海淀首發(fā)！體育賽事“號碼布經(jīng)濟”點亮文商旅體展消費新場景

來源：北京發(fā)布

近年來，海淀區(qū)立足區(qū)域資源稟賦，以體育賽事為紐帶，創(chuàng)新提出并率先實踐“號碼布經(jīng)濟”，通過一張小小的賽事號碼布，串聯(lián)起景區(qū)、商圈、酒店、場館等多元場景，推動文體流量轉(zhuǎn)化為消費增量，走出一條獨具海淀特色的文商旅體展深度融合發(fā)展之路，為區(qū)域經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展注入持久活力。

首發(fā)破局：

從賽事試點到全域布局，號碼布解鎖消費新場景

據(jù)悉，“號碼布經(jīng)濟”的構(gòu)想，于2024年海淀馬拉松籌備期間首次落地實踐。賽事首次探索選手憑號碼布享受景區(qū)免費入園的優(yōu)惠模式，讓體育賽事與文旅資源初步聯(lián)動。

據(jù)介紹，號碼布作為體育賽事中運動員的身份標識，本是十分常見的賽事配置。如今，這一傳統(tǒng)標識在賽事經(jīng)濟中被賦予了全新內(nèi)涵與多重賦能，也催生出獨具特色的“號碼布經(jīng)濟”。雖然號碼布與參賽者本人、賽事活動高度綁定，專屬屬性更強、關(guān)聯(lián)度更高，但以往賽后大多被選手留存紀念，或是隨手丟棄。而現(xiàn)在，它早已不只是一塊簡單的參賽憑證，更成為一條貫穿全程的“消費之旅”——選手憑本人號碼布即可享受餐飲折扣、住宿優(yōu)惠、景區(qū)減免、運動裝備特價等專屬福利，讓一次參賽體驗延伸為吃住行游購娛的聯(lián)動消費，用小小號碼布激活體育消費新場景，讓“號碼布經(jīng)濟”真正落地見效。

此后，這一模式持續(xù)拓展延伸，先后在中國10K海淀站、海淀3×3超級爭霸賽、北京越野跑挑戰(zhàn)賽等多項賽事中落地應用，不斷豐富優(yōu)惠場景、擴大覆蓋范圍，讓號碼布從參賽憑證變?yōu)閷佟跋M通行證”。

即將舉辦的2026中國10K海淀站，將“號碼布經(jīng)濟”推向系統(tǒng)化、規(guī)模化新階段。本次賽事初步確定近兩百家商戶及單位參與優(yōu)惠活動，覆蓋范圍全面擴容。文旅板塊集結(jié)圓明園遺址公園、百望山森林公園、北京西山國家森林公園、陽臺山自然風景區(qū)、北京鳳凰嶺景區(qū)、鷲峰國家森林公園、三山五園文化藝術(shù)中心等知名場所；商業(yè)板塊以賽事嘉年華舉辦地金源購物中心為核心，聯(lián)動海淀大悅城、中關(guān)村大融城等重點商圈推出專屬優(yōu)惠；酒店板塊則有15家賽事周邊酒店提供專屬折扣、提前開早、延時退房等貼心服務。

海淀區(qū)采取“先重點后全區(qū)”的推進策略，初期聚焦賽事舉辦地及核心商圈，后續(xù)逐步向全區(qū)重點商圈、文旅資源聚集區(qū)延伸，最終構(gòu)建“全域聯(lián)動、多點開花”的發(fā)展格局，讓賽事紅利惠及更多市場主體與市民群眾。

融合發(fā)展：

部門聯(lián)動保障活動效果，構(gòu)建文商旅體展融合新生態(tài)

區(qū)體育局相關(guān)負責人表示，海淀區(qū)以“號碼布經(jīng)濟”為重要抓手，深度推進文商旅體展融合發(fā)展，將通過部門協(xié)同聯(lián)動為“號碼布經(jīng)濟”落地見效提供堅實保障。“號碼布經(jīng)濟”相關(guān)活動將由區(qū)體育局牽頭，區(qū)商務局、區(qū)文化和旅游局等多部門聯(lián)合參與，賽前明確分工、細化方案，賽中統(tǒng)籌票務核銷、商務對接等關(guān)鍵環(huán)節(jié)，賽后開展數(shù)據(jù)統(tǒng)計與效果評估，形成全流程閉環(huán)管理。2026中國10K海淀站將全面系統(tǒng)收集運營數(shù)據(jù)，形成可量化、可參考的試點成果，為模式優(yōu)化提供數(shù)據(jù)支撐。

同時，海淀區(qū)充分發(fā)揮科技資源優(yōu)勢，積極融入智慧化元素。目前正動員中關(guān)村科學城企業(yè)參與賽事嘉年華，為選手提供特色福利；并借鑒中關(guān)村論壇等大型活動經(jīng)驗，研究論證優(yōu)惠核銷數(shù)字化、號碼布芯片識別、便捷支付結(jié)算等智慧服務，力爭實現(xiàn)消費數(shù)據(jù)可追蹤、優(yōu)惠核銷更高效，以科技賦能提升“號碼布經(jīng)濟”運行效率與體驗感。

長效深耕：

持續(xù)拓展輻射范圍，鑄就海淀特色城市新IP

區(qū)體育局相關(guān)負責人介紹道，著眼長遠發(fā)展，“號碼布經(jīng)濟”并非階段性活動，而是海淀區(qū)著力打造的持續(xù)性城市特色名片。未來一年，這一創(chuàng)新模式將持續(xù)覆蓋多項重點賽事，包括2026海淀馬拉松、海淀3×3超級爭霸賽、北京越野跑挑戰(zhàn)賽（海淀）、“奔跑吧·海淀少年”青少年系列賽事，以及三山五園騎行、端午龍舟邀請賽、廠超足球聯(lián)賽等特色活動。全年預計覆蓋參賽選手5萬人次，聯(lián)動家屬及隨行人員后，總輻射人群可達15至20萬人次，持續(xù)放大賽事經(jīng)濟效應。

在區(qū)域輻射上，海淀區(qū)將不斷總結(jié)優(yōu)化“號碼布經(jīng)濟”運行經(jīng)驗，完善配套措施與服務體系，形成可復制、可推廣的“海淀經(jīng)驗”，適時向其他地區(qū)輸出，助力區(qū)域文體消費協(xié)同發(fā)展。同時，海淀區(qū)持續(xù)開放合作大門，歡迎科技企業(yè)、商戶、景區(qū)、文化場所等多方主體加入，共享賽事流量商機，共同壯大“號碼布經(jīng)濟”生態(tài)圈。

從一張?zhí)柎a布到一條消費鏈，從一場賽事到一座城的活力升級，海淀區(qū)以創(chuàng)新思維激活文體資源、串聯(lián)消費場景、深化產(chǎn)業(yè)融合，讓“號碼布經(jīng)濟”成為彰顯區(qū)域魅力、拉動經(jīng)濟增長、提升民生福祉的特色品牌，持續(xù)書寫文商旅體展融合發(fā)展的海淀篇章。