“登超”啟示錄：一場全域賽事如何“匯聚四川向上的力量”？

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封面新聞記者 蘇定偉

3月31日，“一城一山·登遍四川”大型城市登山聯賽在德陽什邡龍門之巔正式啟幕。“登超”首秀即引發廣泛關注，成為春日最具“向上力量”的全民嘉年華，成為繼“村超”“川超”之后又一現象級賽事的“登超”。爆熱背后，是8700萬四川人對巴山蜀水獨特山水之美的自豪感，更是一場關于“合力、共創、公益、可持續”的深度實踐。

“登超”IP的打造，是深度推進文化和旅游深度融合發展，著眼建設文化強國旅游強國重大戰略部署的生動踐行，是四川省委《關于推進文化和旅游深度融合發展，做大做強文化旅游業的決定》貫徹落實的一次多部門聯動實踐，是繼“蘇超”之后，在“十五五”開局之年，在“世界登山看中國，中國登山看四川”背景下的創新實踐。在全方位彰顯四川“生態雄美、人文深邃、精神向上”區域特質上形成有力支點，進一步擦亮“錦繡天府·安逸四川”文旅品牌，以主流媒體之力聚全民之勢全力打造支撐性、引領性、帶動性的文旅重要品牌。

“龍門之巔”獅子王峰山腳的什邡市（王琳攝）

其核心啟示，可概括為六大維度：

全國首創

以“一城一山”重構山地體育新范式

作為全國首個以城市為單元、以山地為載體的全域登山聯賽，“登超”開創性地將全省21個市（州）地標山峰串聯成線，讓每一座城市都有屬于自己的精神地標，讓每一位市民都能在家門口找到攀登的起點。專業組+大眾組，分站賽+總決賽，這不僅是賽事形式的創新，更是對“全民健身”理念的山地化落地——讓攀登從少數人的極限挑戰，變為多數人的生活方式。

峨眉山（袁士洪攝）

內涵引領

讓山川長出精神的“脊梁”

當詩人、作家、登山家一同站上“登超”的起點，這場活動便不再只是一場體育運動。吉狄馬加、阿來、夏伯渝等文化名家與攀登傳奇，用詩句為山川立傳，用生命經歷為攀登注腳。那些金句，不是即興的感言，而是長久凝視山川之后的生命回響。山，是地理的標高，更是鄉愁的載體、文化的圖騰。“登超”在春天啟動，也因此在精神上站得更高、走得更遠。

著名詩人、文化學者、中國作家協會詩歌委員會主任吉狄馬加

時機精準

與天時地利人和的完美契合

“春假”前后，萬物復蘇，正是走出家門、奔赴山野的好時節。今年巴山夜雨潤得恰到好處，風調雨順，山更青、路更潤、景更透，正是登高望遠的最佳時節。從網絡反響看，“登超”的啟動，既是天時地利人和的自然契合，更是點燃年輕一代登山熱情的最好契機。此時不動，更待何時？登超，就從春天出發，從腳下這座山開始。

徒步愛好者在什邡感受攀登樂趣（雷遠東攝）

品牌塑造

讓IP成為可識別的精神符號

作為全國首個“登超”體育賽事，主辦方已啟動商標注冊，同步標準化制訂登山規則與比賽規則。吉祥物、主題曲、AI智能體“安登逸”等IP元素集中發布，不僅增強了賽事的識別度與延展性，更讓“登超”從一個賽事名稱，逐步生長為可感知、可記憶、可傳播的精神符號。山有形，IP有魂，品牌才有生命力。

點擊圖片，體驗“安登逸”AI智能體。

共創共建

公益先行下的多方合力

在“匯聚向上的力量”的共識下，主辦方充分調動社會資源，簽約四大創始合作伙伴，搭建起“共創共建”模式。

中國移動四川公司：作為“最先登遍四川的群體”，響應“滿格天府”專項行動，以登山精神傳遞品牌正能量；一汽-大眾：攜2008北京奧運賽事全程贊助經驗，為“登超”注入品質與信賴；蜀道集團：以“交通線、風景線、發展線”的使命擔當，打通蜀峰與外界相連的每一程；攜程：以“節展演賽+旅游”模式，帶動四川各地“食住行游購娛”全鏈條旅游消費。創始合作伙伴的參與，讓“登超”從一場賽事，升級為多方共創、資源融匯的平臺。

簽約儀式

持續發力

趁熱打鐵全面推進后勢可期

“月月有主題”，讓攀登融入大眾生活，也為每一次登高賦予獨特儀式感。每一座山都有自己的表情，每一次打卡都成為身份的認證，每一位網友都能成為家鄉名山的“推薦官”。投票、留言、曬圖等互動形式持續激發參與感，增強傳播黏性。正如網友所言：“終于有一個讓四川人驕傲的山地賽事。”這份共鳴，正是“登超”持續發力的底層動力。

我們認為，只有深植四川特色、飽含地域氣質的IP符號，才能讓品牌走得更遠、長在人心。“登超”要打造的，不只是一場賽事，而是像“村超”“蘇超”那樣，成為四川文旅獨一無二的精神地標——山在，人在，IP在，熱度就在。

瓦屋山（張家豪攝）

山在，人在，IP在，熱度就在。

期待未來，峨眉之巔，巔峰對決。