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封面新聞記者 蘇定偉
3月31日,“一城一山·登遍四川”大型城市登山聯賽在德陽什邡龍門之巔正式啟幕。“登超”首秀即引發廣泛關注,成為春日最具“向上力量”的全民嘉年華,成為繼“村超”“川超”之后又一現象級賽事的“登超”。爆熱背后,是8700萬四川人對巴山蜀水獨特山水之美的自豪感,更是一場關于“合力、共創、公益、可持續”的深度實踐。
“登超”IP的打造,是深度推進文化和旅游深度融合發展,著眼建設文化強國旅游強國重大戰略部署的生動踐行,是四川省委《關于推進文化和旅游深度融合發展,做大做強文化旅游業的決定》貫徹落實的一次多部門聯動實踐,是繼“蘇超”之后,在“十五五”開局之年,在“世界登山看中國,中國登山看四川”背景下的創新實踐。在全方位彰顯四川“生態雄美、人文深邃、精神向上”區域特質上形成有力支點,進一步擦亮“錦繡天府·安逸四川”文旅品牌,以主流媒體之力聚全民之勢全力打造支撐性、引領性、帶動性的文旅重要品牌。
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“龍門之巔”獅子王峰山腳的什邡市(王琳攝)
其核心啟示,可概括為六大維度:
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全國首創
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以“一城一山”重構山地體育新范式
作為全國首個以城市為單元、以山地為載體的全域登山聯賽,“登超”開創性地將全省21個市(州)地標山峰串聯成線,讓每一座城市都有屬于自己的精神地標,讓每一位市民都能在家門口找到攀登的起點。專業組+大眾組,分站賽+總決賽,這不僅是賽事形式的創新,更是對“全民健身”理念的山地化落地——讓攀登從少數人的極限挑戰,變為多數人的生活方式。
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峨眉山(袁士洪攝)
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內涵引領
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讓山川長出精神的“脊梁”
當詩人、作家、登山家一同站上“登超”的起點,這場活動便不再只是一場體育運動。吉狄馬加、阿來、夏伯渝等文化名家與攀登傳奇,用詩句為山川立傳,用生命經歷為攀登注腳。那些金句,不是即興的感言,而是長久凝視山川之后的生命回響。山,是地理的標高,更是鄉愁的載體、文化的圖騰。“登超”在春天啟動,也因此在精神上站得更高、走得更遠。
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著名詩人、文化學者、中國作家協會詩歌委員會主任吉狄馬加
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時機精準
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與天時地利人和的完美契合
“春假”前后,萬物復蘇,正是走出家門、奔赴山野的好時節。今年巴山夜雨潤得恰到好處,風調雨順,山更青、路更潤、景更透,正是登高望遠的最佳時節。從網絡反響看,“登超”的啟動,既是天時地利人和的自然契合,更是點燃年輕一代登山熱情的最好契機。此時不動,更待何時?登超,就從春天出發,從腳下這座山開始。
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徒步愛好者在什邡感受攀登樂趣(雷遠東攝)
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品牌塑造
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讓IP成為可識別的精神符號
作為全國首個“登超”體育賽事,主辦方已啟動商標注冊,同步標準化制訂登山規則與比賽規則。吉祥物、主題曲、AI智能體“安登逸”等IP元素集中發布,不僅增強了賽事的識別度與延展性,更讓“登超”從一個賽事名稱,逐步生長為可感知、可記憶、可傳播的精神符號。山有形,IP有魂,品牌才有生命力。
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點擊圖片,體驗“安登逸”AI智能體。
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共創共建
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公益先行下的多方合力
在“匯聚向上的力量”的共識下,主辦方充分調動社會資源,簽約四大創始合作伙伴,搭建起“共創共建”模式。
中國移動四川公司:作為“最先登遍四川的群體”,響應“滿格天府”專項行動,以登山精神傳遞品牌正能量;一汽-大眾:攜2008北京奧運賽事全程贊助經驗,為“登超”注入品質與信賴;蜀道集團:以“交通線、風景線、發展線”的使命擔當,打通蜀峰與外界相連的每一程;攜程:以“節展演賽+旅游”模式,帶動四川各地“食住行游購娛”全鏈條旅游消費。創始合作伙伴的參與,讓“登超”從一場賽事,升級為多方共創、資源融匯的平臺。
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簽約儀式
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持續發力
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趁熱打鐵全面推進后勢可期
“月月有主題”,讓攀登融入大眾生活,也為每一次登高賦予獨特儀式感。每一座山都有自己的表情,每一次打卡都成為身份的認證,每一位網友都能成為家鄉名山的“推薦官”。投票、留言、曬圖等互動形式持續激發參與感,增強傳播黏性。正如網友所言:“終于有一個讓四川人驕傲的山地賽事。”這份共鳴,正是“登超”持續發力的底層動力。
我們認為,只有深植四川特色、飽含地域氣質的IP符號,才能讓品牌走得更遠、長在人心。“登超”要打造的,不只是一場賽事,而是像“村超”“蘇超”那樣,成為四川文旅獨一無二的精神地標——山在,人在,IP在,熱度就在。
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瓦屋山(張家豪攝)
山在,人在,IP在,熱度就在。
期待未來,峨眉之巔,巔峰對決。
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