“黑土優(yōu)品”看龍江丨海倫大豆：從百年種植到國(guó)家名片 賦能鄉(xiāng)村振興新征程

這一眼，望不盡黑土遼闊；這一味，品得盡龍江深情。

央廣網(wǎng)黑龍江頻道推出《“黑土優(yōu)品”看龍江》，把這片中國(guó)最肥沃的黑土地生長(zhǎng)出來(lái)的好物，直接端上您的餐桌。這一方物產(chǎn)，是來(lái)自龍江大地的珍貴饋贈(zèng)。

從田間到餐桌，是農(nóng)人匠心的堅(jiān)守。在這里，您將看到——五常大米為何會(huì)稻花飄香，黑河大豆如何吸足北緯49°的陽(yáng)光，伊春的紅松籽如何在山野間醞釀清香，還能看到玉米、小米、冷水魚、黑蜂蜜、木耳、蘑菇為何能香飄八方……這些帶露珠、冒熱氣的“黑土優(yōu)品”，是黑土地最深情的表達(dá)。

打開這里的每一篇文字，都是一次尋味之旅；看我們的每一次推送，都是一場(chǎng)與黑土地的對(duì)話。

“黑土優(yōu)品”，不僅是物產(chǎn)，更是黑龍江遞給世界的一張名片！

3月9日起，跟著我們一起，看遍龍江好物，品味黑土真情。

綠色龍江·黑土優(yōu)品

源自“中國(guó)大豆名城”黑龍江省海倫市的海倫大豆，依托世界稀有寒地黑土核心產(chǎn)區(qū)的先天優(yōu)勢(shì)，承載逾百年種植底蘊(yùn)，在市委、市政府的高位推動(dòng)下，從昔日“原字號(hào)”蛻變?yōu)榻袢铡敖鹈保蔀椤昂谕羶?yōu)品”陣營(yíng)中的標(biāo)桿力量，引領(lǐng)全國(guó)非轉(zhuǎn)基因大豆產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，為鄉(xiāng)村振興筑牢產(chǎn)業(yè)根基。

品牌鑄魂：寒地黑土孕育百年好豆

海倫市地處寒地黑土核心區(qū)，耕地總面積達(dá)504萬(wàn)畝，得天獨(dú)厚的自然條件為大豆生長(zhǎng)提供了絕佳環(huán)境，也造就了海倫大豆“高蛋白、非轉(zhuǎn)基因、天然富硒”的核心特質(zhì)。作為擁有逾百年種植傳統(tǒng)的大豆產(chǎn)區(qū)，海倫市將大豆品牌建設(shè)作為重點(diǎn)推進(jìn)工作，逐步樹立起“中國(guó)大豆看龍江，龍江大豆看海倫”的行業(yè)美譽(yù)。

據(jù)悉，海倫大豆是2024年全國(guó)唯一入選農(nóng)業(yè)農(nóng)村部農(nóng)業(yè)品牌精品培育計(jì)劃的大豆類品牌，如今已成為國(guó)家農(nóng)業(yè)品牌體系的重要代表。目前，海倫市年均大豆種植面積超200萬(wàn)畝，建成100萬(wàn)畝全國(guó)綠色食品原料（大豆）標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)基地，現(xiàn)有大豆經(jīng)銷企業(yè)164家，年均貿(mào)易量突破100萬(wàn)噸，約占黑龍江省國(guó)產(chǎn)大豆貿(mào)易總量的20%，穩(wěn)居?xùn)|北地區(qū)最大大豆貿(mào)易集散中心地位，成為全國(guó)大豆市場(chǎng)的核心標(biāo)桿。

大豆顆粒飽滿

多措并舉：全鏈發(fā)力激活品牌動(dòng)能

為推動(dòng)大豆產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，海倫市多點(diǎn)發(fā)力、精準(zhǔn)施策，構(gòu)建起“戰(zhàn)略引領(lǐng)、科技賦能、形象破圈、渠道拓維、文旅融合”的全方位發(fā)展體系。

在戰(zhàn)略引領(lǐng)上，海倫市以建設(shè)“中國(guó)大豆名城”為核心，將大豆產(chǎn)業(yè)融入縣域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展全局，深挖“黑土地、非轉(zhuǎn)基因、百年種植、天然富硒”四大核心價(jià)值。通過(guò)聘請(qǐng)畢馬威制定產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、引入農(nóng)本咨詢開展品牌戰(zhàn)略設(shè)計(jì)，明確“全國(guó)大豆品質(zhì)標(biāo)桿地、加工示范區(qū)、交易強(qiáng)極核”發(fā)展愿景，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展明晰路徑。

品質(zhì)是品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力。海倫市堅(jiān)持科技驅(qū)動(dòng)，聯(lián)合中國(guó)科學(xué)院李艷華團(tuán)隊(duì)培育審定“東生”系列大豆品種21個(gè)，其中“東生7號(hào)”獲黑龍江省優(yōu)質(zhì)獎(jiǎng)并入選農(nóng)業(yè)農(nóng)村部主導(dǎo)品種，蛋白質(zhì)含量超44%、脂肪含量達(dá)20%，被譽(yù)為“金豆子”。2023年，選送5個(gè)“東生”系列品種共102.4克種子搭載實(shí)踐十九號(hào)衛(wèi)星開展太空育種，獲“太空優(yōu)選蛋白大豆”稱號(hào)，邁入太空育種新階段。同時(shí)，構(gòu)建“育種—種植—精深加工”全鏈條標(biāo)準(zhǔn)化體系，累計(jì)投入2000余萬(wàn)元建設(shè)大豆產(chǎn)業(yè)研發(fā)中心，實(shí)現(xiàn)全程品質(zhì)管控。

為擴(kuò)大品牌影響力，海倫市通過(guò)高頻高規(guī)格活動(dòng)造勢(shì)，2022—2024年連續(xù)三年主辦全國(guó)大豆行業(yè)年會(huì)暨國(guó)際高峰論壇，2023年舉辦“萬(wàn)畝豆飄香”活動(dòng)吸引全國(guó)近30個(gè)省份、300余家企業(yè)參與，2024年赴北京舉辦品牌推介暨招商簽約活動(dòng)，簽約金額達(dá)105.8億元，2025年走進(jìn)北大光華管理學(xué)院并赴多地開展推介。同時(shí)，推出吉祥物“豆娃”并完成知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，借助中俄博覽會(huì)、中國(guó)糧食交易大會(huì)、成都糖酒會(huì)等平臺(tái)促轉(zhuǎn)化，線上曝光量突破5000萬(wàn)人次，線下簽約額年均增長(zhǎng)15%。

渠道建設(shè)方面，海倫市構(gòu)建“線下+線上”融合銷售網(wǎng)絡(luò)，線下支持企業(yè)在東北三省及山東、河南等主銷區(qū)設(shè)立經(jīng)銷點(diǎn)，線上搭建直播間拓展電商渠道；引進(jìn)山東香馳、修正藥業(yè)等龍頭企業(yè)，其中山東香馳投資12億元的年加工15萬(wàn)噸大豆項(xiàng)目已于2024年11月投產(chǎn)，產(chǎn)品銷往90多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。此外，推動(dòng)大豆產(chǎn)業(yè)與文旅深度融合，以大豆博物館為核心，設(shè)計(jì)“大豆科普研學(xué)游”特色線路，舉辦開鐮節(jié)、大豆文化節(jié)等活動(dòng)，年均接待游客超10萬(wàn)人次，形成“產(chǎn)業(yè)帶旅游、旅游促品牌”的良性互動(dòng)。

成效斐然：海倫大豆重塑產(chǎn)業(yè)新格局

一系列舉措的落地實(shí)施，推動(dòng)海倫大豆實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展，在品牌價(jià)值、行業(yè)影響、產(chǎn)業(yè)能級(jí)和鄉(xiāng)村振興等方面取得顯著成效。

品牌價(jià)值實(shí)現(xiàn)質(zhì)的飛躍，2025年海倫大豆品牌價(jià)值達(dá)51.03億元，較2019年排名提升30位，躋身“中國(guó)地理標(biāo)志區(qū)域品牌百?gòu)?qiáng)榜”第80位，成為國(guó)內(nèi)非轉(zhuǎn)基因大豆領(lǐng)域的標(biāo)桿品牌。行業(yè)影響力持續(xù)領(lǐng)跑，年均貿(mào)易量穩(wěn)定在100萬(wàn)噸以上，成為全國(guó)大豆市場(chǎng)“價(jià)格風(fēng)向標(biāo)”和“品質(zhì)標(biāo)桿”，先后斬獲中國(guó)特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)區(qū)、國(guó)家地理標(biāo)志產(chǎn)品認(rèn)證等多項(xiàng)國(guó)家級(jí)榮譽(yù)，納入全國(guó)名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品名錄，還獲得“極地科考農(nóng)副產(chǎn)品供應(yīng)保障海倫基地”授權(quán)。

產(chǎn)業(yè)能級(jí)顯著提升，全市已形成9家規(guī)上大豆加工企業(yè)，年均加工大豆25萬(wàn)噸，龍海食品、鵬翔工貿(mào)等企業(yè)分別成為國(guó)家級(jí)、省級(jí)龍頭企業(yè)，4家企業(yè)入選黑龍江省大豆加工企業(yè)十強(qiáng)，興肽生物科技研發(fā)的功能性大豆蛋白肽產(chǎn)品填補(bǔ)省內(nèi)產(chǎn)業(yè)空白，打破了“一等原料、二等加工”的局面。

鄉(xiāng)村振興支撐作用凸顯，海倫市構(gòu)建起“育種—種植—加工—貿(mào)易”一體化產(chǎn)業(yè)鏈，帶動(dòng)超3萬(wàn)名農(nóng)戶通過(guò)規(guī)?；N植、產(chǎn)業(yè)鏈就業(yè)、訂單農(nóng)業(yè)等形式參與產(chǎn)業(yè)發(fā)展，訂單農(nóng)業(yè)覆蓋率達(dá)60%，農(nóng)戶人均年增收超2000元。

經(jīng)驗(yàn)啟示：為農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)提供“海倫樣本”

海倫大豆的成功實(shí)踐，為我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)提供了可復(fù)制、可推廣的寶貴經(jīng)驗(yàn)。

高位推動(dòng)是關(guān)鍵保障。將大豆品牌建設(shè)作為“一把手”工程，強(qiáng)化黨政統(tǒng)籌、規(guī)劃引領(lǐng)與資金支持，構(gòu)建多元投入機(jī)制，確保各項(xiàng)舉措落地見效?？萍假x能是核心支撐。堅(jiān)持產(chǎn)學(xué)研融合，依托科研團(tuán)隊(duì)推動(dòng)品種創(chuàng)新與技術(shù)進(jìn)步，構(gòu)建全產(chǎn)業(yè)鏈標(biāo)準(zhǔn)化體系，實(shí)現(xiàn)從“規(guī)模優(yōu)勢(shì)”向“質(zhì)量?jī)?yōu)勢(shì)”的轉(zhuǎn)型。多維融合是破圈路徑。通過(guò)活動(dòng)造勢(shì)、IP打造、展會(huì)推廣、文旅融合等多種方式，推動(dòng)品牌從“區(qū)域特色”向“國(guó)家名片”升級(jí)。產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)是長(zhǎng)效支撐。以品牌建設(shè)為引領(lǐng)，帶動(dòng)全產(chǎn)業(yè)鏈整合升級(jí)，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值與產(chǎn)業(yè)效益同步提升，形成“品牌強(qiáng)產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)業(yè)富農(nóng)民、農(nóng)民創(chuàng)增收”的良性發(fā)展格局。

下一步，海倫市將持續(xù)深耕大豆產(chǎn)業(yè)，深化品牌建設(shè)，延伸產(chǎn)業(yè)鏈、提升價(jià)值鏈、完善供應(yīng)鏈，持續(xù)擦亮“黑土優(yōu)品”海倫大豆名片，為保障國(guó)家糧食安全、推動(dòng)鄉(xiāng)村全面振興貢獻(xiàn)更大力量。