機(jī)構(gòu)Omdia數(shù)據(jù)顯示，2025年全球AI眼鏡市場(chǎng)高度集中，Meta憑借Ray-Ban系列產(chǎn)品占據(jù)絕對(duì)領(lǐng)先地位，出貨量占比高達(dá)85.2%，行業(yè)呈現(xiàn)寡頭壟斷格局。

在中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)，因Meta未直接布局，本土設(shè)備廠商與科技公司加速搶占市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)格局更為多元，小米、Rokid、阿里巴巴位居前列，共同主導(dǎo)區(qū)域市場(chǎng)，本土生態(tài)逐步形成。

鑒于阿里AI眼鏡的目標(biāo)是面向全球市場(chǎng)，那么其與Meta等巨頭進(jìn)行正面對(duì)壘或也只是時(shí)間問(wèn)題。

不過(guò)，由于千問(wèn)AI眼鏡主打的就是阿里的生態(tài)能力，這一能力更多依賴阿里在國(guó)內(nèi)的完整生態(tài)。步出國(guó)門后，千問(wèn)AI眼鏡是否還有足夠吸引力還有待觀察。

事實(shí)上， 阿里的AI戰(zhàn)略方向已清晰可見(jiàn)，對(duì)內(nèi)收攏資源，錨定千問(wèn)為唯一核心C端主品牌，并在應(yīng)用和硬件層繼續(xù)發(fā)力。

在3月19日晚的分析師電話會(huì)上，阿里巴巴集團(tuán)CEO（首席執(zhí)行官）吳泳銘表示，未來(lái)，依托“大模型+云+芯片”全棧AI能力，以及與阿里商業(yè)生態(tài)的全面融合，“將繼續(xù)在AI to B（企業(yè)對(duì)企業(yè)）和to C方向齊發(fā)力”。3月16日，阿里宣布正式成立Alibaba Token Hub（ATH）事業(yè)群，包括千問(wèn)事業(yè)部、悟空事業(yè)部等，為AI to B和to C雙線發(fā)力提供組織保障，提高業(yè)務(wù)戰(zhàn)略協(xié)同。

種種跡象表明，這場(chǎng)AI時(shí)代的C端入口之戰(zhàn)，正在走向深層博弈，阿里若想徹底鎖定C端核心AI入口，后續(xù)仍需長(zhǎng)期迭代、加速突圍。