索賠千萬美元！球王梅西怒告中國賣家

作者｜周松

原創(chuàng)首發(fā)｜騎鯨出海

還有兩個月，美加墨世界杯的哨聲就要吹響。

對于蟄伏在義烏、廣深乃至東莞的跨境賣家來說，這本該是四年一度的“印鈔機時刻”。按照往年劇本，只要蹭上頂級球星的流量，球衣、周邊、紀念品傾巢而出，幾周的利潤就能抵上一年的辛苦。

但今年，劇本在大洋彼岸被撕得粉碎。不少賣家沒等來爆單的后臺提醒，卻等來了美國法院的傳票。

近日，球王梅西（Lionel Messi）正式“亮紅牌”，通過自己所擁有的品牌管理公司LGMG向多名活躍在Temu、Shein和Walmart等平臺上的中國賣家發(fā)起訴訟，索賠金額高達千萬美元。

一邊是觸手可及的世界杯紅利，一邊是步步緊逼的球王法務。中國賣家的“印鈔機”，被梅西親手按下了暫停鍵。

索賠千萬美元

據(jù)海外媒體報道，3月25日，梅西通過自己的品牌管理公司LGMG，向美國紐約南區(qū)聯(lián)邦法院提起訴訟，控告Temu、Shein、Walmart等平臺上的中國跨境電商賣家大規(guī)模銷售侵權商品并偽造其個人品牌標識。

圖源：阿根廷媒體 號角報Clarin

早在2016年，梅西就已在美國完成了“MESSI”商標的注冊，受美國《蘭哈姆法》保護。梅西擁有其品牌的所有權利，作為唯一的官方授權主體，LGMG公司掌握著這一頂級IP的生殺大權。

然而，起訴狀顯示，多名中國賣家未取得梅西方面的任何授權，擅自盜用“MESSI”字母、圖形商標及個人姓名權益，大規(guī)模仿制并售賣運動服、鞋類、箱包、配飾等侵權商品。這些假冒偽劣商品借Temu、Shein、Walmart等跨境渠道涌入美國市場。

從這份沉甸甸的起訴書來看，梅西團隊的策略老辣且精準。他并未選擇與財大氣粗、擁有龐大合規(guī)團隊的電商平臺直接硬剛，而是將矛頭精準鎖定了那些利用平臺縫隙牟利的直接責任人。

圖源：梅西團隊起訴狀截圖

這種打法巧妙地繞開了美國《數(shù)字千年版權法》中所謂的“避風港”規(guī)則。當平臺方可以通過履行“通知與下架”義務來免責時，直接售賣仿制品的中國賣家便成了的唯一箭靶。即便這些賣家身處千里之外，但只要交易行為發(fā)生在美國境內，也可以被直接納入訴訟范圍。

更令跨境圈膽寒的，是梅西展現(xiàn)出的這種不留余地的強硬姿態(tài)。他重金聘請了美國頂尖律所Boies Schiller Flexner LLP全權代理，其訴求不僅是要求法院下達永久禁令、徹底關停所有侵權店鋪。

長期以來，這些賣家猶如“小強”，早已摸透平臺規(guī)則與監(jiān)管漏洞，練就了一身“打不死”的本領。

他們像老鼠打洞般利用虛假身份大批量注銷與注冊賬號，即便老巢被端也能迅速易地重建；他們深諳SEO優(yōu)化與社交媒體引流的暗門，將店鋪包裝得真假難辨；他們甚至利用美國對低價值包裹的監(jiān)管紅利，將侵權貨品化整為零。在商品標題里，他們玩弄著“M3SSI”或“梅C”這類拙劣卻有效的諧音梗，降低被平臺算法系統(tǒng)識別的概率。

圖源：TEMU公開信息截圖

這種“游擊戰(zhàn)”戰(zhàn)術一度讓平臺方頭疼不已。對于追求極致低價與上新效率的Temu、Shein等電商平臺而言，全維度的商標核驗往往意味著效率的犧牲。審核過嚴可能導致商家流失，審核放寬又會淪為侵權者的庇護所。

事到如今，這些賣家顯然低估了梅西背后的商業(yè)意志，在賠償金上開出了令人咂舌的價碼：除了追繳全部非法所得，單件侵權商品的索賠額上限竟直指2000萬美元。

這已經不再是常規(guī)的商業(yè)摩擦，而是一場旨在讓侵權者傾家蕩產的清算。

系統(tǒng)性“清剿”

世界杯有句俗語，“在綠茵場上滾動的不是足球，而是黃金”。

作為全世界身價最高的球員之一，梅西的個人品牌價值不言而喻。

《福布斯》曾兩次將梅西列為世界上收入最高的運動員。僅僅是梅西在巴黎圣日耳曼的年薪，就高達3500萬美元，這意味著他每小時能掙8790美元。

2025年，梅西率隊為邁阿密國際奪得聯(lián)賽首冠后，邁阿密國際當年營收達2億美元，同比增長13%，經營利潤高達5000萬美元，梅西球衣全球銷量也飆升至約130萬件。

此外，梅西每年的商業(yè)贊助收入約7000萬美元，與阿迪達斯、蘋果和百事可樂等商業(yè)巨頭保持長期合作。其品牌生態(tài)系統(tǒng)包括服裝系列和全球授權業(yè)務，年營業(yè)額已突破1億歐元。

更有甚者，3月25日，一張梅西球星卡在上海賣出了1520萬元人民幣（約合220萬美元）的天價，一年內暴漲300多倍，刷新了足球球星卡的全球成交紀錄。

圖源：殼卡雜談

這些實打實的商業(yè)價值數(shù)據(jù)，恰恰解釋了梅西為何要對中國侵權賣家痛下狠手。

一方面，低價的假冒偽劣商品直接侵蝕梅西正版授權產品的銷量，大幅分流球衣、周邊與聯(lián)名產品的核心營收，造成實打實的經濟損失。

另一方面，這些侵權賣家大多是小規(guī)模的第三方賣家，產品質量堪憂。粗制濫造的仿品，會拉低梅西IP的品牌調性，損耗多年沉淀的商業(yè)聲譽與合作價值。一旦口碑受損，粉絲脫粉、品牌解約帶來的損失遠不止銷售額。

從時間線來看，IP侵權仿品的產銷亂象早已存在。梅西團隊選擇此時出手，時機拿捏頗具考量。

距離2026年美加墨世界杯正式開賽僅剩兩個月，這對于跨境賣家來說，是四年一度、足以“畢其功于一役”的印鈔時刻。作為史上首次擴軍至48支球隊的全球頂級賽事，美加墨世界杯背后更是涌動著令人目眩的消費巨浪，是年度最大“印鈔機”。

義烏海關的數(shù)據(jù)已經提前給出了預警：2025年前7個月，義烏對主辦三國的出口額已增長至18.8億元，，同比增長10%，不少外商早已開始采購世界杯產品。

而在所有世界杯相關商品中，IP周邊始終是最熱門的品類，如球衣、球鞋、球星卡等等。復盤歷屆大賽數(shù)據(jù)不難發(fā)現(xiàn)，工藝簡單、清關方便的球衣向來是爆款剛需。2022卡塔爾世界杯期間，不少跨境賣家單周球衣銷量輕松突破萬件。

梅西作為球王，相關周邊自然會被賣家視為財富密碼，現(xiàn)在的每一秒都在備貨與發(fā)貨的沖刺中度過。

然而，梅西團隊選擇在旺季前夕精準起訴，無疑是一場教科書式的“殺雞儆猴”。通過千萬美元索賠的高壓態(tài)勢，試圖讓那些企圖蹭熱度的潛在侵權者意識到，貪婪的代價可能是傾家蕩產。

這場跨國訴訟，只是全球頂級IP方開始系統(tǒng)性清剿侵權亂象的一個信號彈。

2025年7月，特朗普就把大批亞馬遜賣家給告了。

特朗普集團在佛羅里達州聯(lián)邦法院起訴亞馬遜、Walmart、eBay等平臺，指控其縱容賣家銷售未經授權的特朗普品牌仿冒品，包括印有“特朗普2028”標志的T恤、帽子和馬克杯等商品。特朗普集團要求平臺銷毀侵權商品并關閉相關賣家賬戶，侵權店鋪資金賬戶瞬間被封。

圖源：CNBC

同年9月，泡泡瑪特也在起訴眾多中國跨境賣家。泡泡瑪特向美國紐約南區(qū)法院發(fā)起訴訟，起訴阿里巴巴、速賣通平臺上189家商戶，指控其未經授權售賣假冒LABUBU侵權產品。訴狀顯示，189家被告商家大多分布在廣州、義烏、東莞、深圳等多地。

這些中國賣家借供應鏈優(yōu)勢快速復刻熱門IP產品，通過跨境平臺批量鋪貨、賺快錢，抱著“法不責眾”的僥幸心理鋌而走險，始終是熱門IP侵權的涉案高發(fā)群體。

但如今，這樣的僥幸心理很難站得住腳。

越來越多的IP方已經不再滿足于簡單的投訴下架，而是開始系統(tǒng)性的“清剿”行動。

逼上絕路了

在梅西團隊祭出的所有法律殺招中，最令跨境賣家感到徹骨寒意的關鍵詞，莫過于“Schedule A”。

這是一套帶有明顯“伏擊”性質的被告名單機制。在跨境侵權訴訟的博弈場上，原告往往因難以穿透層層“馬甲”查清被告的真實身份而陷入僵局。為此，美國法院開啟了一道綠色通道：允許原告在起訴時，將一系列被告信息附在名為“Schedule A”的附件中，并同步提交密封動議（Motion to Seal）。

這意味著，一份針對數(shù)百名中國賣家的跨國判決，在法官簽署的那一刻起，便進入了絕對的保密狀態(tài)。這種機制在程序上徹底封鎖了訴訟動向，讓侵權賣家在毫不知情的情況下，喪失了提前轉移資產、銷毀證據(jù)或關停店鋪規(guī)避追責的最后機會。此次梅西案件中，團隊同樣申請了信息封存且獲法院批準。在保密狀態(tài)解除前，這些中國賣家根本無法察覺被訴事實，徹底喪失了防范與對沖風險的黃金窗口期。

與此同時，梅西方請求的臨時禁令（TRO）與初步禁令，則構成了實操層面的“斷頭臺”。所謂臨時禁令，本質上是一場無需事先通知被告的資金突襲，它能在極短時間內凍結其相關資產和賬戶，瞬間切斷經營血脈，以防侵權損害進一步擴大。

一旦判決落地，迎接這些賣家的將是無法逃避的連鎖反應。

首先是毀滅性的資金崩盤。

只要判決生效，法院便會啟動跨境支付攔截，被告將徹底喪失收取美國貨款的能力。即便賣家試圖將資金轉移出境，只要其鏈路上存在PayPal、Stripe等美國支付服務商，賬戶仍會被精準劃扣。對于大多數(shù)薄利多銷、依賴高周轉的中小賣家而言，貨款被截留意味著世界杯前的所有投入——無論是推廣費還是庫存成本，都將化為沉沒成本。業(yè)務在一夜之間歸零，絕非危言聳聽。

緊接著是“連坐式”的賬號清洗。

跨境平臺巨頭們往往會第一時間配合法院執(zhí)行風險排查。如果說店鋪被封尚能承受，那么基于收款賬戶、IP地址等底層信息的關聯(lián)排查，則是對賣家“賬號矩陣”的毀滅性掃蕩。這意味著，不少賣家苦心經營數(shù)年、用以規(guī)避風險的多個馬甲將被一網(wǎng)打盡。在頂級IP面前，所謂的“多賬號策略”蒼白得如同紙糊。

這場風暴的半徑甚至波及到了供應鏈上游。隨著訴訟的深入，原告方極有可能順藤摸瓜，將打擊范圍延伸至制造端。到那時，整個世界杯周期的中國相關訂單都可能面臨斷崖式下滑。

在法律的邏輯里，主觀意圖往往并不重要。無論你是處心積慮的專業(yè)造假者，還是只看利潤、不核權屬的搬運工，亦或是隨手承接粉絲定制訂單的工廠，只要客觀上構成了侵權，就必須在美方的法律框架下承擔后果。

更棘手的是，若美國法院作出缺席判決，相關責任人未來前往美國或與其有業(yè)務往來的第三國時，甚至可能面臨財產扣押或“鋃鐺入獄”的人身限制風險。

面對梅西團隊這種配置了頂尖法律資源的“超強法務”，跨境賣家能做的只有最原始的止損與防御：

趕緊自查，全面撤退。

必須地毯式下架所有無正規(guī)授權的名人商標及熱門IP商品，徹底剔除標題、主圖、詳情頁中的一切侵權元素。重點針對球衣、球鞋、球星卡等高危品類進行清理，絕不能在“Messi”字樣及其肖像標識上抱有任何僥幸。如果不幸已經收到傳票，立即響應、停止銷售并嘗試通過專業(yè)律師尋求和解，是減少賠款、保全殘存資金的唯一途徑。

在事前預防上，中國賣家必須將商標檢索固化為選品的日常流程。借助官方數(shù)據(jù)庫核查每一個標識、每一款圖案，確認合規(guī)后再上架。對于已有庫存的賣家，持續(xù)關注品牌動態(tài)與當?shù)胤珊弦?guī)要求，已成為世界杯紅利期前的“保命符”。

盡管案件已入司法程序，但在Temu和SHEIN的隱秘角落，印著梅西肖像的仿制品依然影影綽綽。這種“什么火賣什么”的野蠻邏輯，在過去或許能讓你賺到第一桶金，大不了封號換皮。

圖源：SHEIN公開信息截圖

但現(xiàn)在，時代變了。

梅西的天價索賠、資產凍結以及跨境追責，隨時可能成為壓死駱駝的最后一根稻草。

世界杯的風口依然狂熱，但跨境電商的IP版權風險，正在滾得比梅西腳下的足球還要快。