近年來,消費者的目光正從“擁有什么”轉向“體驗什么”——從沉浸式展覽到主題式餐飲,從跨界聯名到場景化消費,新一代年輕群體不再滿足于產品本身,而是更青睞在消費中獲得可感知、可分享、可共鳴的真實感受。洞察這一趨勢,樂事以前瞻視角錨定體驗創新,積極回應新生代的真實期待。
今年3月,全國首家“樂事土豆餐廳”登陸上海新天地。這座引領消費革新與時尚風尚的前沿城市,正以體驗經濟的蓬勃活力,構筑起多元共生的消費新格局,恰好與品牌對創新體驗的探索不謀而合。樂事深度融合創意靈感、食材本味與年輕文化,打破單一味蕾感知,將潮流與藝術基因注入品牌敘事,打造集美味與互動于一體的體驗新場域,開啟與消費者的全新對話。
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自開業以來,餐廳便憑借極具辨識度的外觀,在上海潮流地標核心圈脫穎而出。步入餐廳,其中,兼具美學質感與沉浸互動的用餐場景,搭配鮮薯與薯片靈感打造的創意料理,層層驚喜,讓體驗步步升溫。獨樹一幟的品牌敘事與豐富體驗交融共生,人氣持續高漲,逐步成為城中熱門的打卡新地標。
大膽創新,樂事將一顆土豆玩出萬千新意
首家樂事土豆餐廳落地上海,不止挖掘食材本真價值,更圍繞“從農場到餐桌”核心概念重構全場景體驗。創意十足的土豆料理、外墻巧思迭出的藝術裝置、室內氛圍感滿滿的主題造景,樂事將品牌初心與故事藏于每處細節,讓平凡土豆解鎖多元魅力——既是餐桌C位主角,亦是空間里流動的藝術表達。
進店落座點餐,即可輕松享用豐富的薯味盛宴。樂事以品質土豆和經典薯片為靈感,通過中西融合煥新經典佳肴,將土豆的魅力融入一日三餐。從開胃前菜、醇香主食、隨心佐餐、治愈甜品到特調酒飲,滿足小憩解饞、好友小聚、輕食簡餐等多種場景,把簡單日常吃出更多層次與新鮮感。
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而在常規菜單之外,樂事更以四款上海首發的限定風味樂事薯泥,以綿密土豆泥為基底,搭配草莓、芒果、蝦仁、八爪魚等新鮮足料食材,甜咸交織,風味多元,彰顯出樂事對土豆與創意的極致探索。
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不止創意顛覆,樂事更以匠心聯名再拓美味邊界。樂事特邀曾擔任米其林星廚的Francesco Bonvini,聯袂新銳青年大廚田帥,推出開業限定套餐。整套菜單以“從農場到餐桌”為敘述主線,一菜一程復刻土豆從播種、澆灌到最終收獲成就美味樂事的完整旅程,儀式感滿滿,徹底打破消費者對土豆的固有印象。
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這份對土地與風味的敬意,也體現在每道菜品的選材和呈現上。樂事嚴選農場直供的品質鮮薯,將新鮮土豆與樂事薯片融入每一處細節,讓田間到舌尖的純正風味,在唇齒間自然流淌。樂事土豆與薯片在這里被徹底解構與幻化,搭配專屬用餐儀式,讓這場從農場到餐桌的新奇體驗,不止于味蕾。
多元共創,筑就品牌體驗煥新高地
當土豆的魅力在餐桌上大放異彩,樂事更將創意表達延伸至空間美學。以藝術語言解構食材生命力,將品牌故事脈絡融入場景肌理,打造集味覺盛宴、視覺沉浸與潮流態度于一體的復合型體驗空間,成為與年輕圈層深度對話的全新載體。
這份先鋒美學巧思,更以跨界共創的形態滲透進空間各處。樂事攜手時尚設計師品牌8ON8,共同打造極具動態張力的藝術裝置:餐廳外立面上,趣味鮮活的小人形象,生動演繹著從土豆到薯片的奇妙轉變。他們或搬運土豆或愜意休憩,仿佛為這場土豆盛宴奏響歡快序曲,自然引領食客開啟美味探索之旅。
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步入餐廳后,這一理念在“一步一景”的空間中繼續延展。一樓用餐區巧用土豆作為墻面的藝術裝飾元素,搭配薯片紋理的質感墻面,讓食材本身成為空間主角,營造出充滿奇思妙想的用餐氛圍。
拾級而上,二樓更把“從農場到餐桌”的敘事層層遞進:餐桌上,宛若沙畫藝術般的微縮景觀徐徐展開,土豆從農場到工廠最終成為樂事薯片的旅程都清晰呈現。推門而出,陽光充沛的農場露臺與隔壁自然主題包房相映成趣,讓食客在享受美食和打卡拍照的同時,感受品質食材的本真魅力。
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店內還特設品牌零售專區,集結多款樂事限定周邊好物,印有土豆元素的杜邦紙袋、趣味靈動的薯片發箍、潮牌聯名服飾等錯落陳列,將樂事土豆的創意美學從餐桌延伸至日常點滴。這些兼具設計感與實用性的單品,不僅是年輕人用餐打卡之余的心儀之選,更讓“共創快樂”的品牌理念自然融入年輕人的多元生活場景。
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從土豆價值的深度挖掘,到體驗空間的全景營造,樂事土豆餐廳的落地,是品牌踐行“與年輕人玩在一起”主張的大膽實踐,更是一次產品走向多元化體驗的進階升級。樂事將食材創新、場景敘事與內容共創深度融合,讓品牌與年輕人的連接不再局限于產品本身,而是進入到生活的方方面面,為行業打造了品牌年輕化升級的全新范本。
未來,作為百事集團的明星品牌,樂事將繼續深耕年輕消費市場,攜手更多領域伙伴,以先鋒姿態,不斷拓展品牌體驗共創邊界,探索薯味創想的更多可能,以長久鮮活的創新活力,深化與新生代的深度共鳴。
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