將“美”轉化為生計：一場正在進行的社會實驗

在人類文明的敘事中，“美”一直有著豐富的含義。它既是《詩經》中“手如柔荑”的詠嘆，也是歷代彰顯禮制與身份的妝儀。長久以來，關于“美”的技藝與定義，常與特定的階層和場域相連，其創造與獲益的邊界清晰可見。

時代發展，“美”已成為推動萬億產業的重要力量。一個重要的問題浮現出來：當“美”的影響力不斷擴大，它所創造的機遇，能否真正普惠于那些最需要借此重啟人生改善生活的人？能否讓更多人，不止成為“美”的欣賞者，更成為其創造者與享有者，從而握住一把開啟尊嚴與獨立的鑰匙？這不僅關乎審美，更關乎發展的公平與效率。

為此，歐萊雅集團以長達十余年、深耕中國的“美麗事業，美好人生”項目，給出了一個系統回答。這并非簡單的技藝傳授，而是一場關乎 “美的賦能”的深層社會實驗——旨在系統地驗證，如何將美的知識、產業與資源，轉化為可廣泛觸及的個體能力、社區活力與可持續的發展力。

項目發起人、歐萊雅北亞及中國公共事務總裁蘭珍珍對此的解釋更為深刻：“美能夠撬動很多資源，能夠改變很多人的人生。” 在她看來，這項事業的終點絕非妝容本身，而是通過一門手藝，為女性帶來經濟能力、社會連結、家庭信心乃至回饋社會的意愿，最終形成一個“正能量的磁場”，讓整個生活的軌跡“往上走”。這揭示了一個樸素而強大的邏輯：當“美”從消費的終點變為賦能的新起點，它便擁有改變個人生活和社區環境的重要力量。

歐萊雅北亞及中國公共事務總裁蘭珍珍女士

現在，讓我們一起來看看。“美麗事業，美好人生”記錄了一個個普通女性如何因一門手藝而改變生活軌跡，也揭示了這個改變背后，那套將公益與產業緊密相連、致力于可持續的支撐系統如何運行。這是關于美的故事，更是關于可能性的故事。

尊嚴與生計

關于“美”的大話題，最動人的部分，始終由具體的人書寫。改變，有時始于一支眉筆劃過皮膚的觸感，有時始于鏡中一個陌生而美好的倒影。

轉行做美妝前，馮淑娉曾在廣州的互聯網公司深耕平面設計與視頻后期多年。疫情突襲，裁員潮讓她成為“失業大齡單身女青年”，一度拒絕社交、蓬頭垢面，陷入深度迷茫。她嘗試在電商直播中尋找出口，卻因行業飽和再次碰壁。直到在社區失業群里看到歐萊雅“美麗事業，美好人生”項目的招生海報，她才感到一個難得的機會真實地擺在了面前。

“美麗事業，美好人生”項目往期畢業學員馮淑娉

進入歐萊雅美妝班后，濃厚的學習氛圍讓她意識到，化妝不僅是技藝的展現，更是心靈的溝通。她享受每一次為客戶打造專屬妝容的過程，更珍惜那份幫助對方找回自信與美麗的成就感。項目不僅為她提供了系統學習的平臺，也讓她結識了眾多彩妝老師與同行。在前輩們的幫助下，她的技術迅速提升，獲得了更多展示才華的機會，從此走上了一條全新的職業道路。

對比過去做“甲方指令執行者”的日子，化妝師需要根據客戶的膚質、臉型去定制方案，這讓她學會了獨立思考與換位思考。后來，她與合伙人攜手創辦了自己的工作室，將美妝夢想一步步化為現實。從最初的小小空間到在行業內嶄露頭角，她用專業的服務和精湛的技藝贏得了客戶的信賴與好評。

“人變得自信時，很多事可以自己把握。”她覺得這種把握感很治愈，“有些人很羨慕我，這個年紀還有勇氣在事業上做這么大的轉變，還有人說我漂亮了很多。以前我幾乎不發朋友圈，現在我可以自信地展示妝容、事業和生活，大大方方告訴大家，我就是干美妝的！”

幾乎與此同時，在千里之外的吉林延邊，另一個人也在為同一件事——“美”，奔走著。王艷陽是當地一家職業培訓學校的校長，也是“美麗事業，美好人生”項目多年來的合作者。她的工作，是年復一年地迎接那些從韓國或國內大城市返鄉的朝鮮族女性。她們帶著或多或少的失落，困于家庭與社會的夾縫中。“來的時候，很多人不敢直視你，問為什么想來學，聲音小得像蚊子，第一反應總是自我懷疑——‘我是不是做錯了？’”王艷陽的觀察很細致。

變化在日復一日的練習中悄然發生。她看著她們從握不穩眉筆到能流暢地完成一個發型，但更深刻的改變發生在結業展示那天。“你會聽到她們的聲音變得清晰，能向‘客戶’解釋為什么這個妝適合她。你看得到她們脊背挺直了，眼里有了光。” 王艷陽說，“歸根結底，是整個人自信起來了。一門手藝給了她們底氣，讓她們重新獲得了走出去、和這個世界平等對話的‘語言’和資格。”

2026年春，王艷陽受歐萊雅邀請，以在地合作伙伴的身份南下廣州，參加項目最新一期的活動。她想親眼看看，這個她參與多年的計劃，在最前沿的戰場是什么模樣。廣州給予她的震撼是具體的——課程與蓬勃的二次元產業深度咬合，數字化工具被嫻熟地融入教學。但這并非最大的觸動。活動間隙，她注意到一位00后學員，已在培訓機構中擔當要職，干練地協調事務；她想起宣傳片里，那個從學員成長為帶班老師的阿娉（馮淑娉）。這些活生生的、年輕的榜樣，像一束強光，照進了她的思緒。

“我可以‘帶著榜樣的力量’回延吉，”這個念頭在她心中變得清晰而熱烈，“我們那里的學員，需要的不僅是一門手藝，更需要看見——看見這條路能通向哪里，看見像她們一樣的普通人，能走得多么耀眼、多么遼闊。” 南國的春風，不僅送來了新技能的火種，更讓她找到了一種全新的、激勵故鄉姐妹的方式：用真實的人生故事，去點亮另一片土地上渴望的眼睛。

馮淑娉在困境中重新找到自己，王艷陽在遠方關注并尋找新的希望。而在這場實驗中，被幫助的人遠不止這些。從四川農村返鄉、獨自照顧病父的長女宋瑜，在迷茫中通過項目免費學到了“讓自己有奔頭”的手藝，如今她“能一邊照顧父親，一邊安心上班”，扛起了家庭責任，更找到了“我能行”的力量。曾是大學老師、因育兒中斷職業八年的母親劉玉嬌，在成都通過美妝班“跨進了化妝師的門檻”，項目提供的實踐機會給了她“第一桶金”和重返社會的踏實感，讓她感嘆“山窮水盡疑無路，柳暗花明又一村”。

“美麗事業，美好人生”項目往期畢業學員宋瑜（圖左）與劉玉嬌（圖右）

她們是改變的發生者與見證者，她們的軌跡看似平行，卻在深處相互聯系，共同映照出一個簡單而真實的道理：當個體被賦予恰當的技能與契機，改變便會從一顆深埋的種子，成長為不可忽視的力量。然而，這便引出了一個更深刻、引人深思的問題：這契機從何而來？能讓這些幫助持續存在、甚至相互支持的系統，又是如何建立的？

模式與生態

個人的改變令人振奮，但一個項目若想持續十年并不斷生長，靠的不能僅是感人的故事。在“馮淑娉們”的身后，“美麗事業，美好人生”搭建了一套不太顯眼但很重要的支持系統。這套社會實驗的核心方法，可以用項目內部常說的一句話來概括：產業出題，公益解題，生態答題。

這套方法，沒有標準答案，其關鍵在于“在地”。

在福建泉州，當蟳埔“簪花圍”成為潮流，“美麗事業，美好人生”在2025年開設的特色班，目標是把這項非遺技藝變成社區女性們可掌握、可帶來收入的標準化技能。在吉林延吉，面對爆火的民俗旅拍，項目組調整課程，教授快速上妝等實用技巧，讓學員能立即對接市場。

2025年泉州班，學員為模特打造精致簪花妝造

“我們趕上了時機，學員馬上能上手賺錢，動力就足。”但王艷陽也想得更遠，她堅持同時教授扎實的新娘妝，“因為朝鮮族家庭對婚禮、節日非常重視，這需求是長期的，即便旅拍風口過去，學員依然有市場。”這意味著，公益不僅要敏捷地抓住產業機會，更要深植于本地的文化與習俗，賦予技能長久的生命力。

到了2026年的廣州，任務再次升級。這里是全國動漫游戲產業的中心，催生了龐大的“二次元”消費市場，但專業的Cosplay妝造師（“妝娘”）卻極為稀缺。項目與當地就業部門合作，直接開設“Cosplay特色班”，課程完全圍繞這個具體的新興職業缺口設計。

二次元產業課程

“機會降臨的時候，得有本事接得住。” 蘭珍珍如此形容項目的設計初衷，“我們讓市場信息和我們的培訓實現精準對接……等到市場需要她們的時候，她們已經準備好了。” 這清晰地道出了社會實驗的精髓：讓前沿的產業需求，推動公益培訓的內容創新和人才培養，在真實的社會環境中測試解決方案是否有效。

光有精準的“出題”不夠，系統的關鍵在于如何“解題”。

項目提供的“解題工具”是一個復合型的賦能工具箱。除了核心的美妝技能，近年來，電商運營、短視頻制作等“數字化生存技能”模塊被系統地納入。在2026年廣州的課堂上，如何利用AI工具賦能美妝技能，也進入了教學大綱。

現場體驗式電商直播間

這呼應了蘭珍珍對技術的理性看待：“要擁抱它，學習它的技術，讓自己的工作更高效……但更要堅定地知道，人的溫度、人的創新，不是那么容易被替代的。” 項目在引入前沿工具時，同樣旨在強化學員那種“人與人之間碰撞出來的火花”的獨特優勢。

而所有培訓，最終都要直面那個最現實的拷問：學完了，然后呢？很多美好的改變，恰恰在“結業”之后因為缺乏支持而逐漸消失。“美麗驛站”就是針對這個“然后呢”的答案。

在王艷陽的理解中，它必須是個“加油站”，學員遇到瓶頸了可以回來再學習；是個“中轉站”，能幫大家對接一些零活和機會；更得是個“儲備站”，讓優秀的學員能在這里成長為助教，把經驗傳遞下去。這個實體空間，旨在解決從“學習”到“市場”最后一公里的對接難題，并構建一個畢業學員仍可依賴的互助網絡。

她將項目的閉環邏輯總結為一句樸素的話：“我們首先得能把人招進來，接著要教得扎實，然后關鍵得幫她們賺到錢，最后，還得有辦法把大家留住，形成一股勁兒。”

這套閉環所滋養的，有時甚至會產生超出預期、格外溫暖的結果。在哈爾濱，項目合作方曾組織結業學員走進養老院，為平均年齡85歲的老人拍攝、裝幀生活照，作為新春禮物。

活動發起人、項目志愿者劉福國記得，其中一對老夫妻，妻子已是直腸癌晚期。當學員為他們拍下可能是人生最后一張合影時，在場的子女潸然淚下。“這張照片，是不是給他們留了個念想？是不是‘美’在做一個事？培養了優秀學員，優秀學員又走進社會，反哺于這個城市。”

這個故事讓王艷陽想起了自己學員類似的經歷。一位曾常年在韓國打工的朝鮮族學員，在養老院為一位老人化妝時，對方用朝語喃喃自語，溫柔地摸著她的手。那一瞬間，學員的眼淚奪眶而出。“她說就像在給自己的姥姥化妝一樣，”王艷陽說，“那種用自己手藝回報親情、撫慰孤獨的感受，是任何收入數字都無法衡量的。” 這門關于“美”的手藝，就這樣在課堂與市場之外，悄然成為了修復情感缺失、溫暖社區角落的細膩針腳。

從泉州的文化賦能，到延吉的產業嵌入，再到廣州的職業定向，這套系統沒有固定模板。它的核心能力，恰恰是深度本地化的響應力。它不追求立竿見影的轟動，而是著眼于如何將一份專業與善意，通過產業的邏輯、商業的規律和社區的網絡，持續地轉化為成千上萬普通人生活中真實、可感受到的積極變化。當無數個人在這樣的系統中被關注、被支持，她們所展現的力量，便有了持續發展的基礎。

一種向上的未來

當改變從一張臉、一個家，延伸至一片社區、一個產業，它便匯入了時代的敘事。

這關乎 “她力量”最基本的覺醒。一門有尊嚴的手藝，將女性的韌性轉化為生產力，帶來的不止是收入，更是家庭地位、社會自信與對人生的掌控。如王艷陽所見，那些重新“挺直脊背”的學員，也在重塑周圍的目光。

“美麗事業，美好人生”成為 “鄉村振興”與“新興都市產業”中具體的實踐。在泉州激活非遺，在延吉融入文旅，在廣州則為蓬勃的二次元經濟輸送核心的“妝造師”。它不依賴大話題，而是通過“培育人”，讓發展的紅利以一份體面收入，精準滴灌至社區最普通的個體。

在一個技術快速發展的時代，這更是對 “手藝”價值的重新定位。那不可被自動化替代的“人”的溫度，讓這門古老技藝換新成為抵御風險、建立個人品牌的“金飯碗”。

至此，這場賦能超過14600名女性、覆蓋23個省市的社會實驗，其成效已由數據記錄：結業學員就業創業率超過80%。這印證了蘭珍珍的判斷：公益必須“對社會有實實在在的貢獻”。

尤為重要的是，其生命力在于“因地制宜”。這種與產業同頻共振的“中國模式”，最終強有力地回應了最初的命題：“美”關乎工作、尊嚴與家庭向上的氣場，更關乎一個社會如何將普通個體，轉化為推動其前行的正能量。

個人的故事在延伸，系統的道路在鋪展。它們共同交織成一個可持續的生態，指向一幅關于尊嚴、希望與共同富裕的未來圖景——圖中每一筆色彩，都源自一個被賦能的生命，為自身寫下的新故事。