北京
做產(chǎn)品的人有個共識：免費(fèi)是最貴的商業(yè)模式。字節(jié)把這套玩到了極致——紅果 這工廠怎么運(yùn)轉(zhuǎn)？先看一組數(shù)字。傳統(tǒng)影視公司拍部短劇，單分鐘成本幾千到幾萬不等；紅果把流程拆成模塊化流水線，劇本、拍攝、剪輯全環(huán)節(jié)壓縮，成本砍到原來的十分之一。不是偷工減料，是用算法預(yù)判爆款元素，用數(shù)據(jù)指導(dǎo)選題，用平臺流量測試迭代——本質(zhì)上把影視制作變成了A/B測試。 影視業(yè)的老玩家當(dāng)然不舒服。以前他們靠經(jīng)驗(yàn)判斷觀眾口味，現(xiàn)在字節(jié)用實(shí)時數(shù)據(jù)告訴他們：第8秒必須出現(xiàn)反轉(zhuǎn)，第45秒要埋鉤子，完播率低于30%直接砍項(xiàng)目。創(chuàng)作變成了填空題，編劇的直覺讓位給點(diǎn)擊率曲線。 更微妙的是權(quán)力轉(zhuǎn)移。紅果不收用戶錢，靠廣告和免費(fèi)增值變現(xiàn)；但它對上游內(nèi)容方的控制力，比傳統(tǒng)付費(fèi)平臺強(qiáng)得多。因?yàn)槊赓M(fèi)模式跑通了規(guī)模，規(guī)模帶來數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)反過來定義什么是"好內(nèi)容"。影視公司要么進(jìn)這條流水線當(dāng)供應(yīng)商，要么在圈外看著流量被吸走。 字節(jié)不是第一個改造內(nèi)容行業(yè)的。短視頻改造音樂，直播改造電商，現(xiàn)在輪到短劇改造影視。區(qū)別在于，這次改造的對象是工業(yè)化程度最高的領(lǐng)域之一——電影電視劇有百年積累的制播體系，卻在三年里被一家互聯(lián)網(wǎng)公司的效率機(jī)器沖得七零八落。 有個細(xì)節(jié)挺有意思：紅果的創(chuàng)作者后臺能看到實(shí)時收益預(yù)估，精確到"這個鏡頭預(yù)計(jì)帶來多少廣告分成"。創(chuàng)作者一邊拍，一邊算ROI，創(chuàng)作變成了實(shí)時博弈。一位制片人說，現(xiàn)在開會不談藝術(shù)追求，先拉數(shù)據(jù)看哪類題材上周漲粉最快。
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