影視公司押注超級IP，爭奪“議價權(quán)”

隨著AI視頻制作工具不斷迭代，傳統(tǒng)影視公司迎來一場深刻的行業(yè)巨變。面對AI工具的洶涌而至和制作門檻的不斷降低，影視公司如何守住自己的傳統(tǒng)優(yōu)勢？國內(nèi)多家影視公司將目光轉(zhuǎn)向打造超級IP，應(yīng)對AI帶來的行業(yè)沖擊。

業(yè)內(nèi)紛紛布局IP生態(tài)

今年2月，光線傳媒舉辦公司年會，年會主題為“一切為了IP”。在寫給員工的內(nèi)部信中，董事長王長田明確了公司的一系列轉(zhuǎn)型：圍繞“IP”重構(gòu)，呈現(xiàn)“小公司、大IP”體態(tài)，未來公司只有兩種業(yè)務(wù)——創(chuàng)造IP和運營IP，按IP來組建團(tuán)隊，作為IP的“創(chuàng)世者”和“守護(hù)者”，負(fù)責(zé)從概念到運營的全生命周期。

在愛奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇眼中，盡管AI正在深刻改變內(nèi)容制作，“IP仍是行業(yè)最大的資產(chǎn)?！眲?chuàng)意與藝術(shù)始終是影視創(chuàng)作的本質(zhì)，院線電影、頭部劇集、綜藝是IP主要載體，“將是AI最后攻克的制高點?！?/p>

IP（Intellectual Property，即知識產(chǎn)權(quán)）2014年被引入影視圈后，很快成為熱詞，影視行業(yè)將其定義為“擁有大量粉絲基礎(chǔ)的文學(xué)或形象作品”，是“具備長期開發(fā)潛力和跨業(yè)態(tài)發(fā)展價值的文化資源”。經(jīng)過十余年發(fā)展，國內(nèi)影視公司對IP的運作，已從當(dāng)年的版權(quán)爭奪戰(zhàn)，進(jìn)化為圍繞精品內(nèi)容構(gòu)建長期生態(tài)的階段。

在電影領(lǐng)域，超級IP的吸金能力巨大，餃子的“哪吒”系列，陳思誠的“唐人街探案”系列和“誤殺”系列，郭帆的“流浪地球”系列，韓寒的“飛馳人生”系列，在票房上都取得巨大成功。“熊出沒”系列大電影，更是連續(xù)12年在春節(jié)檔公映，被譽(yù)為國產(chǎn)超級IP“常青樹”。參與并出品兩部“哪吒”動畫電影的光線影業(yè)，正是IP價值的受益者之一。

超級IP成為未來核心資產(chǎn)

IP何以成為AI時代影視行業(yè)的制高點？易凱資本創(chuàng)始合伙人王冉認(rèn)為，未來AI將內(nèi)容產(chǎn)業(yè)分割成兩個世界：一邊是高度平民化的平庸內(nèi)容制造工廠，一邊是高度精英化的IP宇宙?！拔磥淼母偁幉皇菓蚺c戲的競爭，而是IP宇宙與IP宇宙的競爭。”

影視公司押注超級IP，正是為了應(yīng)對AI帶來的“內(nèi)容生產(chǎn)平民化”與“注意力稀缺”的雙重沖擊。AI極大降低了內(nèi)容生產(chǎn)門檻，當(dāng)內(nèi)容變得無限豐富時，“情感連接”就成為最稀缺的資源。一個成功的超級IP是經(jīng)過多年沉淀的“情感容器”，觀眾為角色流淚、為世界觀著迷，這種深層次的認(rèn)同是純粹由AI生成的“一次性內(nèi)容”無法替代的。

同時，IP有助于影視公司從“賣票房”轉(zhuǎn)向“賣生態(tài)”。傳統(tǒng)電影商業(yè)模式高度依賴單片票房，風(fēng)險極大。而超級IP的本質(zhì)是“跨媒介資產(chǎn)”。一部電影即使票房波動，只要IP成立，就能通過衍生品、游戲、主題樂園、流媒體劇集等持續(xù)變現(xiàn)。擁有IP的公司還能將世界觀拓展到游戲、互動敘事等領(lǐng)域，構(gòu)建“永不落幕”的盈利生態(tài)。

打造超級IP能掌握“議價權(quán)”，在AI工具鏈中占據(jù)上游。擁有超級IP，就相當(dāng)于掌握了“核心資產(chǎn)”。無論是訓(xùn)練專屬的AI模型，還是與AI平臺進(jìn)行版權(quán)談判，IP都是最硬的“通貨”，確保電影公司擁有品牌授權(quán)主動權(quán)。

超級IP還能對抗“算法分發(fā)”的碎片化。在短視頻和算法推薦時代，超級IP自帶“流量引力”，更容易吸引觀眾注意力，商業(yè)回報更具確定性。

IP不是創(chuàng)作者的終點

據(jù)不完全統(tǒng)計，全球最賺錢的超級IP累計總收入近1000億美元。“對于中國的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)來說，這是一片巨大的空白，也是我們這一代內(nèi)容創(chuàng)作者必須抓住的機(jī)會?！蓖蹰L田說。

王冉認(rèn)為，AI已不再是行業(yè)提升效率的助推器，而是鏟平舊產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和秩序的“推土機(jī)”。AI帶來的降本增效可為影視產(chǎn)業(yè)釋放3600億元至7000億元的增值空間?！叭绻鸄I是矛，IP及IP的正典權(quán)力就是盾。”龔宇透露，愛奇藝早已開始打造超級IP生態(tài)，首個線下樂園已在揚州開放。

打造超級IP對抗AI沖擊，正成為一股行業(yè)潮流。中影集團(tuán)董事長傅若清近日證實，《流浪地球3》預(yù)計今年5月拍完。電影將分上下兩部，上部定于2027年大年初一上映，下部最快可能在2027年暑假公映。隨著《飛馳人生3》票房大賣，韓寒也證實將拍《飛馳人生4》。吳京主演的《鏢人：風(fēng)起大漠》票房破14億元后也確定拍攝下一部。潮玩品牌泡泡瑪特入局電影市場，將與索尼影業(yè)共同開發(fā)拉布布真人動畫電影。

IP正成為AI時代的“香餑餑”，但擔(dān)憂的聲音同時存在。編劇宋方金直言，AI無法處理“眼淚的溫度、心靈的顫動、每天到來的第一縷曙光”，“這正是IP所承載的核心——那些跨越時間的人類共同情感?！?/p>

宋方金也擔(dān)憂，當(dāng)整個行業(yè)沉迷于改編既有IP，原創(chuàng)的空間就會被擠壓。在AI沖擊的當(dāng)下，IP可以是暫時的避風(fēng)港，但不應(yīng)成為創(chuàng)作者的終點，真正能穿越周期的，不是IP本身，而是IP背后那個“獨一無二的、對世界的最新發(fā)現(xiàn)”。

（據(jù)《北京日報》）